Qu’est-ce que le Search Engine Marketing ?

De prime abord, le SEM est l’acronyme de « Search Engine Marketing ». Ça va trop vite ? Nous allons rembobiner…

Le SEM, c’est payer pour faire de la publicité sur les moteurs de recherche. Par exemple, si vous voulez qu’une de vos publicités apparaisse sur Google lorsqu’un utilisateur cherche « baskets rouges », vous devez payer sur Google Ads.  Dans cet article, nous allons vous expliquer en quoi consiste le SEM et quels sont ses avantages par rapport à d’autres campagnes publicitaires.

SEM définition

Avant tout chose, il faut savoir que le SEM est une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche.

Lorsque l’on parle de SEM, on fait normalement référence à la création de campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche, mais pour être tout à fait honnête et réaliste, le SEM renvoie à toute action de marketing réalisée sur les moteurs de recherche, qu’elle soit payante ou non. Nous pouvons ainsi affirmer que le SEO fait partie du SEM.

L’utilisation d’outils et de stratégies visant à accroître la visibilité et à améliorer l’accessibilité des sites et des pages Web en ligne via les moteurs de recherche.

Il est fréquent que ce soit les moteurs de recherche eux-mêmes qui offrent la possibilité de « faire de la publicité » sur leurs moteurs de recherche.

 Du plus typique, comme Google Ads, à d’autres moins connus, comme Yahoo! Search Marketing, Yandex, etc.

Pourquoi utiliser le Search Engine Marketing SEM

Si votre objectif est d’attirer du public de qualité sur votre site Web, c’est-à-dire, du public intéressé par le type de produits que vous vendez, ainsi qu’augmenter les visites et votre visibilité, le Search Engine Marketing est l’outil parfait pour vous.

Quels objectifs pouvez-vous atteindre grâce aux campagnes de SEM ?

✅ Générer du trafic sur votre site Web grâce aux publicités présentes sur les moteurs de recherche.

✅ Donner de la visibilité à votre marque, professionnelle ou personnelle. Faire du branding.

✅ Obtenir des conversions. Générer non seulement du trafic, mais surtout des ventes.

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Avantages

Vous hésitez encore à intégrer le SEM à votre stratégie marketing ?

Dans le cas où votre décision serait favorable, voici les avantages : 

▶️ Il vous permet de mesurer les résultats facilement. Grâce aux outils de Google Ads ou Metricool Ads, obtenez les résultats de vos contenus très facilement. Vous serez toujours au courant de ce qu’il se passe avec votre publicité.

▶️ Suivez tout en temps réel. L’analyse de cette stratégie permet de tout contrôler en direct et de remédier à ce qui ne fonctionne pas.

▶️ Gagnez en rapidité. Si l’on compare le SEM à d’autres techniques de publicité, c’est celle qui obtient des résultats le plus rapidement. Vous apparaîtrez dans les premiers résultats Google dès le début.

▶️ Payez au clic. Vous payez uniquement pour chaque clic réalisé sur vos publicités de SEM et non pour les impressions.

Inconvénients 

▶️ Il est plus coûteux sur le long terme que le SEO. Si vous optimisez correctement vos campagnes, vous pourrez réduire le coût par clic, mais devrez payer chaque clic-visite que vous obtenez.

▶️ La concurrence est plus importante. Les résultats semblent faciles, et c’est pour cette raison que de grandes entreprises se sont lancées pour apparaître en tête des moteurs de recherche.

▶️ Il peut être considéré comme intrusif. En apparaissant dans la recherche de l’utilisateur, il peut être considéré comme gênant et finalement être source d’animosité envers la marque.

▶️ Organiser une bonne campagne de SEM et l’optimiser demande un investissement considérable en temps.

Principes de base du SEM 

Avant de mettre en place une stratégie de SEM au sein de votre entreprise, nous allons vous expliquer les principes de base que vous devez absolument connaître pour n’avoir aucune mauvaise surprise. 

• Mot-clé ou keyword : il s’agit des mots ou des groupes de mots qui permettront à vos publicités d’apparaître dans les résultats des recherches utilisateur en lien avec vos produits. Ce terme s’utilise uniquement sur Google Ads.
•  Impressions : c’est le nombre de fois où votre publicité apparaît.
•  CTR : pourcentage d’impressions générées un clic.
• Quality Score ou Niveau de qualité : c’est un autre terme que vous verrez uniquement sur Google Ads. Il s’agit du score d’un mot-clé ou d’une publicité qui permet de connaître son CPC. 

Vous savez désormais en quoi consiste le Search Engine Marketing !

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Sara Martín , 11 mai 2022