Etude des Stories Instagram. Nous analysons 253 000 posts et 213 000 storys de 10 329 comptes professionnels différents

Sara Martín

Sara Martín

Le réseau social Instagram ne s’arrete jamais de lancer de nouvelles fonctionnalités. Il nous surprend un peu plus chaque jour et si vous n’êtes pas au courant des dernières nouveautés, vous resterez à la traîne.

Les stories Instagram ont changé la manière d’utiliser ce réseau social. Les professionnels du marketing se sont appropriés cette fonctionnalité pour atteindre leurs objectifs et créer une stratégie gagnante sur Instagram.

“Quelle stratégie utilisez-vous?”

Si vous voulez vous baser sur des faits concrets et découvrir ce qui fonctionne vraiment, nous vous invitons à lire cet article sur l’étude des stories Instagram.

Les résultats à retenir de l’étude des stories Instagram

Metricool a eu accès à plus de 213 826 publications en espagnol de stories Instagram et a pu étudier 10 329 comptes de différentes marques.

Alors que la plupart des études réalisées sur le réseau social Instagram sont basées sur le marché américain, cette analyse que nous vous proposons est basée sur le marché hispanophone.

Par conséquent, vous pourrez comparer votre stratégie et apprendre de celle des autres.

Les comptes avec le plus grand nombre de followers sont ceux qui publient le plus de storys Instagram

Quels comptes rencontrent le plus de succès sur Instagram, lesquels ont le plus de followers et ceux qui publient le plus ?

Ce sont des questions récurrentes que nous retrouvons chaque jour sur les réseaux sociaux. Vous vous êtes déjà sûrement posés ces quelques questions :

→ Est-il préférable de publier plutôt des stories que des publications sur Instagram ?

→ Est-ce que nous gagnons en visibilité et en followers si nous augmentons notre nombre de publications ?

La conclusion est claire :

Il y a un lien direct entre votre nombre de followers et la fréquence à laquelle vous publiez vos stories et publications.

   Les comptes qui détiennent le plus de followers sont ceux qui publient le plus de contenu.

 

La portée de vos publications sur Instagram : ¿plutot stories ou posts 

La grande question est la suivante :

Est-ce qu’il est utile d’investir des efforts dans la publication de stories ou posts sur votre profil?

Les données suivantes obtenues doivent être analysées en tenant compte que les stories sont éphémères et durent seulement 24h, à moins que vous ne les mettiez à la une sur votre profil. Quant à vos posts, ceux-ci restent indéfiniment sur votre profil à moins que vous les supprimiez.

Impressions

Le nombre d’impressions sur les publications de posts Instagram est 3,92 fois plus élevé que celui des stories.

Comme évoqué précédemment, le fait que les stories soient éphémères joue en leur défaveur. Pourtant, il existe aujourd’hui de nombreuses options permettant de rendre les stories plus attractives pour les Instagramers : la création de différents filtres, gifs, liens que vous pouvez ajouter..

La portée

La portée de vos posts reste plus élevée de 3,6 fois que celle de vos stories. Ceci est du à la durée des stories Instagram, comme nous l’avons vu plus haut dans l’article.

Si votre objectif sur Instagram est de gagner en visibilité, alors le meilleur moyen de l’atteindre est d’utiliser des hashtags dans vos publications et stories. Ils vous aideront à augmenter les impressions. Il est plus répandu d’utiliser des hashtags dans les posts Instagram que dans les stories, ceux-ci vous permettront de gagner en visibilité sur le réseau social.

Découvrez comment obtenir plus de visibilité en cliquant sur cet article

Les hashtags les plus utilisés sur Instagram

 

Stories vs. publications

Plus les comptes Instagram sont connus, plus les utilisateurs publieront de stories.

-> La moyenne de cette étude révèle qu’environ 1,24 stories sont publiées pour 1 post

-> Les comptes Instagram entre 10 000 et 50 000 followers ont une moyenne de 1,72 stories par post.

Ceci peut être dû au fait que les comptes avec moins de followers investissent moins d’efforts dans la publication de stories contrairement aux comptes de plus de 10 000 followers.

 

La priorité des utilisateurs d’Instagram reste la publication de posts, les stories apparaissent seulement dans un second temps.

Par manque de temps et/ou de budget, il se peut que certains utilisateurs ne puissent pas publier à la fois des stories et des posts sur Instagram.

 

Dans ce cas, vaut-il mieux publier des stories ou des posts ?

 

Si votre compte Instagram est récent, votre objectif premier sera de gagner en visibilité. Pour cela, la meilleure solution est de publier régulièrement des posts sur votre compte Instagram. Cette technique vous aidera à générer et faire évoluer votre propre communauté sur Instagram.

 

Money makes the world go around! ?

 

Votre situation économique a également une influence sur vos efforts et temps investis dans la création de stories par rapport aux posts. En effet, les comptes avec le plus de followers disposent d’un budget assez élevé leur permettant de diversifier leurs posts et stories.

Votre objectif est de toucher un maximum d’utilisateurs ?

 

Dans ce cas, pensez au budget que vous allez devoir investir dans la réalisation de vos posts plutôt que vos stories.

Comme nous l’avons vu précédemment, les posts sont jusqu’à 3,6 plus regardés que les stories. Nous sommes conscient qu’un post Instagram demande plus de réflexion lors de sa création qu’une story. D’un point de vue économique, si une publication demande 3,6 fois plus d’efforts qu’une story, alors celle-ci ne sera pas rentable.

Comment allez-vous appliquer les données de cette étude à votre stratégie sur Instagram ?

Maintenant que vous connaissez une étude concrète sur le fonctionnement de grandes marques sur Instagram, il est temps de déterminer si une des stratégies vues précédemment vous sera utile.

Comment vous a paru cette étude sur Instagram ?

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