Guides Instagram : une page se tourne
Trois ans après leur lancement, les « guides » Instagram ont disparu le 15 décembre 2023. Conçus pour offrir une expérience structurée mêlant texte, images et vidéos, ils n’ont pas réussi à s’imposer auprès des utilisateurs. Revenons sur leur parcours et les raisons de leur abandon.
Qu’étaient les guides Instagram ?
Introduits en mai 2020, les guides Instagram avaient pour objectif de permettre aux marques et créateurs de regrouper plusieurs publications autour d’un thème.
Cette fonctionnalité combinait des posts existants (photos, vidéos, carrousels) avec des descriptions textuelles. Un onglet dédié sur le profil permettait d’y accéder facilement, et ils pouvaient également être partagés via les Stories.
Certains secteurs, comme le tourisme, ont rapidement adopté cet outil. L’objectif ? Inspirer les voyageurs avec des contenus immersifs et informatifs.
Cependant, malgré leurs atouts, les guides Instagram n’ont jamais vraiment trouvé leur public.
Pourquoi Instagram a-t-il abandonné les guides ?
Pourtant prometteuse à son lancement, cette fonctionnalité n’a pas su convaincre. Essayons de comprendre pourquoi.
Des habitudes utilisateurs en mutation
Les guides ont été lancés dans un contexte particulier, celui de la crise du Covid-19. À cette période, les internautes étaient davantage enclins à consommer du contenu long et informatif.
Mais avec l’essor de TikTok et de ses formats courts et dynamiques, les attentes ont changé. Instagram s’est alors concentré sur des contenus rapides et immersifs, comme les Reels et Stories, répondant mieux aux nouvelles habitudes des utilisateurs.
Une absence de monétisation
L’impossibilité de sponsoriser les guides a également pesé lourd.
Sans options de mise en avant payante, les marques ont préféré investir dans des formats offrant un meilleur retour sur investissement.
La création de guides demandait un effort important, mais leur impact restait limité.
Un positionnement flou
Les guides se situaient à mi-chemin entre les publications Instagram classiques et les « pins » de Pinterest.
Ce positionnement flou, combiné à un manque de popularité, a conduit à leur disparition.
Par ailleurs, l’intérêt croissant pour des contenus visuels et légers a renforcé leur déclin.
Comment adapter votre stratégie Instagram ?
La disparition des guides est une opportunité de réévaluer vos approches. Voici quelques conseils pour tirer parti des tendances actuelles et redéfinir votre stratégie marketing sur Instagram :
1️⃣ Axez vos efforts sur d’autres formats : les Reels, carrousels et stories sont aujourd’hui au cœur de l’engagement sur Instagram.
2️⃣ Lancez des collaborations : Que ce soit avec des influenceurs ou des marques complémentaires, ces partenariats permettent d’atteindre des segments d’audience qui vous échappent peut-être.
3️⃣ Explorez d’autres plateformes : si vos guides proposaient du contenu riche, envisagez des alternatives comme YouTube ou un blog pour continuer de les partager avec votre audience.
Les guides Instagram, bien qu’abandonnés, rappellent que l’adaptabilité est clé sur les réseaux sociaux. Et vous, comment avez-vous ajusté votre stratégie pour tirer le meilleur parti de ces évolutions ?
