Tendances réseaux sociaux 2025 : ce qui change (et comment en profiter)
Les réseaux sociaux évoluent sans cesse, transformant la manière dont nous communiquons et consommons du contenu. Mais que nous réserve 2025 ?
Découvrez les grandes tendances réseaux sociaux pour ajuster votre stratégie et rester à la pointe dans ce monde digital toujours en mouvement.
L’état des lieux des réseaux sociaux cette année
L’année 2025 marque une évolution significative des performances sur les réseaux sociaux, avec des tendances marquées qui influencent la portée, l’engagement et le comportement des utilisateurs. Voici un aperçu des statistiques clés de l’année et ce qu’elles révèlent sur chaque plateforme :
🔹 Facebook : +13 % pour la portée des Reels
Les vidéos courtes continuent de dominer, et Facebook capitalise sur cette tendance en boostant la visibilité des Reels. L’algorithme favorise ce format pour concurrencer TikTok, ce qui pousse les marques et créateurs à l’intégrer davantage dans leur stratégie de contenu.
🔹 Instagram : +21 % pour la portée des posts classiques
Contrairement aux idées reçues, les publications classiques retrouvent une belle dynamique sur Instagram. Ce regain de portée peut être attribué à des ajustements algorithmiques favorisant un mix équilibré entre carrousels, photos et vidéos courtes, répondant à une demande de diversité de contenu.
🔹 TikTok : +71 % de temps de visionnage total
Le temps passé sur TikTok explose, confirmant son statut de plateforme incontournable pour la consommation de vidéos. Cette croissance impressionnante s’explique par l’optimisation du fil « Pour toi » et la capacité de l’algorithme à retenir l’attention des utilisateurs grâce à un contenu pertinents.
🔹 LinkedIn : +99 % de moyenne des interactions
Le réseau professionnel connaît un véritable boom de l’engagement, porté par l’essor du personal branding. Les publications storytelling et les prises de position suscitent plus d’échanges, faisant de LinkedIn un espace d’interactions bien plus dynamique qu’auparavant.
🔹 YouTube : +11 % de “je n’aime pas”
L’augmentation des dislikes indique une audience plus exigeante. Les contenus jugés trop promotionnels ou peu authentiques sont davantage critiqués, forçant les créateurs à redoubler d’efforts pour proposer des vidéos de qualité.
🔹 X (ex-Twitter) : +50 % d’impressions
Depuis sa transformation, plusieurs utilisateurs lui ont préféré ses concurrents. Une chance à saisir pour ceux qui restent, d’où l’augmentation du nombre d’impressions. Ce regain d’intérêt peut aussi s’expliquer par une meilleure mise en avant des contenus multimédias.
🔹 Pinterest : +55 % de clics
Les utilisateurs de Pinterest sont plus enclins à passer à l’action. Ce bond des clics s’explique par une amélioration de la découverte des épingles et une intégration plus fluide entre inspiration et conversion, renforçant le rôle de Pinterest comme moteur de recherche visuel.
🔹 Twitch : -88 % d’abonnements
Un chiffre inquiétant pour la plateforme de streaming, qui subit une chute drastique des abonnements. Ce recul pourrait être lié à la concurrence accrue d’autres plateformes vidéo et à une diversification des usages de consommation de contenu en direct.
Tendances générales des réseaux sociaux pour préparer 2025
En 2025, les plateformes évolueront vers plus d’authenticité et de précision. Les utilisateurs recherchent des interactions sincères, tandis que les marques misent sur des stratégies ciblées pour se démarquer. Voici les grandes tendances réseaux sociaux à anticiper pour rester compétitif.
Le contenu “authentique” domine
Face à une saturation de contenu publicitaire, les utilisateurs des réseaux sociaux recherchent de plus en plus d’authenticité.
En 2025, les marques devront adopter une approche humaine et sincère pour établir un lien de confiance avec leur audience. Voici comment :
🧑💼 EGC (Employee-Generated Content)
Les employés deviennent des acteurs centraux de la communication d’entreprise.
Leurs publications sur la culture d’entreprise, leur quotidien ou leur vision des produits donnent un visage humain à la marque.
Par exemple, des témoignages ou des coulisses partagés sur LinkedIn ou Instagram renforcent l’authenticité et augmentent la confiance des consommateurs envers l’entreprise.
💼 Employee Advocacy
Encourager les employés à partager du contenu lié à l’entreprise sur leurs propres réseaux personnels a un impact significatif. Ce type d’advocacy transforme les collaborateurs en véritables ambassadeurs.
Les études montrent qu’un message relayé par un employé génère 8 fois plus d’engagement qu’un message publié directement par la marque. Cela renforce non seulement la crédibilité mais également la portée organique des messages.
🗣️ UGC (User-Generated Content)
Les clients restent les meilleurs défenseurs d’une marque. Des avis authentiques, des photos ou vidéos de produits en situation réelle captent davantage l’attention qu’un contenu publicitaire traditionnel.
Par exemple, une campagne qui invite les utilisateurs à partager leur expérience avec un hashtag dédié peut à la fois créer une dynamique virale et fournir des ressources marketing authentiques.
🤳 Creator Economy
Les créateurs de contenu — influenceurs, vloggers ou experts dans une niche — sont devenus incontournables. En collaborant avec eux, les marques accèdent à des communautés engagées et bénéficient d’un storytelling de qualité.
En 2025, il ne s’agira plus uniquement de travailler avec les macro-influenceurs, mais aussi de tirer parti des nano et micro-influenceurs, souvent perçus comme plus proches et authentiques.
Black Listing et White Listing
Les publicités sur les réseaux sociaux évoluent vers des stratégies plus raffinées pour maximiser leur efficacité. En 2025, Black Listing et White Listing deviennent des incontournables pour optimiser vos campagnes publicitaires.
Black Listing : éviter les audiences inappropriées
Cette méthode consiste à exclure certaines catégories d’utilisateurs ou segments qui ne correspondent pas à votre cible. Par exemple :
- Exclure des zones géographiques où vos produits ne sont pas disponibles.
- Filtrer les utilisateurs qui interagissent souvent mais n’achètent jamais, pour éviter de gaspiller votre budget publicitaire.
White Listing : miser sur le sur-mesure
À l’inverse, le White Listing permet de cibler des créateurs ou des contenus spécifiques pour diffuser vos publicités de manière ultra-personnalisée. Cela inclut :
- Sélectionner des influenceurs ayant un public très aligné avec votre marque pour booster la crédibilité.
- Autoriser la marque à sponsoriser directement le contenu de ces créateurs afin de profiter de leur audience établie.
Tendances réseaux sociaux 2025 par réseau social
Chaque plateforme suit une dynamique unique, influencée par les attentes de ses communautés.
Pour l’année à venir, les formats, outils et stratégies évolueront encore, offrant de nouvelles opportunités pour les marques.
Voici un tour d’horizon des tendances réseaux sociaux à intégrer dans votre plan social media.
Tendances Instagram pour 2025
Instagram est bien plus qu’une simple vitrine visuelle, c’est un terrain de jeu stratégique pour captiver, engager et convertir.
En 2025, pour tirer le meilleur parti de cette plateforme, il vous faut dominer l’art de l’automatisation, de la narration immersive et des formats multiples. Voici comment.
- Automatisation intelligente
Oubliez les réponses génériques. Des outils comme Manychat permettent d’automatiser vos conversations, tout en les rendant personnalisées et pertinentes.
En captant l’attention de vos abonnés via des messages instantanés ou des interactions automatisées, vous pouvez les rediriger vers des pages clés de votre site, des promotions spéciales ou des contenus exclusifs, accélérant ainsi le parcours client sans perdre l’aspect humain.
- Racontez des histoires qui connectent
Instagram est le royaume de l’histoire visuelle, et Adam Mosseri le confirme : les utilisateurs ne veulent pas seulement de belles photos, mais des récits qui les touchent.
Utilisez chaque publication pour tisser une narration autour de votre marque. Créez une expérience immersive qui fait naître une connexion émotionnelle, et non simplement une impression visuelle. L’histoire est l’élément déclencheur de l’engagement sur Instagram.
- Mélangez les formats pour maximiser l’impact
Nous l’avons dit plus haut, les posts regagnent de l’énergie cette année mais les Reels dominent toujours. Cela ne signifie pas que vous devez délaisser un format pour un autre car chacun à son importance dans l’entonnoir de conversion.
1️⃣ Les Reels sont faits pour capter l’attention dès les premières secondes avec des vidéos dynamiques.
2️⃣ Les Stories permettent d’interagir instantanément avec des contenus éphémères.
3️⃣ Les Carrousels sont là pour approfondir l’information et convaincre avec un format défilant.
En utilisant intelligemment ces formats, vous offrez à vos abonnés une expérience fluide, captivante et adaptée à chaque étape de leur parcours, du simple clic à l’achat final.
Tendances TikTok pour 2025
TikTok continue de briser les codes et d’offrir un espace où créativité et accessibilité règnent en maître. En 2025, la plateforme ne se contente plus de divertir, elle devient une véritable scène pour tous, surtout pour les petits créateurs. Voici comment explorer ces nouvelles opportunités.
- Les petits comptes au sommet
Dans un monde où les grands comptent dominent souvent, le réseau chinois joue les rebelles. En mettant en avant les créateurs émergents, l’algorithme TikTok donne leur chance aux petits comptes de briller.
Un contenu original et sincère peut déclencher une vague de viralité. C’est le moment parfait pour les marques modestes ou les nouveaux influenceurs d’oser sortir des sentiers battus.
- Les vidéos longues, la magie de l’immersion
Notre étude démontre que le temps de visionnage a bondi sur TikTok avec une augmentation de plus de 71%.
Des tutoriels aux mini-séries, ces vidéos captent l’attention plus longtemps et favorisent des connexions plus authentiques avec les spectateurs.
Envie d’en savoir plus sur les tendances TikTok pour préparer la nouvelle année ?
Tendances LinkedIn pour 2025
LinkedIn casse son image de réseau « sérieux » et fait souffler un vent de nouveauté pour 2025. Avec des formats inspirés des tendances réseaux sociaux actuelles, la plateforme redéfinit la manière dont les pros interagissent, créent et partagent.
- Des vidéos façon TikTok pour surprendre
Oui, même LinkedIn cède au charme des vidéos courtes. Pourquoi ? Parce que l’attention se joue en quelques secondes, même dans le monde pro.
Ces clips inspirés de TikTok permettent notamment de
- Teaser une conférence.
- Montrer un projet en accéléré.
- Partager une astuce métier avec style.
Pensez à des visuels accrocheurs, un message clair, et voilà votre audience scotchée.
- Carrousels LinkedIn : quand le fond rencontre la forme
Fini les documents austères ou les longues présentations ! Les carrousels LinkedIn transforment vos idées en véritables expériences visuelles.
Imaginez un diaporama où chaque slide raconte une partie d’une histoire : présentation produit, tutoriel ou check-list. Les utilisateurs swipent avec curiosité, et vous gagnez en mémorabilité.
Tendances Youtube pour 2025
YouTube en 2025, c’est la plateforme où chaque format devient une clé pour conquérir et fidéliser votre audience. À vous de jongler entre rapidité, profondeur et interaction pour construire une expérience qui marque les esprits.
- Shorts : le flash qui attire
Ces petites pépites visuelles sont votre meilleure arme pour faire une bonne première impression.
Pensez à une punchline, une démonstration rapide ou une tendance reprise à votre sauce.
En quelques secondes, vous avez la possibilité de faire passer votre message, séduire de nouveaux spectateurs, et même créer l’envie de découvrir votre chaîne.
- Vidéos longues : éduquez et inspirez
Si les Shorts attirent, les vidéos longues fidélisent. Elles vous permettent de partager du contenu de valeur, idéal pour approfondir un sujet. Les tutoriels, études de cas, interviews ou séries éducatives sont particulièrement appréciés.
En plus d’engager votre communauté existante, ce format renforce votre crédibilité et optimise votre référencement grâce à un temps de visionnage élevé.
- Section “Community” : l’entre-acte interactif
Entre deux vidéos, la section “Community” devient votre loge ouverte au public. Vous pouvez y tester des idées grâce aux sondages, ou simplement donner un avant-goût de vos projets à venir.
C’est l’endroit idéal pour dialoguer avec votre audience et la fidéliser avec des interactions simples mais impactantes.
Tendances Facebook pour 2025
Facebook reste un géant dans l’univers social media. En continuant de surfer sur les tendances réseaux sociaux, il offre des opportunités aux marques, quelles que soient leurs audiences.
- Reels : le format court au service de votre visibilité
Les Reels sur Facebook sont le format parfait pour capter l’attention d’un public toujours plus pressé. À l’instar d’Instagram, ces vidéos courtes offrent une immersion rapide dans votre univers.
Leur capacité à toucher un large public en fait un must pour booster la notoriété de votre marque.
- Cross-posting : le combo gagnant
Le cross-posting est le passe-partout que vous attendiez. Publiez une vidéo sur Instagram et grâce au cross-posting, maximisez son impact sur Facebook sans efforts supplémentaires.
Cette approche multi-plateforme ne se contente pas de dupliquer vos contenus, elle leur donne une seconde vie, en les exposant à des audiences différentes.
Tendances Pinterest pour 2025
Pinterest, c’est bien plus qu’une multitude de tableaux. C’est une plateforme pour inspirer et convaincre. En 2025, il ne s’agit plus seulement de partager des images, mais de créer des expériences visuelles qui mènent à l’action.
- Priorité au visuel
Sur Pinterest, l’image est reine. Une bonne épingle doit être bien plus qu’esthétique : elle doit capter l’attention et transmettre une émotion instantanée.
Les utilisateurs scrollent vite, donc il faut être stratégique !
Soignez les couleurs, la composition, et les textes sur vos épingles pour qu’elles se distinguent dans le flux dense du réseau.
- UTM et SEO : la clé pour savoir qui, quand, et comment
Ne vous contentez pas de poster et d’attendre. Sur Pinterest, chaque épingle peut devenir une source précieuse de données.
Grâce à l’intégration des liens UTM, vous avez la possibilité de suivre chaque clic, chaque interaction, et savoir exactement d’où viennent vos utilisateurs et quels contenus les intéressent.
En parallèle, le SEO sur Pinterest n’est pas à prendre à la légère : choisissez vos mots-clés comme un stratège, en utilisant des termes à la fois spécifiques et tendance.
- Rich Pins : une dimension en plus pour vos épingles
Les Rich Pins, ou épingles enrichies, transforment une simple image en un outil d’engagement.
Grâce à elles, vous avez la possibilité d’intégrer des informations supplémentaires telles que :
- Le prix d’un produit.
- La disponibilité.
- Un bouton d’achat direct.
Cela réduit le nombre d’étapes entre l’inspiration et l’action.
Vous êtes plus image que texte ? Ça tombe bien on a résumé pour vous toutes les tendances réseaux sociaux dans un PDF téléchargeable et entièrement gratuit !
