PUB FACEBOOK ADS : Votre guide ultime de publicité sur Facebook

Carlos Bravo
11 janvier, 2022

La première question est de savoir qu’est-ce que la pub Facebook Ads ?

Qu’est-ce que la pub Facebook Ads ?

La pub Facebook Ads est un système grâce auquel vous pouvez promouvoir votre site Web, votre application ou votre événement. Avec cette plateforme publicitaire, vous pouvez créer des publicités qui seront affichées sur le côté gauche de ce réseau social.

Le gestionnaire de publicité Facebook Ads, est devenue l’une des plateformes publicitaires en ligne les plus utilisées ces dernières années, car elle permet d’investir dans la publicité en segmentant votre public et en sélectionnant celui qui vous intéresse.

Cela garantit un retour sur investissement maximal et, surtout, convertit le public cible en futur client.

Pub Facebook Ads : quels sont les avantages

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser la pub Facebook Ads pour votre entreprise si vous ne le faites pas déjà.

  • Plus d’un milliard de personnes utilisent quotidiennement Facebook, Instagram et Audience Network. 
  • Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde, et on estime que les utilisateurs passent plus d’une heure par jour sur Facebook. Pour ces raisons, la publicité sur le réseau social le plus utilisé au monde vous permet d’atteindre plus d’endroits et d’atteindre beaucoup plus d’utilisateurs ou de sites Web. 
  • Publicité multidispositifs. Les publicités Facebook s’affichent sur tous les appareils sur lesquels se trouve votre public, qu’il s’agisse de mobiles, tablettes ou ordinateurs.
  • Le gestionnaire de publicité Facebook Ads vous permet de créer des publicités sur Instagram, Facebook et Audience Network, mais en créant un seul post, il peut être utilisé sur les trois plateformes sans rien modifier. 
  • Vous pouvez choisir qui voit la publicité, Facebook dispose de toutes sortes d’informations sur les utilisateurs (audiences). Dans nos profils, nous lui communiquons toutes nos données, ce qui lui permet de segmenter par âge, sexe, ville et même par des critères plus complexes. 
  • Le gestionnaire de publicité Facebook Ads vous offre une grande flexibilité, vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez, mettre en œuvre des dépenses, arrêter une campagne, inclure des images et des descriptions, à condition de ne pas dépasser 90 caractères.
  • Vous avez la possibilité d’augmenter le trafic, les conversions et les ventes pour un prix bas, et vous pouvez suivre en permanence l’évolution de votre campagne publicitaire. 
  • La performance peut être mesurée automatiquement, elle fournit des informations sur la performance des publicités, ce qui vous permet de surveiller le type de messages qui fonctionnent pour votre public et de savoir s’ils sont efficaces. 

💡 CONSEIL

Si vous voulez revoir les bases des publicités Facebook. Nous vous recommandons de lire Facebook Ads pour les débutants avant de poursuivre le guide.

Comment mener une campagne publicitaire sur Facebook ?

Tout d’abord, vous devez savoir qu’il existe trois outils différents pour faire de la pub Facebook Ads : 

  • Business Manager : La plateforme est spécialisée pour les entreprises qui cèdent l’accès ou la gestion à des agences ou des professionnels. C’est-à-dire qu’il est utilisé pour avoir différents administrateurs. Avec cette option, le profil et la page ne seront pas liés, l’activité sera séparée du profil.
  • Power Editor : Cette plateforme est destinée aux comptes des grands annonceurs. C’est-à-dire les cas d’agences ou d’entreprises qui doivent gérer de nombreuses publicités et en assurer le suivi ainsi que le contrôle des résultats.
  • Gestionnaire des annonces : il permet de gérer et de créer des campagnes et des publicités de manière simple et intuitive. Il permet également l’évaluation et le contrôle des campagnes créées.

Pour commencer à faire de la publicité sur Facebook : 

  • Créer Business Manager en tant qu’agence, c’est un outil de gestion conçu pour faciliter le travail des marques ou des agences. Il vous permet de gérer diverses pages et comptes de publicité, applications et autorisations. 
  • Vous ou votre client devez avoir une fanpage sur Facebook, c’est-à-dire une page créée spécialement pour les marques, les sociétés, les blogs et les entreprises. Ce n’est pas la même chose qu’un compte personnel, mais un espace qui rassemble des fans et des followers. De cette manière, une entreprise peut créer une communauté fidèle à son activité et renforcer la présence et l’impression que les autres ont d’elle. 

💡 FANPAGE VERSUS COMPTE PERSONNEL

La raison pour laquelle une fanpage est préférable à un compte personnel sur Facebook est que ce dernier est limité au nombre de personnes que vous pouvez suivre. Facebook ne vous permet pas d’utiliser un compte personnel pour faire de la publicité pour des entreprises.

  • Créez un compte publicitaire pour le client ou pour vous-même et demandez l’accès à ce compte publicitaire. 
  • Créez un pixel Facebook, que nous expliquerons plus tard. Il s’agit d’un code javascript que vous devez insérer dans votre site Web ou votre boutique en ligne. Il s’agit d’un code qui invite les gens à accéder à votre page afin que vous puissiez optimiser au maximum vos campagnes Facebook. 
  • Vous devez configurer les méthodes de paiement
  • Enfin, vous devez définir les autorisations pour les différents participants au compte. C’est-à-dire organiser l’administrateur, les annonceurs, les éditeurs…

1. Planifiez l’objectif de votre campagne

Pour démarrer votre campagne, la première chose à faire est d’être clair et de choisir quel est l’objectif de votre campagne. Pour cela, Facebook vous facilite la tâche en proposant onze typologies regroupées en trois catégories :

  • Reconnaissance : Il vous aide à susciter l’intérêt des clients pour vos services. Dans le cadre de cet objectif, vous pouvez choisir entre la reconnaissance de la marque, qui consiste à faire connaître votre marque et à intéresser davantage de personnes, et la portée, qui augmente le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.
  • Considération : Vous parviendrez à susciter l’intérêt des clients pour votre entreprise. Au sein de cet objectif, il est segmenté en 6 autres : Trafic (pour diriger le trafic vers votre site Web ou votre page Facebook), interactions (pour augmenter les interactions sur vos publications), téléchargements d’applications (si vous avez une application, votre objectif est de la lancer vers le succès), lectures de vidéos (comme le nom l’indique, faites en sorte que plus de personnes lisent votre vidéo), générer des leads (pour capter des clients potentiels).
  • Conversion : Cet objectif vous permettra d’inciter les personnes qui ont manifesté de l’intérêt pour vos produits à les acheter. Vous pouvez choisir entre : Conversions (attire les utilisateurs sur votre site Web pour atteindre des objectifs tels que des ventes ou des téléchargements), ventes du catalogue d’articles et visites de l’entreprise.

Vous devez ensuite choisir le public que vous souhaitez cibler avec vos campagnes de pub Facebook Ads.  

  • Pour planifier votre campagne, il est très important d’utiliser la créativité. 
  • Créer un catalogue de produits
  • Si l’objectif est de conduire les clients vers un lieu, l’adresse doit apparaitre sans la publicité. 

2. Configurez votre publicité Facebook

Choisissez le nom de votre campagne et configurez-la en suivant les étapes suivantes : Public, lieux et budget. 

Choisissez votre public cible

Vous avez plusieurs options, les audiences principales, les audiences personnalisées ou les audiences similaires. Vous devez également être conscient du ciblage et de la portée, qui font référence aux données démographiques, à la localisation, aux intérêts et aux comportements.

Cette plateforme que Facebook offre pour faire des publicités, permet une grande capacité d’hyper-segmentation dans votre public cible.

Lorsque nous parlons d’audiences principales ou enregistrées, le gestionnaire de pub Facebook Ads propose un ciblage qui offre une grande portée et précision avec des paramètres de ciblage tels que la démographie, la localisation, les intérêts, les comportements et les principaux partenaires. 

  • En ce qui concerne les audiences personnalisées, vous pouvez sélectionner le type d’audience que vous souhaitez créer à partir des options proposées par Facebook lui-même. Vous pouvez créer une audience personnalisée en utilisant : Un fichier client, le trafic d’un site Web, une activité in-app, une activité hors ligne ou une interaction Facebook.
    C’est un excellent moyen de développer de nouveaux clients et d’en savoir plus sur leurs centres d’intérêt. Cela vous aidera à trouver de nouvelles personnes qui seront plus utiles à votre entreprise.

Vous pouvez définir la segmentation géographique de vos publicités selon différents critères : 

  • Lieu : Il est possible de définir la segmentation géographique des publicités.
  • Âge : Vous pouvez choisir entre 13 ans et plus de 65 ans.
  • Sexe : Cette option vous permet de choisir de rendre votre publicité visible uniquement pour les hommes ou les femmes. 
  • Langue : Choisissez la ou les langues des personnes qui pourront voir votre publication. 
  • Audiences similaires : Trouvez des personnes qui partagent des traits et des intérêts avec vos clients. Pour que la stratégie soit la plus efficace possible, vous devez utiliser un public dont la similarité est de un ou deux pour cent. Ce type de public comprend également les personnes qui aiment votre page, se sont converties ou sont des visiteurs réguliers de votre site.

Les statistiques du public proposées par l’outil sont un moyen de bien connaître vos clients et de trouver des idées pour votre segmentation. Vous pouvez ainsi obtenir des informations sur ce qu’ils aiment, leurs caractéristiques démographiques et même connaître leur mode de vie.

Le gestionnaire de pub Facebook Ads vous permet également de créer des audiences superposées et de les partager. Dans la première option, vous pouvez comparer des audiences d’au moins 10 000 personnes. Vous pouvez également partager des audiences personnalisées et des audiences similaires au sein d’une même entreprise, mais il existe deux restrictions : vous ne pouvez pas les modifier ni créer des audiences similaires par-dessus.

Choisir les lieux

Après avoir défini votre public, l’étape suivante consiste à configurer l’endroit où vos publicités seront diffusées. Elles seront affichées à différents endroits, mais vous avez également la possibilité de choisir où. Il y a deux façons de procéder : 

  • Placements automatiques : De cette façon, vous laissez Facebook choisir où la publicité apparaîtra : Facebook, Instagram, Audience Network ou même sur Messenger. 
  • Éditer les placements : De cette façon, vous pouvez contrôler l’endroit où vos publicités seront diffusées. Vous pouvez choisir : Par type d’appareil, par type de plateforme, par personnalisation des actifs ou choisissez les options avancées où vous pouvez cibler par appareil mobile.

Budget et calendrier

Il est maintenant temps de définir le budget et le calendrier. Le prix des publicités dépendra de la configuration que vous aurez faite par la suite.

  • Budget : Il est défini pour un ensemble de publicités et vous pouvez l’établir pour une dépense quotidienne ou pour une période spécifique.
  • Période de circulation : Vous pouvez choisir si vous voulez qu’elles aient une durée spécifique ou si vous voulez qu’elles soient ininterrompues.

Le gestionnaire de publicité Facebook Ads vous permet de déployer les options avancées : 

  • Optimisation de la diffusion des publicités : Améliorez le rappel des publicités. 
  • Montant de l’offre : Il y a deux options, l’une automatique où l’offre sera automatiquement optimisée pour obtenir plus d’interactions ou d’impressions. Le mode manuel, quant à lui, vous permet de fixer le prix maximum que ces actions pourront atteindre.

Les coûts peuvent fonctionner de deux manières : 

  • CPM ou PPM : Coût par millier d’impressions ou offre par millier d’impressions. Dans ce cas, vous payez pour chaque millier de fois que l’annonce est vue, même si elle n’est pas cliquée. 
  • CPC ou PPC : Coût par clic ou enchère par clic. Ici, vous payez pour chaque clic effectué sur la publication.

3. Sélectionnez votre type de campagne

En fonction des objectifs que vous avez en tête, il existe différents types de publicités possibles sur Facebook Ads.

  • Publicités avec photos : Ce type de publicité vous permet de mettre en valeur votre marque et de transmettre votre message de manière plus directe et plus simple. 
  • Publicités avec vidéos : Il vous permet de raconter une histoire. La vidéo est de plus en plus utilisée par les utilisateurs et connaît un succès grandissant. 
  • Galerie ou Carrousel : Plusieurs vidéos ou images à la suite, mais pas plus de dix. C’est aussi une bonne idée de raconter une histoire.
  • Formulaires
  • Présentation : Les vidéos qui sont composées à partir d’autres vidéos ou images.
  • Canvas : Peut être personnalisé et se charge rapidement.
  • Dynamiques : Promeut automatiquement les produits auprès des personnes intéressées et sont créés par des ensembles de produits. Grâce aux publicités dynamiques, vous pouvez atteindre le bon utilisateur et avoir un impact sur les personnes qui ont visité votre site Web.
  • Collection : Elle est spécifique au mobile et présente l’avantage d’afficher jusqu’à 50 produits sans quitter Facebook. Vous pouvez utiliser des templates pour créer votre propre format, plus susceptible d’obtenir une conversion de la part des utilisateurs.

Quel type de publicité devez-vous utiliser en fonction de votre stratégie ?

En fonction de l’objectif que vous souhaitez atteindre, il est préférable d’utiliser un format de campagne ou un autre. 

  • Pour la reconnaissance : il est préférable d’utiliser des canvas, des images et du texte, des vidéos ou des séquences.
  • À prendre en compte : image et texte ou séquences.
  • Pour la conversion : les annonces dynamiques sont recommandées.

Vous savez maintenant comment créer votre page de publicité Facebook. Mais il y a encore des choses plus importantes à découvrir sur vos campagnes et publicités.

Test A/B pub Facebook Ads : qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert ?

Il s’agit de comparer deux versions d’un même site Web ou d’une même application pour voir quelle version est la plus efficace. Les variantes sont appelées A et B et sont présentées de manière aléatoire à différents utilisateurs du site Web. Certains d’entre eux verront l’option A et d’autres l’option B. 

Suite à ce test, l’analyse statistique permet de tester l’efficacité de chaque variation.

Il est également possible de tester d’autres types de choses : 

  • Différents types de publics : Il est possible de sélectionner jusqu’à trois publics.
  • Différentes méthodes d’optimisation des livraisons : Vous pouvez les personnaliser en choisissant d’optimiser les impressions ou les conversions. 
  • Emplacements : Permet de comparer les emplacements sélectionnés, recommandés ou automatiques.

Les résultats sont notifiés par e-mail. Parmi les publicités qui sont comparées, le coût par résultat de l’expérience et celle dont le coût par résultat est le plus bas l’emporte.

Qu’est-ce que le pixel de suivi ?

Le pixel Facebook mesure les conversions de vos campagnes publicitaires Facebook sur tous les appareils, publie des annonces de produits dynamiques, accède aux statistiques et optimise la diffusion. Grâce au pixel de suivi, vous avez aussi la possibilité de télécharger des rapports personnalisés.

En utilisant les résultats fournis par le pixel, vous pouvez ensuite créer des audiences personnalisées et même des produits. Vous pouvez également adapter vos publicités pour qu’elles soient diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d’atteindre vos cibles principales. 

💡 COMMENT INSTALLER LE PIXEL FACEBOOK SUR VOTRE SITE WEB

Il n’y a qu’un seul pixel par compte, et non par campagne publicitaire. Si vous ne savez pas comment l’installer, découvrez comment procéder ici.

Statistiques pub Facebook Ads

Il est un peu difficile d’accéder à toutes les mesures de gestionnaire de publicité Facebook Ads, et le Power Editor est assez complexe. Facebook Ads offre des mesures telles que : 

  • La portée de la campagne
  • Le nombre d’interactions réalisées
  • Les résultats en termes de clics et de conversions
  • Le retour sur investissement 

Metricool dispose d’une fonctionnalité avec laquelle vous pouvez connecter le gestionnaire de publicité Facebook Ads. Grâce à cet outil, vous gagnerez beaucoup de temps, vous pourrez regrouper les campagnes selon des critères de jours, de mois, de semaines ou même personnaliser la période que vous souhaitez mesurer. 

facebook ads

Vous disposerez de graphiques vous permettant d’examiner visuellement tous les paramètres et les résultats obtenus par la campagne publicitaire.

Si vous êtes intéressé par cette fonctionnalité pour utiliser le gestionnaire de publicité Facebook Ads plus facilement, voici comment procéder ici. 

C’est tout pour aujourd’hui ! Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous écrire dans les commentaires. 👇🏻

Carlos Bravo

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