Tutoriel Facebook Ads : guide ultime de la publicité sur Facebook

Découvrez le pouvoir de la publicité sur Facebook avec notre tutoriel Facebook Ads. 

De la création de campagnes aux performances en passant par les formats, ce guide vous plonge dans l’univers des annonces sur les principales plateformes de Meta.

Qu’est ce que Facebook Ads ? 

Commençons ce Tutoriel Facebook Ads par la base : une définition claire et concise ! 

Facebook Ads offre un moyen efficace de promouvoir votre site web, votre application ou votre événement. Cette plateforme vous permet de créer des annonces qui seront diffusées sur le côté gauche du réseau social.

Le gestionnaire de publicité Facebook Ads est devenu l’une des plateformes en ligne les plus populaires ces dernières années. 

En ciblant spécifiquement votre public, il vous permet d’investir dans la publicité pour un retour sur investissement optimal, favorisant ainsi la conversion de votre audience en clients potentiels.

Facebook Ads : quels sont les avantages ?

Voici pourquoi vous devriez envisager la publicité sur Facebook pour votre entreprise, si ce n’est pas déjà le cas :

✅ Large audience : chaque jour, plus d’un milliard de personnes se retrouvent sur Facebook, Instagram et audience network. Avec plus d’une heure passée sur la plateforme, Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde.

✅ Publicité multi-devices : les publicités Facebook s’affichent sur tous les appareils, qu’il s’agisse de téléphones mobiles, de tablettes ou d’ordinateurs de bureau. Une seule annonce peut être utilisée sur Instagram, Facebook et Audience Network sans aucune modification.

✅ Ciblage précis : vous avez le contrôle sur qui voit vos annonces grâce aux données que Facebook collecte sur ses utilisateurs. Vous pouvez segmenter votre audience par âge, sexe, ville, et même des critères plus complexes.

✅ Flexibilité : avec Facebook Ads, vous avez la possibilité de créer autant de campagnes que nécessaire, définir vos budgets, ajuster vos annonces, et surveiller les performances en temps réel.

✅ Coûts abordables : vous pouvez augmenter le trafic, les conversions et les ventes à un coût abordable. De plus, vous avez un aperçu continu des performances de votre campagne publicitaire.

✅ Mesure des performances : Facebook Ads fournit des informations détaillées sur la performance de vos annonces, vous permettant de suivre l’efficacité de vos posts et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

Quels sont les formats Facebook Ads ? 

Avec Facebook, vous avez la possibilité de créer divers types de campagnes, mais leur choix est fortement lié à vos objectifs publicitaires. 

Par conséquent, avant d’explorer les différentes catégories de campagnes, il est essentiel de définir précisément pourquoi vous souhaitez diffuser des annonces et quels résultats vous souhaitez obtenir.

👉 Augmenter la visibilité de votre marque sur cette plateforme sociale.

👉 Établir une autorité pour inciter d’autres utilisateurs à accomplir une action spécifique.

👉 Générer des ventes et améliorer vos taux de conversion.

Après avoir clairement défini vos objectifs, la prochaine étape de ce tutoriel Facebook Ads consiste à explorer les types de publicités que vous pouvez créer.

Choisissez celui qui correspond le mieux à vos besoins !

⭐️ Publicité locale : idéale si vous avez un magasin physique ou une entreprise qui cible les habitants de la zone.

⭐️ Notoriété de marque : utilisez cette option pour accroître la reconnaissance de votre marque parmi un public déjà intéressé.

⭐️ Engagement : vous souhaitez obtenir davantage de likes, de partages et de commentaires sur vos publications ? Cette campagne est conçue pour augmenter l’engagement.

⭐️ Trafic : dirigez le trafic vers votre page Facebook, votre site web ou votre boutique en ligne grâce à cette campagne.

⭐️ Téléchargements d’applications : si vous avez créé une application pour votre entreprise, cette campagne peut vous aider à augmenter les téléchargements.

⭐️ Vues de vidéos : faites la promotion de vos vidéos ou créez des vidéos personnalisées pour renforcer la notoriété de votre marque.

⭐️ Génération de leads : augmentez le nombre de prospects potentiels en collectant des informations via des formulaires intégrés dans vos publicités.

⭐️ Conversions : optimisez vos publicités pour atteindre des objectifs spécifiques tels que des ventes en ligne, des abonnements à votre newsletter, des téléchargements d’ebooks ou des ventes de services.

Comment créer une campagne Facebook Ads ? 

Pour configurer une campagne Facebook réussie, suivez ces étapes clés : Public, Emplacements et Budget.

Définissez votre public cible

La plateforme publicitaire de Facebook offre une grande capacité d’hyper-segmentation pour atteindre précisément votre public cible. 

• Audiences principales (ou audiences enregistrées

Elles offrent une portée étendue et une précision accrue. Vous pouvez affiner votre ciblage en utilisant des paramètres tels que la démographie, la localisation, les intérêts, les comportements et les principaux partenaires.

• Audiences personnalisées

Elles vous donnent la possibilité de créer différents types d’audiences en utilisant les options fournies par Facebook. Vous pouvez créer une audience personnalisée en fonction d’un fichier client, du trafic de votre site web, d’activités in-app, d’activités hors ligne ou d’interactions sur Facebook. 

“Cette approche est idéale pour attirer de nouveaux clients et mieux comprendre leurs préférences, vous permettant ainsi de découvrir des personnes qui peuvent être particulièrement utiles à votre entreprise.”

• Audiences similaires 

Elles partagent des caractéristiques et des intérêts avec vos clients actuels. Cette catégorie inclut également les personnes qui aiment votre page, celles qui ont converti ou celles qui sont des visiteurs réguliers de votre site.

Choisissez les emplacements 

Une fois que vous avez défini votre public cible, la prochaine étape de ce tutoriel Facebook Ads consiste à choisir les emplacements de diffusion de vos annonces. Deux possibilités s’offrent à vous :

1️⃣ Emplacements automatiques : cette option permet à Facebook de sélectionner automatiquement les emplacements les plus appropriés pour afficher vos publicités, que ce soit sur Facebook, Instagram, Audience Network ou Messenger.

2️⃣ Emplacements personnalisés : ici, vous avez le contrôle total sur les emplacements de diffusion de vos annonces. Vous pouvez spécifier vos préférences en fonction du type d’appareil, de la plateforme, etc.

Spécifiez votre budget et calendrier

Il est maintenant temps de définir votre budget et votre calendrier. Le coût de vos annonces dépendra de la configuration que vous effectuez par la suite.

• Budget : il est défini pour l’ensemble de votre campagne publicitaire, et vous avez la possibilité de le fixer soit pour une dépense quotidienne, soit pour une période de temps spécifique.
  
• Période de diffusion : vous avez le choix entre une durée déterminée ou une diffusion en continu.

Facebook Ads propose également des options avancées :

• Optimisation de la diffusion des annonces : elle vise à améliorer la mémorisation de vos annonces.
  
• Montant de l’enchère : 2 possibilités :  

• La première est automatique, où l’enchère sera optimisée automatiquement pour obtenir davantage d’interactions ou d’impressions. 
• La seconde est manuelle, vous permettant de fixer le prix maximum que vous êtes prêt à payer pour ces actions.

Les coûts peuvent être calculés de deux manières :

• CPM ou PPM (coût par mille impressions) : vous payez pour chaque millier de fois que l’annonce est vue, même si elle ne génère pas de clics.
  
• CPC ou PPC (coût par clic) : vous payez pour chaque clic effectué sur l’annonce.

Sélectionnez votre type de campagne

En fonction de vos objectifs, divers types de publicités sont disponibles sur Facebook Ads :

• Publicité avec photos : mettez en avant votre marque de manière directe et concise à travers des images attrayantes.

• Publicité avec vidéos : racontez une histoire captivante, car les vidéos sont de plus en plus populaires et efficaces pour engager votre public.

• Galerie ou carrousel : présentez plusieurs vidéos ou images (jusqu’à dix) pour créer une narration visuelle percutante.

• Formulaire : utilisez les formulaires pour recueillir des informations essentielles auprès de votre public.

• Présentation : créez des vidéos composées d’autres vidéos ou images pour une présentation visuelle dynamique.

• Canvas : personnalisez des publicités interactives qui se chargent rapidement et offrent une expérience immersive.

• Dynamiques : automatisez la promotion de produits auprès des personnes intéressées en créant des ensembles de produits. Les publicités dynamiques vous permettent de cibler efficacement les visiteurs de votre site Web.

• Collection : conçue spécialement pour les appareils mobiles, cette option permet d’afficher jusqu’à 50 produits sans quitter Facebook. Vous pouvez personnaliser ce format pour maximiser les conversions de vos utilisateurs.

💡 Quel type d’annonce utiliser en fonction de votre stratégie ?

Les performances de vos campagnes Facebook ads

Dans cette section de notre tutoriel Facebook Ads, dédiée aux performances de vos campagnes, nous explorons divers outils et techniques pour optimiser vos annonces et obtenir les meilleurs résultats.

Test A/B Facebook Ads 

Cette méthode consiste à comparer deux versions différentes d’une page web ou d’une application pour déterminer laquelle est plus efficace. 

Désignées sous les noms A et B, elles sont affichées de manière aléatoire aux utilisateurs de la page web. Certains voient la première version, tandis que d’autres voient la seconde. 

À l’issue de ce test, une analyse statistique permet de mesurer l’efficacité de chaque variation. Cette approche peut également être utilisée pour tester d’autres éléments, tels que :

• Différents publics cibles : choisissez jusqu’à trois groupes de personnes différents.
  
• Diverses méthodes d’optimisation de la diffusion : personnalisez cette méthode en sélectionnant l’optimisation basée sur le nombre d’impressions ou sur les conversions.
  
• Emplacements : comparez les performances entre les emplacements que vous avez choisis, ceux recommandés ou ceux automatiquement attribués.

Les résultats sont communiqués par e-mail. La version qui offre le coût par résultat le plus bas est considérée comme la plus efficace.

Pixel de suivi 

Le pixel Facebook mesure les conversions de vos campagnes publicitaires Facebook sur tous les appareils, publie des annonces de produits dynamiques, accède aux statistiques et optimise la diffusion. Grâce au pixel de suivi, vous avez aussi la possibilité de télécharger des rapports personnalisés.

En utilisant les résultats fournis par le pixel, vous pouvez ensuite créer des audiences personnalisées et même des produits. Vous avez également la possibilité d’adapter vos publicités pour qu’elles soient diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d’atteindre vos cibles principales. 

💡 COMMENT INSTALLER LE PIXEL FACEBOOK SUR VOTRE SITE WEB

Il n’y a qu’un seul pixel par compte, et non par campagne publicitaire. Si vous ne savez pas comment l’installer, découvrez comment procéder ici.

Statistiques Facebook Ads 

Utilisez la plateforme Facebook Ads pour examiner les données de vos campagnes. Vous pourrez ainsi évaluer si ce type de publicité est rentable pour vous ou s’il est préférable d’ajuster votre stratégie. Cette plateforme vous permet également d’identifier les types de publicités les plus performants.

Cependant, nous comprenons que la plateforme Facebook Ads peut sembler complexe à utiliser et à interpréter. C’est pourquoi nous vous proposons une alternative qui pourrait vous intéresser.

Avec Metricool, en plus de surveiller et de planifier le contenu de vos réseaux sociaux, vous avez la possibilité d’analyser vos données Facebook Ads, créer, gérer et ajuster vos campagnes sur Facebook et Google, le tout depuis une seule et même plateforme.

Découvrez l’intégralité de nos conclusions sur Facebook Ads dans notre étude 2023 :

Vous pouvez également télécharger les rapports de toutes vos campagnes par date grâce à la version Premium.

Envie d’essayer ? Après avoir suivi ce tutoriel Facebook Ads, vous devez certainement avoir hâte de vous lancer.

Mais pas si vite ! Avant de vous commencer 👇

Barbara Seigne , 12 septembre 2023