Facebook Ads, c’est quoi et comment ça marche

Carlos Bravo
21 January, 2022

Facebook Ads est le système de publicité en ligne de Facebook. Avec cette plateforme de publicité, le réseau social permet de promouvoir le contenu de n’importe quelle page professionnelle Facebook.

Les boutiques, entreprises ou applications en ligne peuvent faire de la publicité et ne paient que pour les clics qu’elles reçoivent.

Pourquoi devriez faire une publicité sur Facebook Ads 

Facebook Ads présente de nombreux avantages qui vous aideront à promouvoir votre entreprise. Parmi eux, on peut citer les suivantes : 

➡️ La visibilité et la portée des publicités. 

Facebook est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde aujourd’hui. Cela signifie que vous serez en mesure de vous adresser au plus grand nombre de personnes possible lorsque vous ferez la publicité de votre entreprise.

➡️ La possibilité de segmenter de façon très détaillée les publicités. 

Facebook connaît très bien les utilisateurs qui ont un compte sur sa plateforme sociale. Lors de la création de vos publicités, vous pouvez décider des personnes auxquelles vous souhaitez vous adresser et à qui vous voulez exactement les montrer.

➡️ L’économie réalisée

Vous ne payez que pour les clics, ce qui signifie que vous ne payez que pour les personnes qui sont suffisamment intéressées par votre activité pour cliquer dessus.

Comment créer un compte Facebook Ads 

Commençons par le commencement… pour faire de la publicité sur Facebook, vous devez avoir un compte publicitaire où vous pouvez créer et gérer vos publicités.

Pour ouvrir un compte publicitaire sur Facebook, vous devez avoir un profil personnel et, par le biais de ce profil, créer une page professionnelle. Enfin, vous devez disposer d’un moyen de paiement afin de terminer la création de votre compte publicitaire.

Votre Fan page ou page professionnelle

Facebook n’autorise que les entreprises à faire de la publicité. Vous devez donc disposer d’une page business pour lancer des campagnes.

Pour créer votre page professionnelle, il suffit de cliquer sur la section Créer et de sélectionner l’option de page. 

Comment fonctionne la publicité sur Facebook Ads 

Pour faire une publicité sur Facebook, vous devez accéder au Facebook Ads Manager, qui est le gestionnaire de publicités de Facebook. C’est un outil avec beaucoup de potentiel qui vous permet de faire de nombreux types d’annonces et de publicités au sein du réseau social le plus utilisé au monde.

Campagnes Facebook Ads

La gestion d’une campagne publicitaire est plus compliquée qu’il n’y paraît et vous devez vous familiariser avec des concepts plus avancés tels que la segmentation, les audiences similaires et le pixel Facebook.

En commençant par la chose principale à savoir et la plus simple, la structure des campagnes Facebook Ads est la suivante : 

Campagne – Ensemble de publicités – Publicités 

Boîte de couleurs 

Toutes les publicités ont trois niveaux et chacun d’entre eux est séparé de l’autre bloc.

Vous ne pouvez pas utiliser la même publicité dans deux campagnes différentes.

Campagnes Facebook Ads, c’est quoi ? 

Les campagnes sont les éléments les plus importants de la hiérarchie publicitaire de Facebook. 

Chaque campagne doit avoir un objectif publicitaire que Facebook vous propose de choisir avant de mettre en place quoi que ce soit.

Ce sont les objectifs que vous trouverez lors de la configuration d’une campagne :

Ensemble de publicités Facebook Ads, c’est quoi ?

Les ensembles de publicités sont utilisés pour élaborer différentes stratégies au sein d’une même campagne. Vous pouvez ensuite les comparer et choisir celle qui fonctionne le mieux.

Chaque ensemble de publicités peut inclure plusieurs publicités différentes. Ils peuvent avoir différents formats, tailles, combinaisons, etc.

Dans chaque ensemble de publicités que vous créez, vous devez configurer : 

  • Le target
  • Votre budget
  • Calendrier
  • Localisation géographique
  • Plateformes (bureau, mobile, feed à la une, Instagram, Messenger…)
  • Objectif d’optimisation des publicités

Publicités Facebook, c’est quoi ?

L’annonce est l’élément publicitaire et graphique qui est montré aux utilisateurs après tout le processus. 

Dans cette section, vous devez donc modifier la manière dont vous souhaitez que votre contenu soit présenté aux utilisateurs : image, vidéo, carrousel…

💡 CONSEIL

Pour optimiser vos campagnes par la suite, il est important de cibler votre public idéal.

C’est pourquoi je vous conseille de réaliser différents tests qui vous permettent de comparer quelle cible fonctionne mieux que les autres dans différentes publicités.

À quoi sert Facebook Ads : exemples

Les publicités sur les réseaux sociaux sont utiles pour toutes les entreprises ou marques qui souhaitent se faire connaître auprès d’un public plus large. Mais si vous débutez dans le marketing numérique, il est normal que vous ne sachiez pas encore si vous devez entrer dans le monde des publicités en ligne. 

C’est pourquoi, dans cette dernière partie de l’article, nous vous présentons quelques exemples pratiques afin que vous puissiez voir à quoi sert Facebook Ads, les différentes stratégies que vous pouvez utiliser et comment elles peuvent vous aider.

Augmenter vos ventes 

C’est à cela que servent les publicités en ligne et c’est ce que l’on voit le plus souvent sur Facebook, des publicités avec un appel à l’action pour acheter des produits ou des services. 

Branding

Augmentez votre présence en ligne, gagnez en visibilité et construisez votre image de marque. Dans de nombreux cas, le seul but des publicités est de rendre votre marque reconnaissable et que les gens se souviennent de cette dernière grâce à vos publicités, votre logo ou simplement parce qu’elle attire leur attention. 

Augmenter le trafic 

Avoir un bon trafic sur votre site Web est très important pour de nombreuses raisons : SEO, classement Google, approbation sociale, atteindre d’autres objectifs… 

Grâce aux prix bas proposés par Facebook pour que les utilisateurs cliquent sur une publicité, de nombreuses personnes utilisent Facebook Ads pour augmenter leur trafic.

Capter de nouveaux leads

Ces publicités sont axées sur la prise de contact avec les utilisateurs. Le processus est le suivant : 

Lorsque vous cliquez sur la publicité parce que vous êtes intéressé par le contenu que vous avez vu, vous atterrissez sur une landing page où il vous est demandé d’ajouter votre e-mail pour recevoir plus d’informations ou pour que l’entreprise vous contacte. 

De cette manière, les entreprises obtiennent des contacts (leads) pour renforcer ensuite leur stratégie de vente et augmenter leurs conversions.

Comme vous l’avez vu tout au long de cet article Facebook Ads, il s’agit d’un outil très utile pour les entreprises qui ont un objectif clair et qui souhaitent améliorer leurs performances. 

Si vous souhaitez toujours en savoir plus sur l’outil publicitaire de Facebook, nous proposons un guide complet sur la façon de faire du marketing sur Facebook qui vous aidera à améliorer votre stratégie et à obtenir des résultats.

Facebook Ads avec Metricool 

Vous connaissez désormais Facebook Ads et son fonctionnement, mais laissez-nous vous révéler une info qui va sans doute vous intéresser… Surtout si vous débutez dans le monde de la publicité Facebook. 

Grâce à Metricool, en plus de gérer vos réseaux sociaux, vous pouvez gérer vos publicités Facebook et analyser leurs rendements. 

▶️ Créez vos campagnes et publicités grâce à Metricool 

▶️ Gérez le rendement de vos campagnes publicitaires avec Metricool. 

  • Vous disposez d’un dashboard pour voir toutes les campagnes que vous avez réalisées et leurs données principales.
  • Si vous pensez que certaines d’entre elles pourraient être améliorées ou même éliminées, vous pouvez effectuer ces actions à partir de la plateforme Metricool. 
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▶️ Analysez les performances de vos campagnes et téléchargez des rapports pour garder le contrôle.

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Et tout ce processus sans quitter Metricool et sans avoir besoin de se connecter à Facebook Ads !

Si vous voulez en savoir plus sur le fonctionnement de Metricool et sur la façon dont vous pouvez gérer vos publicités, essayez l’outil gratuitement. 

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Carlos Bravo

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