La publicité WhatsApp débarque ! [Formats et opportunités à saisir]
C’est officiel : la publicité WhatsApp rejoint ses grandes sœurs : Meta poursuit la monétisation de ses plateformes.
Après Facebook, Instagram et Messenger, c’est au tour de l’app de messagerie la plus utilisée au monde d’entrer dans le game publicitaire !
Une évolution majeure qui ouvre de nouvelles opportunités pour les marques et les créateurs de contenu.
Voici tout ce que vous devez savoir pour intégrer WhatsApp à votre stratégie social media.
Où apparaît la publicité WhatsApp ?
Elle est visible sur l’onglet “Actualités” (anciennement “Statuts”).
C’est ici que les utilisateurs :
- Consultent les Statuts de leurs contacts.
- Suivent des Chaînes WhatsApp.
- Découvrent du contenu public ou sponsorisé dans un fil vertical, très proche de l’expérience Stories d’Instagram.
Pourquoi cet emplacement ?
Meta ne l’a pas choisi par hasard :
1,5 milliard de visites quotidiennes sont enregistrées sur cette section dans le monde.
Cela fait de l’onglet Actualités le point d’entrée idéal pour la publicité, sans perturber l’expérience utilisateur dans les conversations privées.
Pourquoi maintenant ?
Quand WhatsApp a vu le jour en 2009, la promesse était claire :
“Pas de pubs, pas de jeux, pas de pièges.”
Mais en 2014, le rachat par Meta (anciennement Facebook) a changé la donne. Depuis, la plateforme fait partie intégrante de l’écosystème Meta… sans pour autant être intégrée à ses solutions publicitaires. Jusqu’à aujourd’hui.
En 2025, Meta a généré plus de 164 milliards de dollars de chiffre d’affaires, dont 97 % proviennent de la publicité.
Dans ce contexte, il était presque inévitable que WhatsApp, qui rassemble plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, finisse par être intégré à la stratégie de monétisation du groupe.
L’arrivée de la publicité sur WhatsApp marque donc un tournant logique :
- Pour Meta, qui étend son offre publicitaire à une nouvelle plateforme clé.
- Pour les professionnels, qui peuvent enfin envisager WhatsApp comme un levier d’acquisition et de conversion à part entière.
Quelles sont les nouvelles options ?
En plus de la publicité classique, Meta propose deux nouveautés pour aider les entreprises et les créateurs à se faire connaître :
💡 Abonnements aux chaînes
Proposez du contenu premium à vos abonnés les plus fidèles.
Ils paient un abonnement mensuel pour accéder à des publications exclusives, comme sur Instagram ou Patreon.
📢 Promotion de chaînes
Gagnez en visibilité en mettant votre chaîne en avant dans l’onglet Actualités de WhatsApp, là où les utilisateurs découvrent du contenu et suivent de nouveaux canaux. En quelques clics, vous pouvez sponsoriser votre chaîne pour attirer plus d’abonnés.
Et la confidentialité dans tout ça ?
Meta insiste : les messages privés, appels, statuts ou contacts ne seront jamais utilisés pour diffuser ou cibler de la publicité. Aucun contenu personnel ne sera analysé.
À la place, le ciblage publicitaire se basera sur :
- Les infos de base de votre compte (âge, pays, langue…).
- Les paramètres de votre appareil.
- Votre activité dans l’onglet Actualités (canaux suivis, interactions…).
- Votre comportement sur les autres apps Meta.
👀 En clair : vos conversations privées restent privées.
Pourquoi ça vous concerne (et comment en profiter) ?
Que vous soyez Social Media Manager, freelance ou agence, cette nouveauté ouvre de nouvelles portes :
✔️ Vous pouvez gagner en visibilité directement sur WhatsApp.
✔️ Vous testez de nouveaux formats publicitaires, plus exclusifs et engageants.
✔️ Vous ajoutez un nouveau canal à votre stratégie social media.
✔️ Vous proposez à vos clients une nouvelle vitrine pour se démarquer.
La publicité WhatsApp est lancée. Et vous ?
C’est le moment d’explorer un nouvel espace publicitaire sur une app utilisée par des milliards de personnes chaque jour.
Voici une nouvelle opportunité de tester, créer et vous démarquer sur un espace encore peu saturé !
