Qu’est-ce que c’est Instagram Takeover

Depuis qu’Instagram s’est lancé avec les stories sur sa plateforme, les takeover sont devenues très courantes. 

Cela vous est familier ? 

Si vous ne savez pas ce que sont les Instagram Takeover, ne vous inquiétez pas, je vous le dirai dans un instant. 

Instagram Takeover : ce que c’est

Les Instagram Takeover consiste en une personne qui prend en charge (ou comme on dit en anglais, takes over, d’où le nom) le compte Instagram. 

Il peut s’agir d’une personne interne à l’entreprise, comme tout employé, ou externe, comme un influenceur ou un créateur de contenu. 

Voici deux exemples : 

✅ Il existe des marques qui invitent les influenceurs à prendre en charge les stories d’Instagram pendant une journée pour parler d’un produit ou d’un service particulier.

✅ Et il y a des entreprises qui le font en interne. Les employés se présentent pendant une journée pour raconter leur journée de travail dans l’entreprise.

Pourquoi les Instagram Takeovers sont utilisés ?

Ce type de contenu est très bien accueilli au sein d’Instagram. Cela peut être un bon moyen d’obtenir : 

• Interaction avec les utilisateurs : ils voient qu’il y a quelqu’un derrière la caméra et ils ont davantage envie d’interagir et de commenter avec une personne en chair et en os. 
• Transparence et proximité : vous montrez aux utilisateurs ce qui se trouve au-delà de l’entreprise. Il y a des personnes qui utilisent ces produits ou des travailleurs qui permettent au produit d’arriver jusqu’à vous. 
• Spontanéité : c’est quelque chose de différent dans les comptes des entreprises. En général, nous trouvons plus de contenu commercial et de personnes derrière les histoires. Les gens aiment la spontanéité et voir un contenu différent sur Instagram.

Comment réaliser des Instagram Takeovers sur votre compte ?

Comme vous l’avez vu, faire des Takeovers de temps en temps dans le cadre de votre stratégie de marketing Instagram peut vous apporter de nombreux avantages. Toutefois, ce type de contenu nécessite également une planification et une réflexion préalables. 

Je vais vous donner les principales étapes qui vous aideront à élaborer une stratégie de contenu avec Instagram Takeovers. 

#1. Définissez vos objectifs

Comme pour toute stratégie, la définition de vos objectifs est essentielle pour démarrer. Si vous souhaitez ajouter ce type de contenu à votre programme Instagram, vous devrez décider de l’objectif que vous souhaitez atteindre et de ce que vous voulez faire avec ces vidéos. 

Par exemple, chez Metricool, nous faisons des Instagram Takeovers sur Instagram pour nous rapprocher de notre communauté et pour que les utilisateurs nous connaissent un peu mieux. 

Rendez-vous sur notre Instagram pour jeter un coup d’oeil à nos Instagram Takeovers

#2. Choisissez les participants de vos Takeovers

En fonction des objectifs que vous avez décidés lors de l’étape précédente et de votre stratégie de marketing sur Instagram en général, vous devez choisir le type de personnes qui participeront à ces vidéos. 

• Si vous voulez donner plus de visibilité à l’entreprise, faire preuve de transparence et de proximité, vous pouvez choisir d’impliquer les employés. 
• Si vous voulez qu’ils sachent comment vos produits sont utilisés, vous pouvez choisir une personne extérieure.
• Vous voulez avoir une portée ? Vous pouvez collaborer avec des influenceurs pour atteindre plus de personnes.

#3. Définir une identité et faire un guide

Maintenant que vous commencez à avoir tout mieux défini, il vous reste moins de temps pour la réalisation de vos Instagram Takeovers. 

Il est maintenant temps de faire un guide pour que toutes les personnes qui font vos takeovers sachent comment s’y prendre et quelles sont les règles à suivre. Voici un exemple : 

• Chacun peut faire un maximum de 10 stories par jour. 
• Il doit y avoir des stories qui parlent et d’autres qui ne sont que des photographies. 
• Il est conseillé d’utiliser des gifs pour attirer l’attention des utilisateurs. 

Comme je l’ai dit, ce ne sont que des exemples. Mais il est important de conserver quelques grandes lignes directrices afin que tout conserve une identité visuelle et verbale.

#4. Il est temps de planifier 

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vos personnages et le guide qu’ils doivent suivre, il est temps de planifier votre stratégie. 

Comme pour tous les médias sociaux, il est primordial d’avoir un calendrier éditorial. Établissez un calendrier éditorial avec une fréquence de publication déterminée. 

De cette façon, vous aurez une stratégie définie et organisée, il n’y a rien de mieux que cela.

Et voilà ! Le temps est venu pour vous de franchir le pas avec votre stratégie de rachat Instagram.   

N’oubliez pas que vous pouvez utiliser d’autres fonctionnalités dont Instagram dispose pour renforcer cette action. Par exemple, vous pouvez les ajouter aux stories à la une afin que les utilisateurs puissent y accéder quand ils le souhaitent.

#5. Analysez les performances de votre nouvelle action

C’est la dernière étape, mais pas la moins importante. Et maintenant, vous allez comprendre pourquoi.

Le suivi du succès de votre nouvelle action vous aidera à identifier les tendances, à savoir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. Ainsi, vous pouvez ensuite élaborer une stratégie plus adaptée pour vous aider à atteindre vos objectifs. 

Vous pouvez analyser la performance de ces histoires de deux façons : 

▶️ Avec les analyses que vous propose Instagram. Sélectionnez les indicateurs importants et notez-les dans un document.

▶️ Avec l’analyse de votre compte Instagram que vous pouvez faire avec un compte Metricool gratuit. Vous aurez toutes les informations regroupées dans un même tableau de bord et vous pourrez les consulter quand vous le voudrez.

Vous voulez analyser votre stratégie de Takeover ?

Et voilà,  tout sur les Instagram Takeover et la façon dont vous pouvez les ajouter à votre stratégie Instagram. 

Vous voulez essayer ? 

Sara Martín , 29 mars 2021