Qu’est-ce qu’une newsletter ?

Combien de fois avez-vous lu « inscrivez-vous à notre newsletter » ? Et… qu’est-ce newsletter ? 

Qu’est-ce qu’une newsletter ?

Une newsletter est un email que vous envoyez à votre liste d’abonnés afin de communiquer quelque chose : une nouveauté dans votre entreprise, une offre ou des réductions.

Cet e-mail est un excellent moyen de rester en contact avec vos abonnés, c’est-à-dire les utilisateurs qui ont accepté de rejoindre votre portefeuille et qui ont montré de l’intérêt pour votre entreprise.

Il est courant que les newsletters :

✅ Soient accompagnées d’un appel à l’action.

✅ Gérées par un outil de campagne d’email marketing.

✅ Aient une périodicité où les nouveautés sont rapportées. 

C’est l’un des outils essentiels pour créer votre stratégie d’email marketing : convertissez vos abonnés en clients et fidélisez les utilisateurs que vous avez déjà. 

Pourquoi est-il utile de créer newsletter? Nous vous le disons dans cet article.

Avantages de l’utilisation de la newsletter dans votre stratégie 

Après avoir lu la première partie de cet article, vous avez envie de préparer une newsletter pour votre stratégie de marketing par e-mail.

Ou peut-être avez-vous encore des doutes quant à son utilité pour votre entreprise.

Dans tous les cas, nous avons préparé cette liste d’avantages qui peut vous aider à vous décider.

C’est une communication permissive

L’un des termes les plus effrayants dans le monde du marketing est d’entrer dans un utilisateur « à froid » et sans qu’il vous connaisse du tout. Une réponse courante à cette situation est d’essuyer un gros refus.

Dans le cas de la newsletter, l’utilisateur connaît déjà votre société ou votre entreprise avec laquelle il communique par e-mail. Ils ont montré de l’intérêt pour votre produit et veulent être tenus au courant de tout ce qui se passe.

C’est également un média qui permet de renforcer la relation entre l’utilisateur et la marque, grâce à une communication personnelle dans laquelle vous vous adressez à lui en face à face. En d’autres termes, ils auront toujours la porte ouverte pour entendre parler de vous.

Elle offre de multiples possibilités

Grâce à la grande variété d’outils disponibles pour créer votre newsletter, les possibilités d’ajouter du contenu et de personnaliser vos envois sont infinies.

Lors de la conception du contenu, vous pouvez ajouter des images, des vidéos, des blocs de couleur, des titres, etc. et créer un e-mail en partant de zéro pour réussir avec vos abonnés. En outre, vous pouvez ajouter des appels à l’action pour attirer les visiteurs sur votre site et augmenter le trafic, les amener vers un produit proposé, entre autres.

La newsletter vous permet de segmenter chaque e-mail envoyé, en touchant vos abonnés de manière personnalisée en fonction de leur intérêt pour un produit/service ou d’une zone géographique.

Elle est économique

Contrairement à d’autres techniques de marketing, les newsletters ont généralement un coût faible, voire gratuit.

Peut-être le coût vient-il du fait d’avoir fait des annonces sur les réseaux sociaux ou de promouvoir des pages de prospects pour remplir cette liste d’abonnés. 

À partir de cette collecte d’abonnés, le processus de préparation et d’envoi des newsletters est gratuit, à l’exception de quelques options supplémentaires dans les outils de gestion de vos campagnes d’e-mail marketing.

Analysez les statistiques

Comme dans n’importe quel domaine des réseaux sociaux et du marketing, la mesure de vos résultats est aussi importante que le contenu que vous créez.

Lorsque vous envoyez une newsletter, vous disposez d’une multitude de statistiques pour analyser le déroulement de votre lancement : nombre d’ouvertures de l’e-mail, de clics sur les liens que vous avez inclus, etc.

Ces données révèlent des informations importantes sur le fonctionnement de votre newsletter et sur la nécessité d’en modifier ou d’en maintenir certains aspects : objet, fréquence, contenu, etc.

Comment faire une newsletter

Si vous avez déjà décidé de vous lancer dans la création d’une newsletter, l’étape suivante consiste à savoir comment la réaliser. Prenez note et appréciez le processus.

⚡️ Première étape : fixer un objectif

En définissant l’objectif de votre newsletter, vous pouvez commencer à la créer, à être clair sur ce pour quoi vous voulez envoyer la newsletter.

Après avoir établi l’objectif de la newsletter, vous pouvez savoir clairement à qui vous vous adressez et si votre e-mail sera utile ; sinon, vous risquez fort de mener une campagne en vain et de n’obtenir aucun résultat.

 ⚡️ Deuxième étape : préparez votre stratégie de newsletter

Comment allez-vous inciter vos abonnés à ouvrir votre newsletter ? Que voulez-vous partager et à quelle fréquence ?

C’est important pour obtenir un bon taux d’ouverture de votre newsletter : cela dépendra de ce que vous voulez partager ( nouveautés, informations, promotions), de la fréquence à laquelle vous le faites, etc. Réfléchissez à ces questions avant d’envoyer des e-mails à tout va.

⚡️ Troisième étape : soigner le design

Comme nous l’avons déjà mentionné, vous pouvez personnaliser votre newsletter à votre guise. Préparez un design qui vous plaît, mais surtout qui soit attractif, facile à lire et qui vous permette de mettre en valeur ce qui vous intéresse.

Il est également conseillé de maintenir une ligne de style dans les e-mails, afin que les abonnés puissent identifier votre newsletter en un coup d’œil.

⚡️  Quatrième étape : se mettre au travail avec le contenu

Il est temps d’écrire le contenu de votre newsletter. Soignez la formulation, construisez un bon objet qui éveille la curiosité du destinataire, mettez en évidence les appels à l’action.

Vous êtes presque arrivé à la fin, il est temps de faire appel à vos compétences en marketing pour créer une bonne newsletter.

⚡️  Cinquième étape : envoyer et analyser

Vous avez terminé le bulletin d’information ? Jetez-y un dernier coup d’œil et préparez-vous à l’envoyer. 

Après cela, il ne reste plus qu’à mesurer les résultats et à voir si cela a bien fonctionné. Changez les choses si vous constatez que vous n’avez pas obtenu les résultats escomptés ou, au contraire, poursuivez votre stratégie si vous avez réussi.

💌 Comment faire une newsletter

Outils pour l’envoi de newsletters

Vous êtes certain de vouloir intégrer une newsletter dans votre stratégie de marketing par e-mail ? Vous aurez besoin des meilleurs outils pour obtenir les meilleurs résultats. 

Voici quelques exemples que vous pouvez utiliser pour vos campagnes de e-mailing.

• Mailchimp.

Un outil classique de e-mail marketing. À partir de sa plateforme, vous pouvez préparer des campagnes d’ e-mail marketing, des newsletters, de nombreux modèles pour vos e-mails, etc…

Bien que sa fonction principale soit de gérer votre stratégie d’e-mails, il dispose également de landing pages, de la création de formulaires, entre autres. Un outil pour tout, en fait.

⭐️  Gratuit avec options premium

• ActiveCampaign.

Un outil d’e-mail marketing mais aussi un outil multifonctionnel qui vous permet d’automatiser toutes vos activités liées au marketing : Facebook Ads, SMS o landing pages.

Avec ActiveCampaign vous avez tout ce dont vous avez besoin pour créer vos newsletters tout en accompagnant votre client ou abonné tout au long du processus pour le convertir en client.

⭐️ 4 tarifs premium

• Get Response.

L’automatisation de l’ensemble de votre campagne d’e-mail marketing n’a jamais été aussi simple qu’avec Get Response. 

Outre sa grande capacité à être un outil d’e-mail marketing tout-en-un, il dispose d’un puissant éditeur d’e-mails pour personnaliser chaque campagne, d’un répondeur automatique, indispensable si vous gérez un grand portefeuille d’abonnés et d’une fonctionnalité de statistiques très complète.

⭐️ 3 plans premium et plans MAX sur devis

Vous pouvez évaluer chacun des outils pour voir, en fonction de vos objectifs et de votre budget. Si vous continuez à développer votre activité, optez pour l’un des plans premium des plateformes d’email marketing.

Vous savez, maintenant, ce qu’est une newsletter et ce qu’elle peut faire pour vous et vos abonnés.

Commencez dès maintenant votre stratégie d’e-mail marketing et connectez-vous à votre liste d’abonnés.

Carlos Bravo , 22 février 2022