Tutoriel Google Ads : domptez la publicité en ligne
Êtes-vous prêt à plonger dans l’univers passionnant de la publicité en ligne ? Vous êtes au bon endroit ! Dans ce tutoriel Google Ads, nous allons vous guider à travers les étapes essentielles pour créer des campagnes efficaces sur la plus grande plateforme publicitaire en ligne au monde. Que vous soyez un débutant ou un annonceur expérimenté, nous avons des conseils pour chacun d’entre vous.
Tour d’horizon de Google Ads
La publicité en ligne peut sembler effrayante pour les néophytes. Si c’est votre cas, pas de panique !
Ce tutoriel Google Ads sera votre guide pour maîtriser cette plateforme, pas à pas.
Dans cette première partie, nous commencerons par explorer ses bases afin de vous donner les connaissances élémentaires pour vous lancer.
Google Ads, c’est quoi ?
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une plateforme publicitaire en ligne.
Il s’agit d’un système d’enchères où les annonceurs paient pour afficher leurs campagnes dans les résultats de recherche et sur le réseau de partenaires de Google.
Ces annonces sont visibles en haut des résultats de recherche, avec la mention « Annonce » pour les distinguer du contenu organique.
La force de Google Ads réside dans sa capacité à mettre en relation les entreprises et les utilisateurs recherchant activement des produits, des services ou des informations spécifiques en ligne.
À quoi sert Google Ads ?
Maintenant que nous avons défini en quoi consiste la plateforme, découvrez en quoi elle est précieuse pour votre entreprise.
✅ Générer du trafic qualifié
Google Ads vous permet de capter l’attention d’un public potentiellement intéressé par vos produits ou services. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec des mots-clés pertinents, vos annonces s’affichent, dirigeant ainsi des visiteurs qualifiés vers votre site web.
➡️ Tout savoir de Keyword planner : l’outil de planification de mots-clés de Google Ads ⬅️
✅ Augmenter les ventes et les conversions
Cette plateforme représente un moteur de croissance pour votre entreprise en générant des ventes directes. Vous avez la possibilité de configurer des objectifs de conversion spécifiques, tels que des achats en ligne, des demandes de devis ou des inscriptions à la newsletter, et optimiser vos annonces en conséquence.
✅ Contrôler votre budget publicitaire
Vous définissez un budget quotidien ou mensuel, et vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Cette démarche vous permet de gérer efficacement vos dépenses publicitaires.
✅ Mesurer les performances
Grâce à cet outil, vous suivez le nombre de clics, les impressions, les taux de conversion, les coûts par clic, et bien plus encore. Ces données vous aident à évaluer le retour sur investissement de vos campagnes.
✅ Personnaliser vos annonces
Cette action est réalisable grâce à des critères tels que la localisation géographique, l’appareil utilisé, le comportement des utilisateurs, etc. Ainsi, vous adaptez vos messages publicitaires pour répondre aux besoins spécifiques de votre public cible.
Les différents types d’annonces sur Google Ads
Poursuivons ce tutoriel Google Ads en passant en revue les différents types d’annonces que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs marketing. Chacun de ces formats offre des avantages spécifiques, et choisir le bon dépendra de vos objectifs et de votre public cible.
| Format | Description | Bon à savoir |
| Annonce textuelle | Elles sont composées uniquement de mots et conçues pour une gestion rapide et facile de vos annonces. | Ce format vous permet de toucher les utilisateurs au moment où ils effectuent une recherche sur Google. |
| Annonce responsive | Elles s’adaptent automatiquement en termes de taille, d’apparence, et de format pour correspondre aux espaces publicitaires disponibles. | Elles peuvent également être diffusées sous forme d’annonces natives sur les sites Web des éditeurs. |
| Annonce illustrée | Elles peuvent être statiques au format JPG ou PNG, ou animées au format GIF. Elles vous permettent de présenter visuellement votre produit ou service. | Ces annonces vous permettent de toucher les utilisateurs sur les sites Web partenaires de Google. |
| Annonce de promotion d’application | Elles incitent les utilisateurs à télécharger votre application et à s’engager avec elle. | Elles ne sont visibles que sur des appareils compatibles avec votre application. |
| Annonce vidéo | Il s’agit de vidéos publicitaires en ligne. Vous pouvez les diffuser en tant qu’annonces vidéo autonomes ou les insérer dans du contenu vidéo en streaming. | Ces annonces offrent une expérience visuelle riche et attrayante pour vos clients. |
| Annonce shopping | Elles mettent en avant un produit spécifique. Elles incluent une photo du produit, un titre, un prix, le nom de votre magasin, et d’autres informations pertinentes sur le produit. | Ces annonces ciblent les personnes intéressées par l’achat de produits en ligne ou de produits similaires. |
| Annonce appel uniquement | Elles sont conçues pour générer des appels vers votre entreprise. Elles incluent votre numéro de téléphone et les utilisateurs peuvent cliquer sur ces annonces pour vous appeler directement. | Elles sont diffusées uniquement sur des appareils qui permettent les appels, et elles sont optimisées pour un affichage sur de petits écrans. |
Réaliser votre annonce Google Ads, étapes par étapes
Vous êtes prêt à lancer votre première campagne, mais par où commencer ? Suivez ces 10 étapes de notre tutoriel Google Ads pour créer une annonce efficace :
Créez un compte Google Ads
Pour commencer, assurez-vous de disposer d’un compte Google. Si vous n’en avez pas, créez-en un. Ensuite, accédez à la plateforme Google Ads.
Si vous en avez plusieurs, choisissez celui que vous souhaitez utiliser parmi la liste de vos comptes existants.
Définissez l’objectif de votre campagne
Lors de la création de votre campagne, choisissez l’objectif principal de votre publicité parmi trois catégories :
- Prospection : recevoir plus d’appels.
- Conversion : générer plus de ventes ou d’inscriptions sur le site web.
- Promotion : attirer plus de visiteurs dans votre boutique physique.
Renseignez les informations de l’entreprise
- Indiquez le nom de votre entreprise, marque ou site web.
- Ensuite, précisez l’URL du site web vers lequel les utilisateurs seront dirigés après avoir cliqué sur votre annonce.
💡 Google Ads vous permet de vérifier en temps réel si l’adresse du site web que vous avez renseignée est correcte.
Rédigez votre annonce Google Ads
Composez votre annonce en utilisant les champs fournis, tels que les trois champs de titre, les deux champs de description, et la possibilité d’ajouter un bouton d’appel et un numéro de téléphone associé.
Veillez à rédiger une annonce claire et convaincante qui reflète bien l’objectif de votre campagne.
Choisissez les mots-clés à cibler
Identifiez les mots-clés pertinents que vous souhaitez cibler dans votre campagne Google Ads.
Vous pouvez en ajouter plusieurs pour toucher un large public.
La plateforme vous suggère également des mots-clés liés à votre thématique.
Sélectionnez les zones de diffusion
Précisez les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces.
Choisissez-les en fonction de la localisation de votre public cible.
Deux options s’offrent à vous :
- Diffuser près d’une adresse.
- Diffuser dans des zones spécifiques.
Spécifiez un budget de campagne
Choisissez un budget quotidien que Google Ads dépensera lorsque quelqu’un cliquera sur votre annonce.
L’outil vous propose généralement trois budgets moyens quotidiens. Vous pouvez également saisir votre propre budget quotidien ou mensuel si vous le souhaitez.
Vérifiez les détails de la campagne
Passez en revue toutes les informations de votre campagne pour vous assurer qu’elles sont correctes.
Vous pouvez modifier les détails de l’annonce à tout moment en cliquant sur l’icône crayon.
Ajoutez des informations de paiement
Pour que votre annonce soit diffusée, ajoutez un moyen de paiement pour couvrir les coûts de votre campagne Google Ads.
Choisissez celui qui vous convient le mieux, tel qu’une carte bancaire ou PayPal.
Attendre la validation de la campagne
Une fois que toutes les étapes sont terminées, soumettez votre campagne pour validation.
Google Ads passera en revue votre annonce pour s’assurer qu’elle respecte les politiques publicitaires de la plateforme.
Votre campagne sera en attente de validation avant d’être diffusée sur Google.
Cinq astuces à connaître pour optimiser vos campagnes Google Ads
Maintenant que votre première campagne est en place, il est temps d’aller plus loin pour maximiser vos résultats. Voici cinq conseils clés de notre tutoriel Google Ads à garder en tête :
Utilisez des mots-clés stratégiquement
Les mots-clés forment la base de toute campagne Google Ads réussie. Voici comment les utiliser de manière stratégique :
- Recherchez des mots-clés pertinents : utilisez des outils de recherche de mots-clés, comme Keyword Tool pour découvrir des termes liés à votre entreprise. Pensez comme votre public cible et identifiez les mots-clés qu’ils pourraient utiliser.
- Organisez vos groupes d’annonces : créez des groupes d’annonces distincts pour regrouper des mots-clés similaires. Cette pratique facilite la gestion et l’optimisation de vos annonces.
- Expérimentez les types de correspondance : explorez différents types de correspondance de mots-clés, de large à exact, pour toucher différents segments de votre public.
Visez un Quality Score élevé
Le Quality Score est un indicateur clé de la qualité de vos annonces. Voici comment le maximiser :
👉 Assurez-vous que le contenu de vos annonces est directement lié aux mots-clés que vous ciblez. Des annonces pertinentes conduisent à un meilleur Quality Score.
👉 Veillez à ce que les pages de destination soient conviviales, rapides à charger, et pertinentes par rapport à l’annonce. Une expérience utilisateur de qualité est essentielle.
👉 Surveillez le taux de clics. Un CTR élevé indique que vos annonces sont pertinentes et intéressantes pour les utilisateurs.
➡️ Qu’est ce que le CTR et comment le calculer ⬅️
Exploitez les extensions d’annonce
Les extensions d’annonce élargissent la visibilité de vos campagnes et fournissent aux utilisateurs plus d’informations utiles. Voici les principales :
- Extensions d’appel : permettent aux utilisateurs d’appeler directement votre entreprise depuis l’annonce.
- Extensions de lieu : montrent la localisation de votre entreprise sur une carte.
- Extensions de liens annexes : ajoutent des liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site web.
- Extensions d’avis : affichent des commentaires positifs de clients.
➡️ En savoir plus sur les extensions de Google Ads ⬅️
Surveillez et optimisez en continu
La gestion régulière de vos campagnes est essentielle pour obtenir des résultats positifs. Voici les actions clés à entreprendre :
1️⃣ Analysez régulièrement les performances de vos campagnes, y compris les clics, les impressions, les taux de conversion, et les dépenses.
2️⃣ Modifiez vos enchères en fonction des performances. Augmentez-les pour les mots-clés efficaces et réduisez-les pour ceux qui ne fonctionnent pas.
3️⃣ Répartissez votre budget. Allouez plus de ressources aux campagnes les plus performantes.
➡️ Quel budget investir sur Google Ads ⬅️
Utilisez des rapports statistiques
L’analyse des données est essentielle pour comprendre l’efficacité de vos campagnes. Voici comment tirer parti des rapports statistiques :
⭐ Utilisez les outils de reporting pour suivre les statistiques importantes pour votre entreprise, telles que le ROI et le coût par conversion.
➡️ Tips pour maximiser votre ROI ⬅️
⭐ Identifiez les tendances à long terme dans les performances de vos campagnes pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
⭐ Les données de vos rapports vous aident à prendre des décisions stratégiques pour optimiser vos campagnes. Utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie en conséquence.
💡Sur Metricool, vous avez la possibilité de créer automatiquement des rapports personnalisés sur toutes vos campagnes Google Ads.
➡️ Comment créer vos rapports personnalisés avec Metricool ⬅️
Astuces avancées pour devenir un pro de Google Ads
Si vous souhaitez aller plus loin dans votre maîtrise de Google Ads, voici deux astuces avancées :
Smart Bidding
Smart Bidding est une fonctionnalité avancée de Google Ads qui repose sur l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour automatiser le processus d’ajustement des enchères de vos annonces en temps réel.
Son principal objectif est d’optimiser vos enchères pour maximiser les conversions ou le retour sur investissement en fonction des objectifs que vous définissez.
| ⚠️ Smart Bidding nécessite une collecte de données significative pour fonctionner efficacement. Plus vous disposez de données de conversion, plus Smart Bidding sera en mesure de prendre des décisions précises. |
➡️ Découvrez Smart Bidding ⬅️
Google Auto Applied Recommendations
Google Ads propose une fonctionnalité de recommandations automatiques qui se base sur l’analyse continue de vos campagnes publicitaires.
Ces recommandations sont générées par l’intelligence artificielle de Google, qui examine en permanence les performances de vos annonces, les tendances du marché, et les meilleures pratiques publicitaires pour identifier des opportunités d’amélioration.
| ⚠️ Vérifiez chaque recommandation avant de l’appliquer, car elles peuvent ne pas toujours correspondre à vos objectifs spécifiques ou à votre stratégie publicitaire. |
En conclusion de ce tutoriel Google Ads, maîtriser cette plateforme est essentiel pour le succès de vos campagnes.
Pour simplifier toujours plus la gestion de vos réseaux sociaux et vos publicités en ligne, créez un compte gratuit Metricool dès maintenant !
