Analyse TikTok Ads : mesurez les résultats de vos publicités
Une fois votre campagne publicitaire TikTok lancée, sonne l’heure de son analyse ! 🕰️
On vous l’accorde, ce n’est pas l’étape la plus créative, mais les chiffres et les résultats révèlent de nombreux secrets qui vous aideront à mieux comprendre et évaluer ce qui fonctionne pour vous et votre audience.
Voyons ensemble pourquoi il est important de ne pas sauter cette étape, quels sont les indicateurs à suivre et les outils qui existent pour vous aider à réaliser une analyse TikTok Ads approfondie. 🔎👇
Mais avant, si ce n’est pas déjà fait :
L’analyse TikTok ads : une étape cruciale
Une fois votre campagne TikTok Ads lancée, n’oubliez pas de suivre son évolution et d’analyser les retombées de cette dernière. Investir dans une campagne TikTok c’est bien mais il est impératif d’effectuer une analyse TikTok Ads dans un second temps, pour :
Comprendre le comportement des utilisateurs
TikTok attire une audience unique, particulièrement jeune et adepte de contenus dynamiques et visuels. En analysant les performances de vos campagnes, vous pouvez comprendre comment votre public cible interagit avec vos publicités : quels types de contenu génèrent le plus de réactions, les moments de la journée les plus efficaces pour publier, et les préférences en matière de format (vidéos courtes, challenges, etc.).
Optimiser le contenu pour favoriser l’engagement
L’algorithme de TikTok favorise le contenu engageant, qui retient l’attention et pousse à l’interaction (likes, partages, commentaires). En analysant les résultats, vous pouvez identifier les types de contenus qui génèrent le plus d’engagement et ajuster votre stratégie créative pour maximiser les interactions. Cela vous permet de créer des publicités qui se fondent mieux dans le fil d’actualités des utilisateurs et qui ont plus de chances de devenir virales.
Gérer efficacement les budgets publicitaires
Les campagnes publicitaires représentent un investissement, et il est crucial de surveiller les données analytiques TikTok et notamment les coûts pour éviter les dépenses inutiles. En mesurant les performances de chaque campagne, vous pouvez allouer votre budget aux annonces les plus efficaces, arrêter celles qui sous-performent et expérimenter avec d’autres formats. Cela permet de mieux répartir les ressources financières et d’augmenter le retour sur investissement.
Adapter les stratégies en temps réel
TikTok est une plateforme dynamique où les tendances évoluent rapidement. L’analyse régulière de vos campagnes vous permet de détecter les changements dans les préférences de votre audience et de réagir rapidement. Vous pouvez ainsi ajuster vos publicités en fonction des tendances du moment, optimiser les messages et expérimenter de nouveaux formats pour rester pertinent.
Pour réaliser un suivi complet les annonceurs peuvent et doivent se baser sur des indicateurs clés, voyons ensemble lesquels sont à prendre en compte 👇
Les principaux indicateurs de performance
Retrouvez ci-dessous les indicateurs ou KPI (Key Performance Indicators) spécifiques à prendre en compte au moment de réaliser une analyse TikTok Ads :
| Clics (totaux) | Nombre de clics depuis vos annonces. Cela comprend les clics de destination et les clics d’interaction |
| Clics (destination) | Nombre de clics sur vos annonces qui renvoient vers une destination donnée (site, produit…) |
| Conversions / Taux de conversion (CVR) | Nombre de fois où votre annonce a généré l’action d’optimisation que vous avez choisie / Pourcentage sur toutes les impressions de vos annonces |
| Taux de conversion (CVR, clics) | Pourcentage de résultats reçus sur tous les clics vers une destination effectués sur vos annonces |
| Coût | somme de vos dépenses publicitaires totales |
| Coût par conversion | montant moyen dépensé pour une conversion |
| CPC (destination) | coût moyen de chaque clic vers une destination donnée |
| CPM | montant moyen dépensé pour 1 000 impressions. |
| CTR (destination) | pourcentage d’impressions ayant entraîné un clic vers une destination sur l’ensemble des impressions |
| Taux de visionnage | pourcentage de fois où votre vidéo a été visionnée (durant 6 ou 15 secondes, ou entièrement) |
| Fréquence | nombre moyen de fois où chaque utilisateur a vu votre annonce sur une période définie |
| Mentions j’aime | nombre de fois où votre annonce a été aimée pendant l’impression de l’ads |
| Portée | nombre d’utilisateurs différents ayant vu vos annonces au moins une fois |
| Conversions en temps réel | nombre de fois que votre annonce a entraîné l’événement d’optimisation sélectionné |
| Impressions | Nombre de fois où votre annonce a été diffusée |
| Taux d’engagement TikTok | L’engagement est crucial sur TikTok, où les utilisateurs réagissent souvent aux vidéos. Le nombre de j’aime, commentaires et partages reflète l’intérêt suscité par la publicité et son potentiel à devenir virale. |
Les outils pour analyser les performances de vos publicités TikTok
TikTok Ads Manager
TikTok Ads Manager est l’outil natif destiné à la récolte des performances de vos publicités directement sur la plateforme TikTok.
Il offre un accès détaillé aux indicateurs de performance clés et permet également d’examiner les performances par segment d’audience, de surveiller les impressions et de vérifier l’engagement généré par chaque publicité (likes, partages, commentaires).
Grâce à cet ensemble de données analytiques TikTok, vous pouvez identifier les publicités les plus efficaces, ajuster le ciblage, et optimiser la diffusion de vos campagnes en temps réel pour un impact maximal auprès de votre public cible.
Metricool
Si vous êtes présent sur plusieurs plateformes sociales, pas seulement TikTok, alors Metricool vous permettra d’optimiser votre façon de gérer vos campagnes TiktTok, mais aussi Google et Facebook Ads.
Analyser tous vos réseaux sociaux au même endroit, grâce à Metricool analysez une pub TikTok Ads tout en suivant l’ensemble du contenu de vos autres réseaux sociaux : Instagram, YouTube, Twitch, Thread…
Meilleures pratiques pour une analyse TikTok Ads efficace
L’importance de la régularité
Lancer une campagne TikTok Ads, ce n’est pas simplement du temps de travail, mais aussi de l’argent investi.
Alors une analyse TikTok Ads régulière vous permettra d’identifier rapidement les tendances et de repérer les changements de performance le plus vite possible, et vous pourrez ainsi ajuster les paramètres de ciblage ou de budget en temps réel.
Vous pourrez également détecter et corriger les problèmes dès qu’ils surviennent, comme par exemple un lien qui ne fonctionne pas, pour éviter de perdre du temps… et de l’argent.
Mise en place de tests A/B
Le A/B testing consiste à créer plusieurs variantes d’une publicité en changeant un seul élément à la fois (visuel, texte, musique, appel à l’action).
En comparant les résultats de chaque variante, vous pouvez identifier ce qui fonctionne le mieux.
Par exemple, testez deux versions avec des visuels ou des musiques différentes pour déterminer celle qui retient le plus l’attention.
Choisir le bon moment
Certains créneaux horaires ou journée peuvent générer plus d’engagement que d’autres.
Analyser vos résultats par tranches horaires ou par jours de la semaine pour vous aider à comprendre comment ajuster le calendrier de vos annonces et maximiser leur impact aux moments de forte audience.
Analyser les segments d’audience
TikTok permet de cibler différentes audiences en fonction de critères variés (âge, sexe, localisation, intérêts, etc.).
En analysant les performances par segment d’audience, vous pouvez repérer les groupes les plus réceptifs et concentrer vos efforts sur eux.
Par exemple, si les jeunes adultes montrent un taux de conversion plus élevé, réorientez le ciblage pour mieux exploiter ce segment.
➡️ Et pour aller encore plus loin, consultez notre dernière étude TikTok Ads . Vous y découvrirez, entre autres, l’objectif le plus couramment choisi par les marques ou encore l’investissement moyen alloué pour chaque type de campagne en 2024.
