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Diferencias entre Facebook Ads e Instagram Ads

Alejandro Castro Valín

Alejandro Castro Valín

Si estás pensando en hacer publicidad en redes sociales puede que te vengan 2 redes en concreto: Facebook e Instagram.

Si he acertado en las redes sociales que he dicho no ha sido casualidad, ya que se trata de las dos redes sociales más utilizadas a nivel mundial por los usuarios.

Entonces la pregunta es ¿Cuál es la diferencia entre Facebook Ads e Instagram Ads? ¿Cuál de ellas tienes que elegir?  ¿Una de ellas o las dos? Porque no olvides que dichas redes pertenecen al mismo dueño (Mark Zuckerberg) algo que nos hace recordar a día de hoy en sus diferentes redes con la frase “From Facebook”

Al convertirse en las dos redes más populares del globo lo ideal sería que conocieras ambas redes y supieras las ventajas y desventajas que te aporta cada una de ellas.

Pero si ya tienes claro que te puede ofrecer cada una veamos cuales son sus diferencias en cuanto a publicidad se refiere. ¿Estás preparado?

Datos importantes de Facebook e Instagram

Veamos antes de entrar en materia algunos datos interesantes de cada una de las redes sociales.

Datos sobre Facebook

Según el estudio anual de redes sociales 2019 realizado por IabSpain:

  • Facebook se convierte en la red social más mencionada por parte de los internautas.
  • Facebook es la segunda red social más usada por los usuarios tan solo por detrás de WhatsApp.
  • Baja hasta la 7ª posición en cuanto a valoración entre los usuarios.

Datos sobre Instagram

Repetimos la fuente a la hora de sacar datos estadísticos:

  • Instagram es la segunda red social más mencionada por los usuarios, solo por detrás de Facebook.
  • Instagram es la red social que más a aumentado el número de usuarios, colocándola en la 4º posición.
  • Es la 3ª red social mejor valorada, justo por detrás de WhatsApp y YouTube.

Diferencias entre Instagram Ads y Facebook Ads

Publicidad para el posicionamiento de marca

Ambas sirven para posicionar tu marca, pero en el caso de Instagram al tratarse de una red social 100% visual, el trabajar profundamente en la calidad de las imágenes de tu anuncio y en adquirir detalles estéticos en el copy acorde a tu marca hará que el posicionamiento de tu marca mejore considerablemente.

No digo que en Facebook te libres de una buena imagen, pero el público de Instagram es más exigente con la calidad de las imágenes.

En Facebook podrás conseguir reconocimiento de marca en:

  • Sección de noticias.
  • Artículos instantáneos.
  • Video instream de Facebook.
  • Feeds de vídeo de Facebook.
  • Noticias de Marketplace.
  • Historias de Facebook.

En Instagram podrás conseguir reconocimiento de marca en:

  • Feed de Instagram.
  • Historias de Instagram.
  • Sección explorar de Instagram.

Publicidad con foto

Facebook te permite crear hasta 6 anuncios con una foto en varias versiones de un anuncio. Mientras que, por el otro lado, Instagram te permite solo una imagen. ¡Ojo, no lo confundamos con el carrusel, de eso te hablaré más adelante!

Publicidad para el aumento de tu comunidad

Ambas permiten aumentar la cantidad de seguidores de tu cuenta a través de la publicidad.

La diferencia aquí depende de los algoritmos. En Facebook el alcance orgánico está casi muerto, no digo que no sea útil, pero si es mucho más difícil conseguir alcance orgánico en la cuenta de Facebook que en Instagram.

Con Facebook Ads podrás conseguir reconocimiento de marca en:

  • Sección de noticias.
  • Artículos instantáneos.
  • Video instream de Facebook.
  • Feeds de vídeo de Facebook.
  • Noticias de Marketplace.
  • Historias de Facebook.

En Instagram Ads podrás conseguir reconocimiento de marca en:

  • Feed de Instagram.
  • Historias de Instagram.
  • Sección explorar de Instagram.

Publicidad en Vídeo

Aquí verás otra diferencia considerable. En Facebook la duración del vídeo puede durar desde 1 minuto hasta los 120 minutos de duración.

En cambio, la duración de un vídeo publicitario en Instagram no puede superar el minuto.

Publicidad de carrusel

Aquí ambas redes, tanto Instagram como Facebook se encuentran empatadas, ya que en las dos podrás subir entre 2 y 10 imágenes en el anuncio donde podrás hacer scroll para verlas todas.

Publicidad en Stories

En Instagram puedes subir una foto o un vídeo con un máximo de duración de 15 segundos. En el caso de Facebook puedes hacer un video loop con hasta 10 imágenes.

Publicidad para conseguir tráfico web

Ambas redes te permiten la posibilidad de desviar los usuarios de las redes sociales a tu página web.

En el caso de Instagram, tu anuncio tiene que ser poderosamente atractivo para que el usuario se vaya de esa red social, ya que los que se encuentran en Instagram es porque desean en ese momento ver contenidos muy visuales y si los llevan a un sitio con mucho texto o poco atractivo pueden perder el interés rápidamente.

Elecciones de ubicación del anuncio

En este caso me decanto a favor de la red social Facebook. El motivo es que dicha red te permite un abanico de opciones para ubicar tu anuncio que no tiene a día de hoy Instagram.

Pero no siempre es bueno tener tantas opciones como ocurre en Facebook, ya que el usuario, al tener varios puntos clave en los que mirar puede que nuestro anuncio pase de largo sin que el se de cuenta.

 

Variedad de públicos

Si dudas en saber donde estará tu público la elección segura es decir en Facebook. Esta red social está más madura y una gran parte de la población de países desarrollados se encuentran en Facebook, mientras que en Instagram no se puede decir lo mismo.

Aquí Facebook si que no tiene competidor alguno.

Uso de ambas redes es diferente

El uso que tiene el usuario en cada red social es muy importante, ya que dependiendo de como se comporte enfocarás el anuncio de una manera u otra.

En el caso de Facebook, se puede decir que es una red social más íntima donde conectas con familiares y amigos.

En cambio, Instagram se ve como una aplicación más moderna, nueva donde vas conectando con gente que no conoces pero que compartís unos gustos y aficiones en común.

 

Publicidad en Messenger

Aquí vuelve a ganar la batalla Facebook, ya que la aplicación de mensajería Messenger está vinculada a la red social, lo que permite el poder insertar anuncios en la app Messenger, algo que no puede realizar Instagram.

Conclusión de Diferencias entre Facebook Ads e Instagram Ads

Como puedes ver son dos redes sociales que pertenecen a la misma empresa pero que van enfocadas a públicos diferentes y como también has podido comprobar, el uso que tiene el usuario en cada una de estas dos redes también difiere.

En conclusión, se puede sacar que ambas redes sociales son perfectamente complementarias, donde en una flojea la otra da la cara, por lo que, a nivel genérico, usar ambas redes para un anuncio o conjunto de anuncios no es mala idea a priori.

¿Y tú ya conocías las diferencias que hay entre estas redes sociales en cuanto a publicidad? ¿Se te ocurre otra? No dudes en dejarlo en los comentarios.

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