Qué es Facebook Ads y cómo funciona

Has llegado hasta la publicidad en Facebook y te has chocado con este concepto… y te estarás preguntando qué es Facebook Ads: no te preocupes que te lo contamos todo en este post.

Qué es Facebook Ads

Es el sistema publicitario online de Facebook. Con esta plataforma de publicidad, la red social permite promocionar los contenidos de cualquier página de empresa de Facebook.

Así las tiendas online, las empresas o aplicaciones pueden publicitarse y pagar solamente por los clics recibidos.

De hecho Facebook sigue aumentando las posibilidades de publicitarse. Esto es: en el feed con imágenes o carrusel, en videos o incluso en reels.

Para qué sirve Facebook Ads: ejemplos

Los anuncios en las redes sociales sirven para todas las empresas o marcas que quieren darse a conocer a un público más extenso. Pero si acabas de empezar en esto del marketing digital, es normal que todavía no estés seguro si adentrarte en el mundo de los anuncios online. 

Por eso en este último apartado tienes algunos ejemplos prácticos para que veas para qué sirve Facebook Ads, las diferentes estrategias que puedes hacer y cómo puede ayudarte.

✅ Aumentar tus ventas 

Es para lo que más se utilizan los anuncios en internet y es lo más común de ver en Facebook, anuncios con una llamada a la acción para que compres productos o servicios. 

✅ Branding

Aumentar la presencia online, ganar visibilidad y construir una imagen de marca. En muchas ocasiones, el único objetivo de los anuncios es conseguir que tu marca sea reconocible y que las personas se acuerden de tu marca por tus anuncios, tu logo o simplemente porque les llama la atención. 

✅ Incrementar el tráfico 

Tener un buen tráfico en tu página web es muy importante para muchas cosas: el SEO, la posición en Google, aprobación social, conseguir otros objetivos… 

Gracias a los bajos precios que tiene Facebook a la hora de que la gente haga clic en un anuncio, son muchas las personas que utilizan los Ads de Facebook para aumentar su tráfico.

✅ Captar nuevos leads

Estos anuncios están enfocados a conseguir el contacto de los usuarios. El proceso es el siguiente: 

Cuando pinchas en el anuncio porque te interesa el contenido que has visto, aterrizarás en una landing page en la que se solicita que añadas tu correo electrónico para recibir más información o que la empresa se ponga en contacto contigo. 

De esta forma las empresas consiguen contactos (leads) para posteriormente reforzar su estrategia de venta y aumentar sus conversiones.

Por qué deberías publicitarte en Facebook Ads 

Facebook Ads tiene muchas ventajas que ayudarán a la promoción de tu negocio. Entre ellas se encuentran las siguientes: 

➡️ La visibilidad y alcance de los anuncios. 

Facebook es una de las redes sociales más utilizadas mundialmente a día de hoy. Esto significa que tendrás la posibilidad de llegar al máximo de personas posibles a la hora de hacer anuncios de tu negocio.

➡️ La opción de segmentar de forma muy detallada los anuncios. 

Facebook conoce muy bien a los usuarios que tienen cuenta en su plataforma social. A la hora de hacer tus anuncios te permite decidir a qué personas quieres enfocar tus anuncios y a quién exactamente quieres que se muestre.

➡️ El ahorro económico. 

Solamente se paga por los clics obtenidos, lo que significa que solo pagarás por aquellas personas que están tan interesadas en tu negocio que hagan clic en él.

Cómo crear una cuenta en Facebook Ads 

Empecemos por el principio… para poder hacer publicidad en Facebook tienes que tener una cuenta publicitaria donde poder crear y gestionar tus anuncios.

Para poder abrir la cuenta publicitaria en Facebook necesitas tener un perfil personal y a través de ese perfil crear una página de empresa. Finalmente, es necesario que dispongas de un método de pago para poder terminar la creación de tu cuenta publicitaria.

Fan Page o Página Business

La publicidad es algo que Facebook solo deja que lo hagan las empresas, por lo que se requiere que tengas una página business para realizar campañas.

Para crear tu página de empresa solamente tienes que pulsar en el apartado Crear y seleccionar la opción de página. 

Cómo funciona la publicidad en Facebook Ads 

Para poder hacer anuncios en Facebook tienes que acceder al Facebook Ads Manager, que es el Administrador de anuncios de Facebook.

Es una herramienta con mucho potencial que permite hacer muchos tipos de anuncios y publicidad dentro de la red social más utilizada del mundo.

Las campañas de Facebook Ads

Hacer una campaña de publicidad es más complicado de lo que parece y hay que aprender sobre conceptos más avanzados como la segmentación, los públicos similares y el píxel de Facebook.

Empezando por lo principal para saber y lo más sencillo, la estructura de las campañas de Facebook Ads es la siguiente: 

Campaña – Conjunto de Anuncios – Anuncios 

Todos los anuncios tienen 3 niveles y cada uno está separado del otro bloque. No se puede utilizar el mismo anuncio en dos campañas diferentes

Qué son las campañas en Facebook Ads 

Las campañas son los elementos más grandes en la jerarquía de la publicidad en Facebook. 

Cada campaña tiene que tener un objetivo publicitario que Facebook te da a elegir antes de configurar nada.

Estos son los objetivos que encontrarás al configurar una campaña:

Plataformas donde publicitar en Facebook Ads

La publicidad que hagas en Facebook no se limita únicamente a la plataforma. Desde la página de Business puedes indicar que tus anuncios se muestren en más de una red social:

• Instagram: cuando Facebook compró la red social de las fotografías permitió realizar publicidad desde Business Page. Para ello necesitas una cuenta de empresa de Instagram que esté conectada a tu fan page de Facebook. Pueden ser anuncios para ambas redes sociales o solo para Instagram.
• Audience network: aplicaciones y sitios web externos a Facebook que muestran anuncios realizados desde el Business como si fuera publicidad de la propia aplicación. Una opción muy útil para ampliar tu público objetivo.
• Whatsapp: similar al caso de Instagram, Facebook compró la aplicación de mensajería instantánea y desde la creación de campañas en Facebook Ads podrás promocionar mensajes en Whatsapp o promocionar tu atención al cliente.

Qué son los conjuntos de anuncios en Facebook Ads

Los conjuntos de anuncios sirven para hacer diferentes estrategias dentro de la misma campaña. Después estas se pueden comparar y elegir cuál funciona mejor.

Cada conjunto de anuncios puede tener varios y diferentes anuncios. Pueden tener diferentes formatos, medidas, combinaciones, etc.

En cada conjunto de anuncios que crees, tienes que configurar como quieres que sea: 

• El target
• Tu presupuesto
• Calendario
• Localización geográfica
• Ubicaciones (Ordenador, móvil, feed de noticias, Instagram, Messenger…)
• Objetivo de optimización del anuncio

Qué son los anuncios en Facebook

El anuncio es el elemento publicitario y gráfico que después de todo el proceso se le muestra a los usuarios. 

Por lo que en este apartado hay que editar cómo quieres que se le muestre tu contenido a los usuarios: imagen, vídeo, carrousel…

Tipos de anuncios en Facebook Ads

Dentro de cada conjunto de anuncios y de cada anuncio tienes que elegir el tipo de ad que mejor se adapte a tu objetivo.

Estos son los tipos de anuncios:

• Difusión local.
• Notoriedad de marca.
• Interacción.
• Tráfico.
• Aumentar las descargas de tu app.
• Aumentar las reproducciones de video.
• Generación de clientes potenciales para tu empresa.

TIP

Para optimizar las campañas posteriores , es importante que te dirijas al público ideal. Para ello es bueno que realices diferentes tests que permitan comparar qué target funciona mejor que otros en diferentes anuncios.

Como has podido ver a lo largo del artículo sobre Facebook Ads, esta es una herramienta muy útil para las empresas que tienen un objetivo claro y quieren mejorar su rendimiento. 

Si sigues interesado en conocer más sobre la herramienta de publicidad de Facebook, tenemos todo un tutorial de cómo hacer Marketing en Facebook que te ayudará a mejorar tu estrategia y a obtener resultados….

Facebook Ads con Metricool 

Ya te he contado qué es Facebook Ads y para qué sirve, pero te voy a contar algo más que seguro que te interesa… Y más si estás empezando en el mundo de la publicidad en Facebook. 

En Metricool además de poder gestionar tus redes sociales, puedes gestionar desde cero tus anuncios en Facebook y analizar su rendimiento. 

▶️ Crea tus campañas y anuncios a través de Metricool. 

▶️ Gestiona el rendimiento de tus campañas publicitarias desde Metricool. 

• Dispones de una tabla donde puedes ver todas las campañas que has realizado y sus analíticas más importantes.

• Si crees que algunas podrían mejorar o incluso eliminarlas, puedes hacer estas acciones desde la plataforma de Metricool. 

▶️ Analiza el rendimiento de tus campañas y descarga informes para llevar un control.

¡Y todo este proceso sin salir de Metricool y sin la necesidad de entrar en Facebook Ads!

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Sara Martín , 09 diciembre 2022