10 Tendencias de Redes Sociales para 2025
El mundo de las redes sociales no para de evolucionar, ofreciendo cada vez más oportunidades para marcas, creadores y especialistas en marketing.
En 2025, se espera que las tendencias en redes sociales revolucionen las estrategias de contenido y de marca, haciendo que marketers y creadores de contenido tenga la oportunidad de captar la atención del público de manera más sofisticada y original.
Conocer y aprovechar estas tendencias será la clave para destacar en el panorama digital. Aquí te contamos las 10 principales tendencias en redes sociales para 2025 con ejemplos, estrategias y consejos prácticos para que triunfes.
Tendencias Redes Sociales 2025
1. Dominio de los vídeos cortos
Los vídeos cortos ya son un pilar fundamental en las redes sociales gracias a la influencia de TikTok y otras plataformas como Instagram Reels y YouTube Shorts. Pero en 2025, para que los vídeos cortos funcionen bien, no bastará con publicar clips breves: será clave crear historias impactantes y atractivas que atrapen la atención del espectador en los primeros tres segundos.
Crea contenido corto y que impacte desde la introducción para atraer a los usuarios desde el inicio. En lugar de anunciar un producto, cuenta una historia. Por ejemplo, muestra cómo tu producto encaja en una situación cotidiana del día a día o haz un breve tutorial para destacar sus beneficios.
Intenta grabar contenido en lote para ahorrar tiempo. Dedica un día a grabar tus vídeos cortos para tenerlos preparados para compartir nuevos contenidos. Varía los formatos con tutoriales, comparativas de productos o vídeos de entretenimiento para mantener a tu audiencia interesada y que se queden con ganas de ver más sobre tu marca.
2. Calidad sobre cantidad
Los algoritmos de redes sociales son cada vez más precisos y priorizan la calidad sobre la cantidad, por lo que es esencial crear contenido que aporte valor, ya sea educativo, de entretenimiento o inspirador. En lugar de intentar publicar a diario, enfócate en la calidad, el atractivo visual y la relevancia del contenido.
Desarrolla pilares de contenido en función de las fortalezas de tu marca, como consejos, tutoriales o historias de éxito de clientes para ganar autoridad en tu sector. Si eres una marca de cuidado de la piel, crea publicaciones detalladas sobre los beneficios de tus productos, el trabajo que hay detrás de las cámaras o consejos sobre el cuidado de la piel.
Recuerda hacer un seguimiento de las métricas de engagement para aprender qué tipos de contenido resuenan más con tu audiencia. Apuesta por lo que funciona y no dudes en reutilizar tus mejores publicaciones en otros formatos, como por ejemplo, convertir una publicación de Instagram en un carrusel o un vídeo corto.
3. Mayor uso de la Inteligencia Artificial (IA)
La IA llegó para quedarse, ofreciendo una amplia variedad de funciones, desde la automatización de tareas rutinarias hasta la generación de ideas. Herramientas como el asistente de IA de Metricool te ayudan a redactar textos para tus publicaciones y a adaptarlos a la voz de tu marca para cada plataforma.
Las herramientas impulsadas por la IA son capaces de analizar la demografía y los patrones de interacción de tu audiencia. Por ejemplo, pueden sugerir los mejores horarios de publicación en función de cuándo tus seguidores están más activos o ayudarte a identificar palabras clave y hashtags de tendencia para aumentar el alcance de tus publicaciones.
Utiliza la IA para personalizar los contenidos y analizar las preferencias de los usuarios con el objetivo de adaptar las publicaciones y mejorar la experiencia del usuario. Además, los chatbots de atención al cliente impulsados por IA en plataformas como Instagram y Facebook Messenger pueden responder a consultas las 24 horas mejorando la satisfacción del cliente.
4. Construye comunidades sólidas
En 2025, el éxito en redes sociales no se basará únicamente en atraer nuevos seguidores, sino en conectar e involucrar a la audiencia actual. La creación de comunidades será fundamental, ya que los usuarios pasan más tiempo en mensajes privados y stories que en el feed principal.
Comparte contenido interactivo para involucrar a tu comunidad como sesiones de preguntas y respuestas en vivo, AMA (Ask Me Anything o “Pregúntame lo que quieras”), encuestas o incluso encuentros virtuales. Marcas como Lush Cosmetics han destacado al organizar sesiones de preguntas en vivo con sus expertos en producto, creando una conexión personal con sus seguidores. Incluso Adam Mosseri, CEO de Instagram, responde a las preguntas que le hace su comunidad.
No te limites a responder a los comentarios, empieza la conversación. Si un usuario comparte una publicación sobre tu producto, agradéceselo públicamente o a través de los DM, creando una relación más cercana entre tu marca y el usuario. Considera la idea de crear un hashtag que los usuarios puedan seguir para facilitar la interacción entre los miembros de tu comunidad.
5. Autenticidad como factor diferenciador
La autenticidad sigue siendo una de las formas más efectivas para que las marcas conecten con su audiencia. La era de lo «perfecto» está desapareciendo y el contenido natural y sin filtros está tomando protagonismo.
Muestra el detrás de cámaras y los momentos cotidianos que hacen única a tu marca. Un vídeo sin editar del equipo trabajando, una reacción rápida a un tema de tendencia o un video de humor pueden ser un soplo de aire fresco entre contenidos demasiado elaborados.
Marcas como Duolingo y Scrub Daddy han tenido éxito al compartir contenido de humor y auténtico que resuene con su audiencia. Duolingo, por ejemplo, usa con frecuencia los audios de tendencia en TikTok de manera creativa para mostrar la personalidad de la marca.
También puedes animar a los miembros de tu equipo a crear vídeos de «un día en la vida de…» o compartir historias personales relacionadas con la misión de la marca. Esto humaniza tu marca y genera confianza, lo cual es importante a medida que los consumidores se cansan de contenidos demasiado publicitarios.
6. El SEO en redes sociales es clave
Con plataformas como TikTok e Instagram ejerciendo como motores de búsqueda, las marcas deben pensar con estrategia acerca de las palabras clave y en la intención de búsqueda para darle visibilidad al contenido.
Incluye palabras clave en subtítulos, descripciones e incluso en texto en pantalla para mejorar la capacidad de descubrimiento. Por ejemplo, un creador de contenido sobre comida, podría utilizar palabras clave específicas como «cenas fáciles entre semana» o «recetas veganas» para atraer a usuarios motivados por esas búsquedas. Si eres una marca de viajes, publicaciones como «Top 10 playas en España» o «Mejores rutas de senderismo en Arizona» pueden ayudar a alinear tu contenido con usuarios que buscan recomendaciones de viaje.
Recuerda incluir los hashtags de forma adecuada en tu estrategia. Investiga los hashtags más populares y los relacionados con tu sector. También puedes usar herramientas como Metricool para encontrar los hashtags más adecuados para Instagram y TikTok.
7. Crecimiento del comercio en redes sociales
El social commerce está en auge con plataformas como TikTok, Pinterest e Instagram ofreciendo funciones de compra integradas en las plataformas que facilitan la compra sin salir de ellas. En 2025, se profundizará en la integración de compras en redes sociales y más marcas aprovecharán estas características.
Usa TikTok Shop o las etiquetas de producto de Instagram para crear una experiencia de compra fácil sin salir de la plataforma. Crea guías de compras interactivas, eventos de compras en vivo o demostraciones de productos para compartir tus ofertas de una manera más atractiva.
Una idea para aprovechar el social commerce es la organización de live shopping o compras en directo donde muestres el producto y ofrezcas descuentos por tiempo limitado a los espectadores. TikTok Shop es un claro ejemplo de cómo impulsar las ventas desde la propia red social, aunque esta funcionalidad todavía no está disponible en todos los países.
Pinterest también es otra plataforma que sigue innovando para consolidarse como un referente en el social commerce. Para la temporada navideña, ha lanzado nuevas funciones para facilitar el proceso de compra. Entre las novedades destacan las listas de deseos personalizadas para organizar las ideas de regalos; la pestaña “Festive Finds”, que ofrece un feed personalizado con ideas de regalos adaptadas a cada usuario; y las guías de regalos creadas por celebridades y marcas que son una fuente de inspiración para encontrar el detalle perfecto para la ocasión.
8. Enfoque en UGC y EGC
El contenido generado por el usuario (UGC) y el contenido generado por los empleados (EGC) fomentan la credibilidad y la confianza. Estos contenidos sobre experiencias reales y cercanas los hace especialmente atractivos.
Anima a los usuarios a compartir sus experiencias con tus productos a través de hashtags, desafíos o concursos de fotografía. De manera similar, permite que los empleados compartan información sobre su vida laboral o su experiencia para impulsar la transparencia y la autenticidad de la marca.
LinkedIn es una plataforma excelente para el EGC. El hecho de que los empleados de una empresa compartan consejos profesionales, experiencias laborales o información sobre la cultura de la empresa puede aumentar significativamente la credibilidad y el alcance de la marca.
Para incentivar el UGC ofrece recompensas, descuentos exclusivos o incluso comparte fotos de los usuarios en tu página web. Destacar las historias reales de tus clientes es una de las mejores formas de generar autenticidad de marca y aumentar la participación de los usuarios.
9. Protección de datos y seguridad
Con el aumento de la preocupación sobre la privacidad de los datos, las marcas deben ser transparentes sobre cómo protegen la información de sus usuarios. Las regulaciones de privacidad más estrictas exigen que las marcas comuniquen claramente sus políticas de datos y medidas de seguridad.
Asegúrate de que tu política de privacidad sea fácil de entender y accesible. Utiliza la autenticación multifactor y otras medidas de seguridad para proteger los datos de los usuarios. Informa sobre tu compromiso con la privacidad de los datos en tus publicaciones de redes sociales o con avisos de privacidad.
Educa a tu audiencia sobre prácticas seguras en tus contenidos como el reconocimiento de las estafas de phishing. Esto transmite confianza y posiciona a tu marca como responsable con estos temas.
10. Experimenta y utiliza las nuevas funciones
Las redes sociales lanzan nuevas funciones con frecuencia. Las marcas que adopten estos cambios y experimenten con nuevas ideas de contenido se mantendrán a la vanguardia en 2025. No esperes a que otros prueben las nuevas funciones, adelántate. Cuando plataformas como Instagram lancen una nueva funcionalidad, úsala y comprueba si encaja con tu audiencia.
Por ejemplo, utiliza la función «Collab» de Instagram para crear publicaciones junto a influencers o marcas para amplificar el alcance y el engagement. Las herramientas de realidad aumentada de TikTok pueden darle un toque interactivo a tu contenido, haciéndolo más divertido y atractivo.
Tendencias por Red Social
Después de explorar las tendencias generales en redes sociales para 2025, es el momento de preguntarse cómo van a evolucionar las principales plataformas.
Aquí tienes las principales conclusiones con las tendencias clave y datos más relevantes del Estudio de Redes Sociales de Metricool para 2025:
El reto para marcas y creadores será el de contar historias auténticas que conecten con su público. De hecho, Adam Mosseri (CEO de Instagram) aconseja trabajar más en la historia que quieres contar y en la marca que quieres construir que en la producción del vídeo. Esto ayudará a reforzar la relación con tu comunidad y a crear una imagen más humana y cercana.
¿Y qué dice nuestro Estudio sobre la red social? Instagram sigue liderando el panorama de las redes sociales, con los posts y los reels dominando la plataforma.
A continuación, arrojamos luz sobre algunas tendencias interesantes para 2025, así que vamos a desglosarlo en cifras:
Los posts han experimentado importantes mejoras en casi todos los indicadores clave: el alcance ha aumentado un 21%. Esto se debe en gran medida a la ampliación del límite de los carruseles, que ahora permiten hasta 20 imágenes o vídeos. Los carruseles se han convertido en los favoritos de la audiencia, generando un alto nivel de interacción.
Por otro lado, aunque el rendimiento de los Reels ha disminuido, los posts han mejorado. Aun así, si nos fijamos en términos generales, los Reels siguen liderando en números absolutos: un 52% más de impresiones y un 34% más de interacciones en promedio.
¿Y qué hay de las Stories? ¿Siguen siendo tan populares como antes?
El estudio revela que el alcance de las Stories está disminuyendo, lo que lleva a una caída del 33,44% en la frecuencia de publicación: de 13,3 a 8,85 publicaciones por semana.
💡 Nuestra recomendación: Instagram se está centrando en formatos de alto impacto como Reels y carruseles. Este cambio significa que es hora de replantear tu estrategia para alinearte con estas tendencias y obtener los mejores resultados.
TikTok
TikTok evoluciona como plataforma del contenido breve y de entretenimiento a un contenido educativo que sea de utilidad para el usuario en clips fáciles de consumir.
Aunque las imágenes y carruseles cada vez tienen mayor protagonismo, al formato natural de TikTok no hay nada que le haga sombra. De hecho, la duración de los vídeos es cada vez mayor y los que consiguen más visualizaciones (una media de 50.000) tienen una duración entre 2 y 5 minutos.
Además, sabemos que:
- La red social supera a su competidor más directo en cuanto a número de reproducciones, los Reels de Instagram. Y si comparamos las impresiones, vemos que TikTok gana por goleada (24.098,76 vs. 13.084,07 un 84,18% más).
- El alcance se dispara: El alcance de las publicaciones aumentó un impresionante 70,25%, impulsado por las recomendaciones del algoritmo y un aumento del 20% en la compartición de contenidos.
Las cifras confirman que TikTok sigue siendo un lugar ideal para el descubrimiento, ya que combina la visibilidad orgánica y la viralidad como ninguna otra plataforma. A pesar de los desafíos regulatorios y las controversias, TikTok mantuvo (e incluso aumentó) su relevancia y popularidad en 2024, adaptándose a las tendencias y consolidando su presencia.
💡 Nuestra recomendación: TikTok es genial para las interacciones, pero ten en cuenta que el rendimiento de los contenidos disminuye casi un 50% cuando crece el número de seguidores, lo que demuestra una menor escalabilidad.
El contenido en vídeo está ganando terreno en LinkedIn con un crecimiento del 34% en las subidas durante el último año. Esto ha impulsado a la plataforma a desarrollar funciones como un feed exclusivo para vídeos para potenciar su visibilidad y atractivo entre los usuarios. Si quieres mejorar tu alcance, es el momento de empezar.
Además, los eventos en directo están consolidándose como un medio clave para que marcas y profesionales compartan novedades del sector, fomentando la interacción en tiempo real.
Y no pases por alto los carruseles, el formato preferido de las marcas para impulsar la interacción, aumentar el número de compartidos y fomentar el engagement. Sin duda, una herramienta clave para presentar tus productos y profundizar en el storytelling.
Ahora, veamos algunas ideas clave sobre cómo sacar el máximo partido a LinkedIn en 2025.
No importa el tamaño de tu cuenta, los números en LinkedIn están creciendo.
A pesar de tener menos interacciones totales en comparación con otras plataformas, LinkedIn destaca con una impresionante tasa de engagement del 14,78%, lo que demuestra su poder para generar conexiones. Gracias a su audiencia comprometida, cada interacción tiene un mayor impacto.
💡 Nuestra recomendación: La frecuencia de publicación en la mayoría de las cuentas está disminuyendo, lo que representa una gran oportunidad para aprovechar el crecimiento de impresiones e interacciones.
Según nuestros datos, aunque Facebook muestra una tendencia a la baja, sigue siendo un gigante en términos absolutos. Veamos qué significa eso en cifras.
Las métricas clave de la plataforma muestran un descenso significativo, con caída generalizada de casi un 40% en promedio. Pero hay buenas noticias. La masa de usuarios activos es tan grande (3.000 millones) que, independientemente de la tendencia negativa, Facebook sigue destacando en métricas absolutas entre los mejores del sector.
El número de clics que pueden dirigir hacia un sitio web no tiene competencia: las publicaciones con enlaces obtienen un promedio de 413,49 clics. Una de las claves de este comportamiento está en los Reels, ya que la facilidad para republicar contenido desde Instagram, tanto de forma nativa como con herramientas de terceros, ha impulsado un crecimiento del 7% en la frecuencia de publicación semanal.
Otro motivo para seguir atentos a Facebook: los Reels han aumentado su alcance en un 13,29% respecto al año pasado y, en términos absolutos, logran 8.345,78 impresiones en promedio. A pesar de los desafíos, Facebook sigue demostrando su capacidad de adaptación y su relevancia dentro del panorama de las redes sociales.
💡 Nuestra recomendación: Para seguir siendo relevantes, las marcas deben centrarse en la creación de Reels nativos y de alta calidad, diseñados específicamente para la audiencia de Facebook. Además, funciones como el video en vivo y los Grupos de Facebook ofrecen oportunidades para fomentar el engagement dentro de una comunidad.
A pesar de que ha podido estar subestimada en los últimos años, en 2024 ha superado los 500 millones de usuarios activos mensuales. Además, está captando la atención del público más joven y el 42% de los usuarios pertenece a la Generación Z.
Por otro lado, se ha consolidado como una plataforma estratégica para impulsar la conversión. El tráfico web está en auge y los clics a sitios webs han aumentado en un 55,10%. Un punto a tener en cuenta si tu objetivo en 2025 es aumentar el tráfico.
Para dirigir tráfico a tu web, la fórmula ganadora es: contenido atractivo, trabajar el SEO con palabras clave en la descripción e integrar enlaces con código UTM para seguir de cerca el comportamiento del usuario a través de tus contenidos.
¿Imágenes o vídeo? ¿Cuál es el mejor formato? La realidad es que las imágenes dominan la plataforma y siguen dando mejores resultados, a pesar de que el vídeo ha sido clave en otras redes sociales. En Pinterest, las impresiones de los vídeos han caído un 54,12%, mientras que las imágenes han crecido un 24,38%.
💡 Nuestra recomendación: apuesta por crear contenido atractivo como infografías o guías que incluyan un CTA llamativo que invite al usuario a tu blog, web, una landing, tu e-commerce, etc.
YouTube
Gracias al Estudio de Redes Sociales sabemos que YouTube es el match perfecto en tu estrategia si tienes como objetivo ganar en visibilidad. Esta plataforma domina en alcance superando al mismísimo TikTok y ha aumentado un 7,59% respecto al año pasado. Es la red social número 1 donde resulta más fácil crecer, incluso si estás empezando de cero. Como ves en la imagen, para cuentas de menos de 2.000 seguidores, la cantidad de impresiones respecto a TikTok y Reels, es muy superior.
Aunque YouTube nació como una plataforma para vídeos largos, los Shorts crecen a pasos agigantados para competir con el resto de redes sociales y durante 2024 las reproducciones diarias han sido de 90 mil millones. La mala noticia es que el engagement y las interacciones han disminuido. La única interacción que ha crecido son los “no me gusta”.
💡 Nuestra recomendación: Aprovecha el poder de YouTube para ampliar el alcance y darte a conocer con tu marca. Pero eso sí, cuida el contenido para que sea atractivo y consigas retener a tu público.
Threads
Tras su lanzamiento, se ha convertido en un rival fuerte para X y puede que pronto supere el número de usuarios que hay en X. Por lo que supone una oportunidad para las marcas que buscan conectar con su audiencia a través de conversaciones en tiempo real y ganar reconocimiento.
En 2025 Threads seguirá evolucionando para separarse por completo de Instagram y apostar por su identidad como plataforma de microblogging ofreciendo recomendaciones de contenido que nada tengan que ver con Instagram.
Además, Meta planea introducir anuncios publicitarios directamente en Threads para competir con Twitter (X) y atraer anunciantes a esta plataforma. Esto será una oportunidad para creadores y marcas que buscan monetizar sus contenidos.
Twitter (X)
2024 ha sido un año convulso para la red social con su nueva identidad como X: opiniones polarizadas, acusaciones de fomentar la desinformación o el éxodo de parte de los usuarios a otras plataformas de microblogging como Threads, Bluesky o Mastodon.
¿Y cómo han afectado las circunstancias a los datos? La frecuencia de publicación semanal ha caído en un 38%. Esta reducción de la actividad puede deberse a la migración a otras plataformas, el nuevo rumbo que está tomando X, el funcionamiento de su algoritmo… Otro dato que hemos recopilado en el Estudio es que hay menos publicaciones, sí, pero mayor cantidad de impresiones (52,24%) y de interacciones (6,97%). En cambio, el engagement está a la baja (-29,73%), un indicativo de que los usuarios están menos comprometidos.
💡 Nuestra recomendación: Una menor competencia en el feed, puede ayudarte a ganar visibilidad. No obstante, es importante diversificar tu estrategia de contenidos en otras redes sociales especializadas en microblogging aportando contenido de valor y generando debates con tu comunidad.
Twitch
A pesar de que Twitch es un referente en el mundo del streaming, los datos del Estudio de Redes Sociales señalan que la plataforma ha perdido fuerza en el último año. Gracias a la información extraída, te confirmamos que:
- Se publican menos streamings y clips, es decir, los streamers están reduciendo su actividad.
- Han disminuido las visualizaciones.
- Han caído las suscripciones en todos los tipos de cuenta, desde las más pequeñas hasta las más grandes. Los usuarios están menos dispuestos a pagar por contenido en Twitch, ¿tal vez por la competencia de otras plataformas o la subida de sus precios?
El dato optimista de la red social es que las cuentas que tienen entre 2.000 y 50.000 seguidores han conseguido más visualizaciones.
💡 Nuestra recomendación: En vista de los datos, y que grandes figuras como Ibai y Rubius han anunciado que dedicarán menos tiempo a Twitch, señalando lo demandante que resulta el formato en directo, es importante diversificar las estrategias de contenido y monetización, aprovechando el potencial de otras plataformas.
Conclusión Final Sobre las Tendencias en Redes Sociales para 2025
El panorama de las redes sociales es más dinámico que nunca. Las plataformas están evolucionando y la demanda de contenido de alta calidad, auténtico y atractivo es cada vez mayor.
Consejos clave para 2025:
- Apuesta por estrategias de contenido específicas para cada plataforma.
- Aprovecha las funciones interactivas para crear conexiones más fuertes.
- Adáptate a los cambios en los algoritmos y las preferencias de los usuarios.
- El vídeo sigue siendo el formato estrella:
Los vídeos dominan en alcance, interacción y capacidad de llamar la atención. Tanto en formato largo como corto, sigue siendo el medio más eficaz para conectar con el público. Explorar nuevos formatos es clave. Y una vez que encuentres el que funciona, centra tus esfuerzos en optimizarlo y replicarlo.
- El crecimiento y el engagement requieren estrategias diferentes:
No todas las plataformas son igual de efectivas en cada etapa del funnel. Mientras algunas destacan en alcance (YouTube, TikTok), otras son más fuertes en interacción y conversión (LinkedIn, Facebook). La clave está en diseñar una estrategia que aproveche los puntos fuertes de cada plataforma según tu objetivo: visibilidad, engagement o ventas.
- Autenticidad y valor: la clave para llegar a más personas
Los contenidos que resuenan con la audiencia o aportan valor se comparten más y fortalecen el vínculo. Apuesta por contenido auténtico que muestre el lado humano de tu marca, y aprovecha tendencias o consejos prácticos que conecten de manera natural con tu comunidad.
¿Qué piensas de estas tendencias en redes sociales para 2025? ¿Cuáles son tus predicciones? Cuéntanos en comentarios.
