Qu’est-ce qu’un CPM ?
Qu’est-ce qu’un CPM ?
C’est l’un des modes de facturation des espaces publicitaires sur Internet.
Son nom vient de l’anglais « Cost per mille » également appelé CPT (Cost per thousand).
En français, CPM se traduit par « coût pour mille impressions ».
La publicité en ligne propose différents modes de facturation :
- CPA : Coût par action
- CPC : Coût par clic
Si vous optez pour le mode de facturation CPM, le prestataire paie chaque fois que sa publicité est visualisée, que les utilisateurs cliquent dessus ou qu’ils effectuent une action ou non.
💡 DÉFINITION
Pour ce modèle de publicité, le coût pour mille impressions, le prestataire paie chaque fois que la publicité est visualisée.
Par exemple, si le coût pour mille impressions, s’élève à 20 €, le prestataire devra payer 20 € par tranche de mille visualisations de sa publicité, c’est-à-dire qu’il devra payer dès que sa publicité atteint les mille impressions.
À quoi sert-il
Il vise à évaluer le nombre de vues des publicités sur Internet.
Il est utile notamment lorsque l’objectif est d’atteindre une portée considérable, comme c’est le cas pour les campagnes de branding. Ce mode de facturation pour la publicité en ligne est rentable pour les marques qui souhaitent renforcer leur présence sur le marché numérique ou se faire connaître.
Comment le calculer
Prenons un exemple :
- Le coût total d’une campagne publicitaire est de 20 000 €.
- L’audience totale est de 2 000 000 de personnes.
Il s’agit du modèle le plus utilisé pour les campagnes de notoriété ou de branding,
mais reste toutefois une option d’enchères moins recommandée dans le cas d’une stratégie de conversion.
Sur des portails Web, le CPM moyen varie plus ou moins entre 5 et 50 euros en moyenne, même si tout dépend de la segmentation du site Web, de la section, etc.
Vous savez désormais ce que signifie CPM, ou coût pour mille impressions, et comment le calculer. Racontez-nous ce que vous pensez de ce type de publicité et si vous l’avez déjà expérimenté.
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