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Qu’est-ce que le PPC ?

Sara Martín

Sara Martín

Vous vous êtes surement déjà demandé ce que voulait dire le terme de PPC. Il s’agit d’un système de publicité sur internet. Le terme PPC est issue d’un mot anglais signifiant « Pay Per Click ».

Un annonceur paie pour placer ses publicités sur un site web, un moteur de recherche, sur les réseaux sociaux ou tout autre plateforme numérique. Chaque fois que l’utilisateur clique sur cette publicité, celui-ci est directement dirigé vers le site web de l’annonceur.
Ce système se décline en trois formes:

✅ CPC (Cout par clic) : lors d’une campagne de display ou de liens sponsorisés sur internet, vous ne paierez que lorsque l’internaute cliquera sur votre publicité.

✅ CPM (Cout par mille) : lors d’une campagne web, l’annonceur sera facturé au cout pour mille impressions ou affichages de la publicité.

✅ CPA (Cout par acquisition) : ce système de facturation est très utilisé lors de la location de fichier ou lorsque vous avez comme objectif l’inscription à votre e-newsletter. Vous serez facturé à chaque réalisation de cet objectif ou acquisition.

Le marketing PPC est un outil de réponse directe très utile pour obtenir des ventes et de nouveaux clients. L’objectif est de générer des publicités pertinentes pour le segment que cible votre entreprise et d’optimiser votre site web afin que les utilisateurs puissent effectuer facilement une action.

Signification de PPC

Le système de Pay Per Click est un outil de publicité/marketing sur internet dans lequel les annonceurs payent pour placer leurs publicités sur n’importe quelle plateforme.

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Ce type de publicité permet d’acheminer le trafic des moteurs de recherche vers le site web de l’annonceur. Le PPC aide à atteindre des clients potentiels qui ne connaissent pas votre marque mais recherchent vos services/produits.
Les publicités publiées dans Google apparaissent généralement dans la zone droite du moteur de recherche ou dans les premières publications proposées :

Le PPC est aussi un type de publicité sur Facebook :

 

Le PPC est utilisé dans tout type de campagne publicitaire pour:

✅ Augmenter les ventes.
✅ Générer des prospects.
✅ Promouvoir la marque.

 

Quels sont les bénéfices du PPC ?

Vous vous êtes sûrement déjà demandé ce qu’est le PPC et quel est le principal avantage de ce type de publicité et son coût.
Vous êtes facturé à partir de résultats concrets, c’est-à-dire seulement lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce publicitaire.

L’utilisation de la publicité PPC présente également d’autres avantages:

➡ Certaines plateformes comme Adwords peuvent localiser vos produits directement auprès des utilisateurs intéressés ou à la recherche de ces mêmes produits.
PPC révèle des informations sur votre publicité. Le nombre de clics effectués ou les impressions obtenues.
➡ Si la campagne ne fonctionne pas, des modifications peuvent être apportées à la volée.
➡ Pour les entreprises qui proposent un produit ou un service acheté sur internet, c’est une bonne stratégie en ligne. La conversion de click en ventes est plus simple et directe.
Vous pouvez segmenter et sélectionner les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez diffuser vos publicités.
Vous choisissez le budget que vous souhaitez dépenser par publicité.

 

LES PRINCIPALES PLATEFORMES POUR CREER DES PUBLICITES PPC

Il existe des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou Bing qui ont leur propre plateforme afin que l’annonceur puisse faire sa publicité par le biais de campagnes PPC.

Il existe également des plateformes vous permettant de faire de la publicité sur d’autres sites web tels que ALEXA ou Adsense.
Les réseaux sociaux, tels que Facebook Ads, réalisent des campagnes publicitaires avec PPC.

Google Adwords

C’est la plateforme avec le plus grand nombre de PPC.
AdWords s’adresse à l’ensemble des entreprises et constitue le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde entier. Google est responsable de la sélection des annonceurs qui figureront dans les résultats de chaque recherche en fonction d’une enchère et d’un algorithme.

Evaluez les annonces en fonction de leur efficacité et de leur pertinence par rapport au terme ou mot clé recherché.

 

Bing Ads

Semblable à la précédente, cette plateforme affiche les annonces dans les moteurs de recherche de Bing et Yahoo.
Il existe d’autres moteurs de recherche comme Baidu ou Yandex qui possèdent également leur propre plateforme PPC. (Yandex Advertising et Baidu Advertising).

 

Facebook Ads

Toutes les publicités publiées dans ce réseau social sont rémunérées à partir du nombre de clics sur celles-ci. Sur Facebook, il existe différents types de publicités.

COMMENT CRER ET OPTIMISER UNE CAMPAGNE PPC ?

Une étape fondamentale dans la conception de ce type de campagnes consiste à utiliser les mots clés appropriés.

Ceci est nécessaire pour savoir s’il s’agit des bons mots clés pour votre publicité. Pour ce faire, il existe des outils vous permettant de savoir ce que les utilisateurs recherchent sur Internet.

Avant d’exécuter la campagne, il est également important de mettre en place le lien qui conduit les utilisateurs vers la page où ils doivent effectuer une action. Par exemple, la page de votre boutique en ligne ou les clients potentiels pourront acheter vos produits.

Il est très important que la page de destination soit actualisée pour générer des ventes.
Des questions sur ce qu’est le PPC ou son utilisation ? Posez les en commentaire, nous y répondrons rapidement !

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