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Étude des réseaux sociaux 2023 : tendances pour 2024
#AYearInMetrics
Bilan de l’année 2023 et tendances des réseaux sociaux pour 2024
Étude basée sur l’analyse de 9 réseaux sociaux, 978.379 comptes et 29482.611 posts.
Ce rapport annuel sur les réseaux sociaux explore l’utilisation professionnelle de chaque plateforme, permettant de tirer des conclusions telles que :
→ L’évolution individuelle de chaque réseau social.
→ Le réseau social le plus performant selon les objectifs de la marque.
Nous avons comparé les données de cette année avec celles de l’année précédente pour évaluer les évolutions. Afin d’assurer la stabilité des statistiques, nous avons mené une étude parallèle en utilisant le même échantillon de 2022 comparé à 2023, éliminant les écarts dus à des variations de taille d’échantillon.
Répartition des comptes
Les comptes examinés ont été regroupés selon leur nombre d’abonnés. Cette approche vise à analyser les résultats entre des comptes similaires et à comprendre l’évolution des données à mesure que le nombre de followers augmente.
Cinq groupes distincts ont été créés en fonction du nombre d’abonnés :
| Tiny | 0 – 500 followers |
| Small | 500 – 2K followers |
| Medium | 2K – 10K followers |
| Big | 10K- 50K followers |
| Huge | 50K – 55M followers |
Classification des comptes : Petits vs Grands
Dans notre étude, nous utilisons les termes « petits comptes » et « grands comptes ». Les « petits comptes » font référence à des groupes plus modestes que les suivants, et inversement.
En clair, un « petit compte » ne se limite pas forcément à un groupe de 0 à 500 followers, mais peut aussi englober un groupe de 10 000 à 50 000 abonnés par rapport à un groupe de 50 000 à 45 millions de followers.
Les résultats de l’étude montrent que Facebook connaît des changements importants. La croissance des Reels, la baisse de la portée et des interactions des posts en sont la preuve.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 211.060 | 289.180 |
| Posts | 4.207.102 | 5.093.000 |
| Reels | 91.328 | 699.037 |
Après avoir analysé plus de 280 000 comptes Facebook et plus de cinq millions et demi de posts et de Reels, les données parlent d’elles-mêmes.
La perte d’engagement pour les marques sur Facebook
Tous les indicateurs liés aux actions des utilisateurs ont diminué en 2023. Ce phénomène montre qu’un changement est en train de s’opérer sur ce réseau social.
Les Reels remportent la palme du nombre de publications
Cette année marque incontestablement l’adoption massive des Reels : les marques ont augmenté leurs publications de plus de 600% par rapport à 2022. Pourtant, ces efforts n’ont pas suscité une augmentation notable des interactions et de la portée. La seule progression positive concerne l’engagement sur les Reels, enregistrant une hausse de 33%.
*L’essor constaté pourrait être attribué aux initiatives de Meta pour aligner le contenu d’Instagram avec celui de Facebook.
| Engagement rate Reels | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 16,5 | 22,4 | 35,68% |
| Small | 15,4 | 21,6 | 40,51% |
| Medium | 17 | 23,1 | 35,35% |
| Big | 22,5 | 26,1 | 15,97% |
| Huge | 26,1 | 27,9 | 7,05% |
Post vs Reels
L’engagement suggère que les Reels captivent davantage les utilisateurs, tandis que l’engagement des posts classiques a diminué de manière significative.
La fréquence de publication a également diminué pour toutes les tailles de comptes.
| Fréquence de publication de posts hebdomadaires | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 3,2 | 1,85 | -42,85% |
| Small | 3,3 | 2,64 | -20,57% |
| Medium | 12,2 | 3,72 | -69,49% |
| Big | 8,20 | 6,08 | -25,37% |
| Huge | 51,8 | 14,58 | -71,88% |
Alors que pour les Reels, le format qui suscite le plus d’engagement, le nombre de publications hebdomadaires est en augmentation.
| Fréquence de publication de reels hebdomadaires | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 0,10 | 0,49 | 372,56% |
| Small | 0,07 | 0,43 | 483,01% |
| Medium | 0,39 | 0,99 | 151,35% |
| Big | 0,18 | 0,98 | 447,78% |
| Huge | 1,67 | 3,87 | 131,69% |
Tendances de Facebook en 2024
Selon les données analysées, la croissance prévue sur Facebook en 2024 est portée par l’essor des Reels.
Les marques accordent de moins en moins d’attention à Facebook, préférant réutiliser du contenu provenant d’autres réseaux. Cette tendance semble se confirmer pour l’année à venir.
S’adapter aux changements du réseau devient une nécessité.
Twitter a connu une baisse significative des impressions pour tous les types de comptes, indiquant ainsi une diminution de la portée globale du contenu.
Les statistiques d’interaction ont enregistré une croissance positive, à l’exception des comptes Tiny, sauf pour les clics et les mentions, ce qui suggère une interaction accrue des utilisateurs avec le contenu qu’ils voient.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 60.298 | 92.559 |
| Posts | 4.405.595 | 5.044.379 |
Augmentation de la fréquence de publication au fur et à mesure que le compte grandit
Malgré une baisse de la fréquence par rapport à l’an dernier, le nombre moyen de publications a augmenté en fonction de la taille des comptes.
Les comptes Huge affichent une moyenne de 80,7 publications par semaine, témoignant d’une activité plus soutenue sur la plateforme et d’une production de contenu plus conséquente.
| Fréquence de publication hebdomadaire | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 7,7 | 5 | -35,55% |
| Small | 10,6 | 8,2 | -22,73% |
| Medium | 17,4 | 13,1 | -25,07% |
| Big | 29,7 | 20,4 | -31,50% |
| Huge | 119,9 | 80,7 | -32,67% |
Et un engagement croissant pour tous les comptes
Malgré la baisse des impressions, l’augmentation des interactions a compensé l’augmentation de l’engagement. Moins de personnes sont touchées, mais celles qui le sont interagissent davantage.
Baisse des impressions sur tous les types de comptes
Tendances de Twitter en 2024 : le réseau poursuit son évolution après son virage vers X
En résumé, les données de l’étude suggèrent que malgré la baisse des impressions, les fluctuations d’algorithme et la diversité des tailles de compte, Twitter demeure un lieu efficace pour stimuler l’engagement.
Si vous cherchez à accroître votre notoriété et à encourager les échanges avec vos clients sur X (Twitter) en 2024, cette plateforme est faite pour vous.
En 2023, sur LinkedIn, les impressions décroissent tout comme interactions, même si cette baisse est moins significative. Ce constat conduit à un niveau d’engagement plus élevé.
Bien que touchant moins de personnes, les marques captent l’attention d’utilisateurs davantage intéressés par le contenu.
Voici l’analyse des données globales de LinkedIn : impressions, interactions, réactions, commentaires, partages, clics, engagement, fréquence des publications hebdomadaires et nombre de comptes LinkedIn selon leur taille.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 12.960 | 31.925 |
| Posts | 173.157 | 383.433 |
Contenu pertinent et prêt à être partagé
(Montrez-vous, car vous serez vu)
La hausse considérable des impressions, des interactions, et surtout des partages (+3000 %)* démontre que la qualité du contenu est la clé du succès sur LinkedIn.
La viralité est en plein essor, soulignant l’importance de créer des contenus percutants qui incitent l’audience à les partager.
Fréquence de publication appropriée à la taille du compte
Les plus petits comptes (Tiny et Small) publient moins fréquemment, tandis que les autres types de comptes augmentent la cadence de leurs publications.
Néanmoins, malgré cette tendance, les petits comptes maintiennent un niveau d’engagement plus élevé, alors que celui des plus grands diminue.
Augmentation de la participation, des interactions et de l’engagement
L’augmentation de plus de 141 % des interactions et de plus de 12 % du taux d’engagement montre une participation plus active de l’audience.
Cette hausse est due à une interaction plus intense par publication et à la capacité de l’algorithme de LinkedIn à stimuler cette activité.
Tendances LinkedIn en 2024
Entre 2022 et 2023, LinkedIn devient plus efficace : moins de publications mais plus impactantes, avec un engagement en hausse. La mise en avant du partage souligne l’intérêt des internautes pour un contenu plus pertinent.
Pour 2024, la tendance semble être « moins, c’est plus », mais avec une plus grande facilité de partage. La diversité des tailles de comptes persiste, garantissant une place pour chacun sur LinkedIn, axé de plus en plus sur le contenu et les interactions plutôt que sur le recrutement.
Faisons un petit tour d’horizon des principaux changements sur Pinterest en 2023 et des tendances pour l’année prochaine. Voici les données analysées.
Dans le cas de Pinterest, il s’agit de données globales sans séparation par taille de compte, car la plateforme ne fournit pas cette information via son API.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 3.641 | 10.747 |
| Pins | 77.900 | 279.713 |
Pinterest reste la plateforme pour la découverte
L’engagement sur Pinterest a augmenté de 32 %, principalement grâce aux clics sur les liens externes. Cette croissance renforce l’idée que Pinterest n’est pas seulement une plateforme de découverte, mais également un moyen de générer du trafic vers votre site web.
Où la participation des utilisateurs augmente en continu
Les utilisateurs ne se contentent pas de parcourir le contenu, ils interagissent activement, générant une hausse de plus de 17,4 %. Cela se traduit par des actions telles que les clics sur des liens ou la sauvegarde des publications, soulignant l’importance des stratégies centrées sur l’utilisateur et des contenus incitant à l’action.
Tendances de Pinterest en 2024
En analysant les données de l’étude, nous prévoyons certaines tendances et évolutions clés pour l’année 2024.
Avec la nette augmentation des clics sur les épingles incluant des liens externes et les fonctionnalités d’achat intégrées à la plateforme, Pinterest se positionne davantage comme un réseau social favorisant les achats directs.
Les marques doivent se préparer à concevoir des épingles visuellement accrocheuses pour inciter à l’engagement et conclure des transactions.
La qualité visuelle deviendra un facteur crucial pour se démarquer et maximiser les interactions et les clics.
Twitch
En 2023, Twitch a connu des évolutions notables : la durée moyenne des diffusions a augmenté, les comptes les plus importants ont enregistré une explosion du nombre de vidéos visionnées, tandis que la fréquence des publications a baissé.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 1.107 | 2.143 |
| Clips | 67.257 | 89.663 |
| Streams | 11.662 | 22.487 |
Changements dans la fréquence de publication
Les comptes « Tiny » et « Small » affichent une diminution notable de leur fréquence hebdomadaire de publication de vidéos, à l’inverse des comptes « Big », qui enregistrent une légère augmentation. Quant aux clips, les baisses les plus notables concernent les comptes « Small » et « Huge ».
Ces observations suggèrent une transition dans la stratégie de contenu, où les créateurs privilégient davantage la qualité à la quantité.
La durée des vidéos augmente
La durée moyenne des diffusions sur Twitch a connu une croissance globale entre 2022 et 2023.
Cette évolution suggère que les créateurs de contenu passent plus de temps sur leurs streams.
| Durée moyenne des streams en minutes | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 7.286,8 | 8.142 | 11,74% |
| Small | 10.756,4 | 11.159,2 | 3,74% |
| Medium | 10.244,8 | 11.880,8 | 15,97% |
| Big | 11.050,2 | 11.285,6 | 2,13% |
| Huge | 14.566,3 | 15.486,2 | 6,32% |
Les grands comptes triomphent en matière de vues
Plus le compte est grand, plus la durée est longue, plus la fréquence de publication est élevée et plus le nombre de vues est important.
Ce sont les comptes Medium, Big et Huge qui ont vu le nombre de vues augmenter malgré une fréquence plus faible en 2023.
| Visualisations moyennes | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 646 | 96,6 | -85,05% |
| Small | 142,1 | 113,4 | -20,19% |
| Medium | 395,4 | 413,6 | 4,59% |
| Big | 1.617,8 | 4,081,5 | 152,28% |
| Huge | 18.914 | 40.242,2 | 112,76% |
Tendances de Twitch en 2024
Qualité vs. quantité.
Twitch arrive à maturité en tant que plateforme de streaming et si une conclusion semble claire d’après les données analysées, c’est que les marques doivent proposer un contenu de qualité axé sur leur public plutôt que sur la quantité.
En 2023, Instagram a connu une évolution dans l’adoption des Reels. Cependant, une diminution de la portée, des vues et de l’engagement moyens est observée, marquant un changement dans la dynamique de la plateforme.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 167.952 | 297.147 |
| Posts | 1.637.607 | 2.486.041 |
| Reels | 656.044 | 1.373.460 |
| Stories | 5.137.036 | 5.196.965 |
Les stories se portent bien : la portée et le nombre d’impressions sont en hausse
C’est particulièrement vrai pour les comptes Small à Big. Par contre, les comptes « Tiny » et « Huge » ont vu leur portée et leurs impressions diminuer. Le format Stories est celui qui affiche la fréquence de publication la plus élevée par rapport aux publications classiques et aux Reels.
Il s’agit d’un format en plein essor pour les comptes de petite taille.
La fréquence de publication est directement liée aux interactions.
La fréquence de publication des posts a considérablement diminué, tandis que la fréquence de publication des Reels a augmenté pour tous les comptes, à l’exception des comptes Tiny.
Cette diminution est également visible dans le nombre d’interactions reçues par ces deux formats.
Les interactions des publications classiques ont diminué. En revanche, pour les Reels, les grands comptes ont augmenté leur fréquence de publication. Plus spécifiquement, les comptes « Huge » ont enregistré une augmentation de 18,26% par rapport à l’année précédente.
| Fréquence de publication hebdomadaire des publications sur Instagram | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 4,7 | 2,1 | -56,6% |
| Small | 3,4 | 2,2 | -35,7% |
| Medium | 12,6 | 3,3 | -73,9% |
| Big | 8,6 | 6 | -31% |
| Huge | 82,3 | 19,6 | -76,2% |
| Fréquence de publication hebdomadaire des Reels sur Instagram | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 0,9 | 0,8 | -14,5% |
| Small | 0,6 | 0,8 | 40,8% |
| Medium | 0,8 | 1,1 | 39,6% |
| Big | 1,3 | 1,8 | 37,6% |
| Huge | 3 | 4,1 | 35,1% |
Tendances d’Instagram en 2024
Les stories et les Reels se profilent comme les formats incontournables en 2024.
Cette tendance met en lumière le défi de retenir l’attention et d’encourager l’engagement du public via les Reels, notamment pour les comptes de petite et moyenne envergure.
Par conséquent, le format story pourrait devenir un allié précieux dans les stratégies Instagram, surtout pour des tailles de comptes spécifiques.
Instagram offre une variété de clés pour réussir : des formats comme les vidéos et les carrousels que nous explorons en détail dans notre étude Instagram 2023. Ces points ne sont qu’un aperçu, nous vous encourageons à découvrir toutes les conclusions via le lien suivant.
TikTok
Nous analysons de manière générale l’évolution de Tiktok en 2023 sur la base des visualisations, des interactions et de l’engagement.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 14.206 | 66.567 |
| Posts | 171.213 | 810.703 |
Les grands comptes bénéficient de vents favorables
S’il est une chose pour laquelle TikTok est connu, c’est la facilité avec laquelle il est possible de se développer, même si l’on débute sur le réseau social.
Bien que nous puissions voir que les comptes Tiny continuent de susciter un engagement important, ceux qui arrivent en tête, ce sont les comptes « Huge » qui connaissent une augmentation à la fois de l’engagement et des interactions.
Des vidéos plus longues sur le réseau des vidéos courtes par excellence
La fréquence de publication diminue, sauf pour les grands comptes, et la durée moyenne des vidéos augmente, avec une moyenne de 55 secondes.
Des vidéos moins nombreuses mais plus longues.
| Fréquence de publication hebdomadaire sur TikTok | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 2,7 | 2,1 | -20,8% |
| Small | 3,4 | 2,9 | -14,5% |
| Medium | 3,9 | 3,4 | -13,8% |
| Big | 4,5 | 4,8 | 7,6% |
| Huge | 7 | 6 | -9,9% |
Tendances de TikTok en 2024
La diminution des interactions et des vues moyennes observée dans plusieurs catégories laisse entrevoir une possible saturation du contenu sur la plateforme. Par conséquent, les créateurs et les marques ont tout intrêt à se concentrer sur des stratégies plus efficaces pour maintenir l’engagement de leur public.
Pour des données détaillées et une analyse plus poussée entre les comptes personnels et professionnels, consultez l’intégralité de l’étude TikTok 2023.
Google Business Profile
Google Business Profile consolide sa position en tant que canal de promotion des entreprises locales. En plus de faciliter l’insertion des entreprises dans les recherches Google, il joue également le rôle de réseau social pour les publications.
| 2022 | 2023 | |
| Comptes | 83.319 | 86.626 |
Voyons comment GBP a évolué en 2023.
Les impressions des recherches sur mobile et sur PC diminuent
En revanche, on observe une augmentation de 22,53 % des impressions mobiles sur Google Maps. Ces données montrent une évolution du comportement des utilisateurs dans leurs recherches.
Baisse du nombre de clics sur les sites web et augmentation des réservations
Les utilisateurs emploient GBP dans le cadre de Maps, c’est pourquoi les clics pour la demande d’adresse et la réservation sont ceux qui augmentent en pourcentage, tandis que les autres enregistrent une baisse.
les publications mettant en avant le format vidéo augmentent
Les publications sur le profil d’entreprise Google permettent d’occuper plus d’espace dans les résultats de recherche Google. Les marques ont augmenté ces publications pour attirer l’attention des utilisateurs.
| 2022 | 2023 | |
| Photos | 262.630 | 339.412 |
| Vidéos | 7.551 | 14.129 |
| Posts | 107.588 | 184.993 |
Tendances Google Business Profile en 2024
Google Business Profile consolide sa position en tant que plateforme permettant d’effectuer des actions plus directes. Les utilisateurs recourent de plus en plus à ces profils pour effectuer des actions immédiates sans quitter le moteur de recherche lui-même.
YouTube
L’étude YouTube comprend l’analyse de tout type de contenu (shorts et vidéos longues). Le format short ayant commencé en 2020, cela n’a pas d’incidence sur les données obtenues en 2022 et 2023.
Plus la chaîne YouTube est importante, plus la fréquence de publication augmente.
La fréquence de publication a augmenté pour toutes les chaînes, quelle que soit leur taille. Toutefois, on observe que l’augmentation est plus importante pour les comptes Huge. L’évolution de la production de contenu a augmenté de plus de 27 % par rapport à 2022.
Il y a t-il un lien entre la fréquence de publication et le nombre d’abonnés ? Nous ne pouvons pas l’affirmer à 100% mais il s’agit d’une donnée que l’on peut considérer.
Les comptes Huge publie 219 vidéos par semaine en moyenne (short et vidéos). Les comptes Tony, en revanche, ne publient que 3,49 vidéos hebdomadaires.
| Fréquence de publication hebdomadaire sur YouTube | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 3,16 | 3,49 | 10,31% |
| Small | 11,82 | 12,31 | 4,21% |
| Medium | 25,66 | 27,34 | 6,55% |
| Big | 54,6 | 60,78 | 11,33% |
| Huge | 172,54 | 219,61 | 27,27% |
Diminution de la moyenne des interactions.
Malgré l’augmentation de la production de contenu, les chaînes, de toutes tailles confondues, rencontrent une diminution des interactions moyennes par vidéo (à l’exception des comptes Tiny). En d’autre terme, il a été plus difficile de maintenir l’attention de l’audience et obtenir sa participation.
Augmentation des impressions des vidéos pour les chaînes Huge :
Les grandes chaînes rencontrent une augmentation de 69,46% des impressions des vidéos. Cette évolution importante indique une meilleure visibilité et meilleure portée pour les vidéos publiées depuis des grandes chaînes. Il est possible que ces chaînes utilisent une stratégie efficace de promotion et distribution de contenu pour toucher une audience plus large.
| Moyenne d’impressions par vidéo | 2022 | 2023 | Différence |
| Tiny | 0,93 | 0,81 | -12,90% |
| Small | 0,32 | 0,38 | 18,75% |
| Medium | 0,50 | 0,52 | 4% |
| Big | 0,86 | 1,03 | 19,77% |
| Huge | 4,06 | 6,90 | 69,46% |
Tendances YouTube 2024
Nous nous attendons à ce que la tendance pour 2024 soit de mettre encore d’avantage l’accent sur la qualité du contenu ainsi que sa mise en avant promotionnelle afin d’augmenter les interactions et la participation de l’audience.
Les créateurs de contenu, en particulier des chaînes de petite taille, peuvent en profiter pour se focaliser sur une stratégie précise pour améliorer le maintien de l’audience.
Aussi, la croissance significative des impressions par vidéo pour les chaînes Huge, démontre l’importance des stratégies de marketing digital avancées comme l’optimisation SEO, les collaborations et publicité de la plateforme pour augmenter la visibilité.
Méthodologie de l’étude sur les réseaux sociaux
La collecte des données a été réalisée sur une période de 30 jours : le mois de septembre 2023 comparé à la même période en 2022.
Les comptes et contenus proviennent de plus de 120 pays, les résultats sont donc globaux et non localisés par la langue ou la zone géographique ; tous les comptes sont des comptes d’entreprises, de créateurs ou de professionnels, l’étude et les conclusions portent donc sur l’utilisation des réseaux en milieu professionnel.
Les comptes et les contenus analysés varient selon les réseaux sociaux. Dans chaque section, les données spécifiques de l’échantillon sont jointes.
Comme dans toutes les études de Metricool, nous séparons par taille de compte les réseaux sociaux qui fournissent ces données, à l’exception de Pinterest.
Pour accéder à tous les indicateurs et graphiques, téléchargez le dashboard Data Studio.
Metricool Software, S.L. est responsable du traitement de vos données afin de gérer l’envoi des données complètes de l’Étude des Réseaux Sociaux 2023 et de segmenter vos intérêts dans le cas où vous seriez utilisateur/trice de Metricool. Vous pouvez exercer vos droits à [email protected]. Plus d’informations dans la Politique de confidentialité.
Conclusion générale sur les tendances des réseaux sociaux en 2024
Des algorithmes plus précis
Le contenu sur les réseaux sociaux est saturé, ce qui entraîne une baisse des interactions et de la portée. Cependant, l’engagement progresse.
Cette tendance reflète des algorithmes affinés, particulièrement visibles sur les grandes plateformes (TikTok, Instagram, Facebook).
Avec l’augmentation du contenu, les algorithmes s’efforcent de travailler de manière plus efficace, favorisant une hausse de l’engagement malgré la diminution des interactions et de la portée.
Qualité vs quantité
La qualité du contenu prime sur la quantité, en particulier sur Twitch et LinkedIn.
Essor des formats vidéo
Les Stories, les Reels et les diffusions en direct se démarquent comme les formats phares pour 2024, mettant l’accent sur la création de contenus visuels captivants.
Adaptation aux changements d’algorithmes et de plateformes
S’ajuster aux évolutions des algorithmes et aux préférences du public est essentiel pour maintenir l’engagement sur toutes les plateformes.
Engagement croissant pour les petits comptes
L’authenticité est récompensée. Malgré une fréquence de publication plus élevée pour les grands comptes, les petits comptes atteignent un niveau d’engagement supérieur, soulignant l’importance de l’authenticité et de la connexion avec le public.
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Aperçu de la vie privée
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