Facebook Ads vs Google Ads : qui choisir ?

Facebook Ads vs Google Ads, qui des deux choisir pour se lancer sa campagne publicitaire en ligne ?

Vous souhaitez vous lancer dans la publicité en ligne, mais vous ne savez pas vraiment vers quelle plateforme vous tourner. On vous rassure, c’est compréhensible !  

Ces dernières années, la publicité en ligne à beaucoup évolué et de nombreuses plateformes permettent maintenant de promouvoir son entreprise, ses services et ses produits.

Pour vous aider à faire un choix, on compare aujourd’hui pour vous deux des plus importantes plateformes publicitaires en ligne : Facebook Ads vs Google Ads.

Présentation des deux plateformes publicitaires 

Google Ads 

• Date de lancement : 2000, pionnière des publicités en ligne, à son commencement elle prend le nom de Google AdWords.
• Ce qu’il est possible de faire avec Google Ads : créer des campagnes de publicité sur le moteur de recherche de Google, le réseau display, shopping, YouTube, et d’autres applications partenaires.
• Format des publicités : annonces textuelles, bannières, vidéos et annonces visuelles, annonces shopping, et locales.
• Objectifs publicitaires : générer du trafic ou/et des ventes vers un site web ou un magasin, générer des leads (contact de client potentiel), faire connaître sa marque, promouvoir une application.
• Ciblage : Google Ads cible les utilisateurs intention de recherche (par mots clés), c’est-à-dire en fonction de leurs requêtes. Cela permet aux annonceurs de toucher des utilisateurs qui ont déjà un pied dans la phase active du cycle d’achat, augmentant ainsi les chances de conversion.

Facebook Ads (Meta Ads) 

• Date de lancement : création en 2007, la plateforme prend ensuite le nom de Meta Ads à la suite du changement de nom du Groupe Facebook pour Meta.
• Ce qu’il est possible de faire avec Facebook Ads : générer des campagnes publicitaires diffusées sur les plateformes de médias sociaux du groupe Meta : Facebook, Instagram, Messenger, et Audience Network.
• Format des publicités : images, vidéos, stories, carrousels…
• Objectifs publicitaires : les annonceurs ont le choix parmi différents objectifs comme augmenter la notoriété de la marque, générer des leads ou bien convertir des ventes.
• Ciblage : Facebook Ads permet un ciblage extrêmement précis basé sur des critères démographiques (âge, sexe, localisation), les intérêts, les comportements et les interactions précédentes avec la marque.

Facebook Ads vs Google Ads : quelle plateforme choisir ?

Bien que les plateformes soient toutes les deux très performantes, elles ont chacune leurs propres avantages. 

Facebook Ads est reconnue pour la notoriété de la marque et l’engagement. La plateforme permet de cibler une audience précise pour diffuser des annonces très pertinentes auprès d’un public susceptible d’être intéressé, ce qui est crucial pour la notoriété de la marque.

À souligner également, la vraie touche “Créative” de Facebook Ads. Les formats publicitaires de Facebook, très variés, sont conçus pour capter l’attention et encourager l’interaction. Visuels et interactifs, ils sont très engageants et permettent de mieux raconter son histoire, mettre en valeur des produits de manière créative, et encourager les utilisateurs à interagir grâce aux likes, commentaires et partages.

Facebook Ads c’est aussi (et surtout) de la publicité diffusée sur deux réseaux sociaux. De véritables plateformes sociales où les utilisateurs viennent pour se connecter avec des amis et des intérêts. Ce contexte rend les utilisateurs plus réceptifs à découvrir de nouvelles marques et à interagir avec des contenus publicitaires qui leur parlent.

Meta permet aussi aux marques de créer des communautés autour de leurs produits ou services. Les pages de marque et les groupes offrent des espaces où les utilisateurs peuvent interagir directement avec la marque et entre eux, renforçant ainsi l’engagement et la fidélité.

Lancer une campagne Google Ads c’est être présent au bon moment. En effet les annonces Google apparaissent quand les internautes cherchent des informations spécifiques ou des solutions à leurs problèmes. Le besoin est déjà présent, alors les publicités captent rapidement l’attention des utilisateurs au moment où ils sont le plus susceptibles de prendre une décision d’achat.

Les formats d’annonces Google Ads sont optimisées pour les conversions, par exemple les annonces textuelles sur le réseau de recherche et les annonces Google Shopping sont très précises et montrent des produits avec des prix et des images. Les informations sont déjà là et l’utilisateur n’a pas besoin de les rechercher par lui-même. Les annonces de proximité, elles, vont diriger les utilisateurs vers des magasins physiques proches de chez eux. Chaque format est optimisé pour convertir l’intention en action.

Le choix entre Facebook Ads et Google Ads va finalement dépendre de vous : 

✔️ Vos objectifs commerciaux

✔️ Votre cible

✔️ Votre budget 

✔️ Votre secteur

Pour pouvoir faire le bon choix, posez-vous les bonnes questions : une campagne oui mais pour qui ? Plutôt notoriété ou acquisition ? Combien enchérir par jour et pendant combien de temps ? 

Pourquoi ne pas combiner les deux plateformes ? 

On ne dit pas que les différences peuvent être complémentaires ? Le mieux c’est peut être même de tester les deux plateformes en même temps.

Si votre budget vous le permet, il peut être très avantageux d’être à la fois présent sur le moteur de recherche Google et sur les réseaux sociaux de Meta.

Testez les deux, optimisez et analysez les résultats puis regardez ce qui fonctionne le mieux selon votre secteur d’activité et vos propres objectifs. 

Et surtout n’oubliez pas : ce qui fonctionne pour l’un, peut ne pas fonctionner pour l’autre. Il est important de se faire sa propre expérience avant de tirer des conclusions hâtives. 

Pour une stratégie marketing digitale complète et efficace, combiner les forces des deux plateformes publicitaires pour couvrir tout le parcours client, de la découverte à la conversion finale. 💫

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Marion , 02 juillet 2024