Qu’est-ce que le CTR ?
Le CTR, également connu sous le nom de « click through rate » ou « taux de clics », correspond au nombre de clics obtenus par un lien ou une URL par rapport au nombre d’impressions.
Contrairement à d’autres modèles publicitaires et de ratios utilisés pour mesurer les résultats, celui-ci est toujours calculé en pourcentage.
Il a pour objectif principal d’évaluer l’impact d’une campagne publicitaire numérique ou de visualiser le résultat de la stratégie SEO.
À quoi sert-il ?
Maintenant que vous connaissez les différents modèles publicitaires payants en ligne, le CPC, CPM, CPL et CPA n’ont plus aucun secret pour vous. Allons un peu plus loin.
▶️ Est-il possible de calculer plus en détail le succès d’une campagne de clics ?
Évidemment, et c’est là que le « click through rate » entre en jeu. Ce dernier est utilisé pour mesurer le succès d’une campagne publicitaire en ligne.
Une campagne publicitaire au coût par clic est une source de trafic assurée pour votre site Web. Et c’est encore mieux si vous réussissez à convertir les visiteurs en clients.
Comment est-il calculé ?
Ce qui le différencie principalement des autres ratios, c’est qu’il est calculé en pourcentage.
Pour le calculer, il faut diviser le nombre de clics d’une URL ou d’un lien sponsorisé par le nombre de vues générées par les utilisateurs (également appelées les impressions) et multiplier par 100.
Vous avez encore des doutes ? Voyons un exemple :
Sur une publicité Google, un lien a été vu 3 000 fois. Ce dernier a obtenu 40 clics. Comment calculer le taux de clics ?
→ CTR = (Nº de clics / Nº de vues) x 100
→ (40 / 3000) x 100 =
→ 1,3 %
✅ Dans ce cas, notre taux de clics serait de 1,3%.
De par sa nature et son importance lorsqu’il s’agit de donner des « chiffres », le CTR est devenu l’un des acteurs les plus importants du positionnement.
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