Les bases de TikTok et votre première publication

TikTok a beaucoup changé ces dernières années. Ce qui était au départ une plateforme principalement connue pour ses vidéos de danse et de lyp-sync s’est transformé en un puissant moteur de découverte. Aujourd’hui, les utilisateurs se servent de TikTok pour trouver des produits, acquérir de nouvelles compétences, découvrir des marques et même rechercher des commerces à proximité.

L’une des choses les plus importantes à comprendre est que TikTok ne récompense pas vraiment les comptes. Il récompense le contenu. Cela signifie que chaque vidéo a sa propre chance de se démarquer, quel que soit le nombre d’abonnés que vous avez. Même un tout nouveau compte peut toucher des milliers de personnes si le contenu est suffisamment captivant.

TikTok se concentre principalement sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec chaque vidéo. La plateforme accorde une attention particulière au temps de visionnage, au taux de complétion, aux partages, aux sauvegardes, aux commentaires et aux likes. Si les gens regardent votre vidéo jusqu’à la fin et interagissent avec elle, TikTok continuera de la montrer à davantage d’utilisateurs. C’est pourquoi les petits créateurs et les marques peuvent croître rapidement sur la plateforme.Ce n’est pas tant la taille de votre compte qui importe, mais plutôt l’intérêt que l’on porte à votre contenu.

On peut voir cette même approche à travers certaines marques américaines bien connues sur TikTok. Duolingo est devenu célèbre pour son contenu chaotique et humoristique mettant en scène sa mascotte. Chipotle lance régulièrement des défis viraux autour de son menu. Target mise sur des vidéos produit plutôt lifestyle et Glossier s’appuie sur des contenus beauté authentiques dans le style des utilisateurs. Trader Joe’s, quant à lui, bénéficie de vidéos organiques créées par la communauté et ses fans.

Aucune de ces marques ne mise sur des publicités trop produites et à gros budget. Elles privilégient plutôt un contenu simple, auquel on peut s’identifier, bien plus naturel sur cette plateforme.

Si c’est la première fois que vous utilisez la plateforme : pas d’inquiétude. Dans la vidéo suivante, vous allez comprendre comment fonctionne l’interface de l’application, les sections principales et comment enregistrer et publier votre première vidéo TikTok.