Analysez, mesurez et élargissez votre audience

3.1 Analyse des performances : mesurer les résultats et optimiser votre stratégie

Pour créer une stratégie TikTok efficace, vous devez comprendre comment vos vidéos performent. Voici un glossaire des indicateurs clés à connaître :

Nombre total de fois où la vidéo a été lancée, qu’elle ait été regardée en entier ou non.

Pourcentage de la durée totale de la vidéo visionnée par les utilisateurs avant qu’ils ne quittent.

Exemple :
Dans le cas d’une vidéo TikTok sur Comment optimiser votre profil pour gagner plus d’abonnés, l’objectif serait de capter l’attention des utilisateurs pendant la majeure partie de la vidéo. Vous pourriez commencer avec ce hook :
“Saviez-vous qu’un simple changement dans votre bio peut vous attirer plus d’abonnés ? Restez jusqu’à la fin, je vous explique comment. “

Pour améliorer le taux de rétention, vous pouvez utiliser des effets visuels pour maintenir l’attention des utilisateurs jusqu’à la fin.

Fréquence à laquelle les spectateurs visitent votre profil après avoir regardé une vidéo.

Formule : (Clics sur le profil / Vues) x 100

Exemple :
Dans une vidéo TikTok sur Comment atteindre vos 1 000 premiers abonnés, vous pouvez augmenter votre CTR en disant :
“Si vous voulez plus de conseils comme celui-ci, allez voir mon profil maintenant.”
Cela incite les utilisateurs à cliquer sur votre profil après avoir regardé la vidéo, ce qui augmente le taux de clic.

Nombre de personnes uniques ayant vu la vidéo.

Somme du temps total passé par les utilisateurs à regarder la vidéo. Cet indicateur montre si votre contenu parvient à capter et retenir l’attention

Exemple :
Imaginons que vous publiiez une vidéo intitulée Comment organiser votre journée en tant que créateur de contenu. L’objectif serait de capter l’attention dès les premières secondes avec un hook fort. Vous pourriez dire :
“Vous voulez en faire plus en moins de temps ? Aujourd’hui, je vous montre ma routine de création de contenu en 3 étapes, simple et efficace.”

Somme de tous les likes, commentaires, partages et enregistrements.

Pourcentage d’interactions par rapport au nombre de vues ou d’abonnés.

Formule : (interactions totales / vues) x 100

Exemple :
Dans une vidéo TikTok sur Mes outils préférés pour créer du contenu, vous pouvez augmenter le taux d’engagement en disant :
“Dites-moi en commentaire lequel de ces outils vous aimeriez tester.”
Cela encourage les utilisateurs à interagir avec la vidéo, ce qui augmente le pourcentage d’interactions par rapport aux vues.

Nombre de nouveaux abonnés obtenus après la publication d’une vidéo.

Mesure l’efficacité avec laquelle vos vues ou interactions se transforment en actions concrètes, comme des clics sur un lien, des installations d’application ou des ventes.

Formule : (nombre de conversions / nombre de vues ou d’interactions) x 100

Exemple :
Dans une vidéo TikTok sur Comment trouver des clients grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez augmenter le taux de conversion en disant :
“Cliquez sur le lien dans mon profil pour télécharger mon guide complet gratuitement.” Cela incite les utilisateurs à effectuer une action précise et transforme les vues ou interactions en résultats concrets.

Proportion de personnes qui cliquent sur un lien dans la bio ou ailleurs sur TikTok.

Formule : (clics sur le lien / vues) x 100

Exemple :
Dans une vidéo TikTok sur Comment gagner du temps avec des outils de productivité, vous pouvez augmenter le CTR du lien en disant :
“Vous voulez tester cet outil gratuitement ? Cliquez sur le lien dans ma bio pour y accéder.”
Cela encourage les utilisateurs à cliquer sur le lien, ce qui augmente le ratio de clics par rapport aux vues.

Nombre de fois où les utilisateurs ont sauvegardé votre vidéo pour la revoir plus tard. C’est l’un des signaux les plus forts que vous pouvez envoyer à l’algorithme, car il indique que votre contenu est suffisamment utile pour que l’on veuille y revenir. Un taux d’enregistrement élevé signifie généralement que votre contenu est éducatif, actionnable ou réellement utile.

Exemple :
Dans une vidéo TikTok sur 3 outils indispensables pour tout créateur de contenu, vous pouvez augmenter les enregistrements en disant :
“Enregistrez cette vidéo pour ne pas les oublier.”
Un simple CTA comme celui-ci rappelle aux utilisateurs de sauvegarder la vidéo avant de passer à la suivante.

Conseil : Épinglez vos publications pour mettre en avant vos meilleurs contenus. TikTok vous permet d’épingler jusqu’à trois vidéos en haut de votre profil. Profitez de cette option pour valoriser vos meilleures vidéos ou celles qui génèrent le plus de conversions, afin de capter l’attention des nouveaux abonnés dès leur arrivée sur votre profil.

Nous avons demandé à des créateurs quels indicateurs ils surveillent le plus. Voici leurs réponses :

« Le temps de visionnage et les enregistrements. Le temps de visionnage me montre si mon hook a fonctionné, les enregistrements me montrent si le contenu vaut la peine d’y revenir. »

@followmario

« Les vues et les enregistrements. Les vues = est-ce que mon hook était bon ? Les enregistrements = est-ce que l’info valait la peine d’être sauvegardée ?”

@itssandracreates

Rapports TikTok

Vous devez partager les performances de vos vidéos avec des clients, votre manager ou des parties prenantes ? Metricool vous permet de générer des rapports personnalisés avec toutes vos métriques clés réunies en un seul endroit.

Vous allez pouvoir générer un rapport au début de chaque mois avec les performances de vos vidéos :

Dans la colonne de gauche de votre tableau de bord Analytics Metricool, faites défiler jusqu’à Rapports, choisissez la période et la langue, puis cochez la case TikTok : vous pouvez ensuite le personnaliser avec un modèle, ajouter votre logo de marque, etc.
Vous préférez ne plus vous occuper du rapport et laisser Metricool l’envoyer automatiquement chaque mois ? C’est aussi possible ! Il suffit de saisir une adresse email, d’ajouter un texte pour le corps du message, et le tour est joué. Metricool enverra votre rapport automatiquement chaque mois.

C’est ainsi que vous pouvez analyser vos performances TikTok avec Metricool et centraliser toutes vos données en un seul endroit.

Quelles informations contiennent les rapports TikTok de Metricool ?

✅ Croissance de la communauté : nombre d’abonnés et de vidéos.
✅ Compte : vues du profil et vidéos.
✅ Vidéos vues sur la période : vues, likes, commentaires et partages.
✅ Publications publiées sur la période : engagement et vidéos.
✅ Portée des publications : portée moyenne par vidéo.
✅ Données démographiques : nationalité des abonnés (top 10 des pays) et genre.
✅ Vues : nombre de vues et nombre de vidéos partagées.
✅ Interactions : nombre total d’interactions sur la période et en détail (likes, commentaires, partages et vidéos).
✅ Liste des vidéos : liste complète des vidéos publiées, triées par nombre de vues, avec des informations supplémentaires : date de publication, vues, likes, commentaires, partages, portée, durée et engagement.

Ajuster sa stratégie en fonction des résultats

Vous avez toutes ces données… et maintenant ? Que faut-il en faire ?

Il est temps d’ajuster votre stratégie !

Commencez par analyser les indicateurs clés, comme le nombre de vues et le temps pendant lequel les utilisateurs regardent vos vidéos. Identifiez les types de contenus que votre audience préfère, ainsi que les moments de la journée où vos publications génèrent le plus d’interactions.

Ensuite, adaptez votre contenu : testez des vidéos plus courtes et ajoutez des CTA pour encourager davantage d’interactions. N’ayez pas peur d’expérimenter et de tester différentes approches pour voir ce qui fonctionne le mieux. Pensez également à écouter vos abonnés, car leurs commentaires peuvent vous donner de bonnes idées de contenus et d’améliorations. Rappelez-vous que votre stratégie doit rester flexible.

Il est tout à fait normal qu’elle évolue au fil du temps, et c’est même fortement recommandé pour continuer à progresser. Au final, mesurer n’est qu’un point de départ ; l’essentiel est la manière dont vous utilisez ces informations pour vous améliorer et grandir sur TikTok.

À faire : comparez vos rapports mensuels pour détecter les tendances. L’analyse de plusieurs mois vous permettra d’identifier les contenus qui génèrent le plus d’interactions et les périodes où vos résultats sont les meilleurs. Utilisez ces informations pour ajuster votre stratégie et capitaliser sur ce qui fonctionne.

Votre parcours d’apprentissage

Découvrez la suite et restez sur la bonne voie. C’est vous qui maîtrisez votre progression !

Continuons à apprendre !

Prêt à déménager!

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