Tutoriel ONiAd : gestion et analyse des campagnes publicitaires en ligne

ONiAd est un outil numérique de gestion et d’analyse de publicité qui vous permet de faire connaître votre marque, produit ou service dans les meilleurs médias sur Internet de manière rapide, intuitive et efficace.

Dans cet article nous vous expliquerons comment renforcer la visibilité de votre entreprise sur Internet grâce à cette plateforme !

Pourquoi créer des campagnes publicitaires avec ONiAd ?

• Durée : ONiAd vous permet de créer des campagnes publicitaires en ligne en seulement 5 minutes. Vous disposerez donc d’un outil simple, facile et efficace pour lancer des campagnes en ligne en quelques étapes rapides.
• Formation continue : cette plateforme permet un apprentissage progressif. Grâce aux indications de l’outil et aux tutoriels, vous pourrez tirer le meilleur parti du « display advertising » pour créer, gérer et évaluer le résultat de vos campagnes publicitaires.
• Aide : n’êtes-vous pas un expert en marketing ? Ne vous inquiétez pas ! ONiAd est un outil de gestion pour tous les niveaux. Vous pouvez créer vous-même les campagnes publicitaires, ou si vous préférez, parce que vous avez des doutes, vous pouvez compter sur l’équipe d’experts professionnels d’ONiAd, qui vous aidera à tirer le meilleur parti de votre stratégie publicitaire !
• Précision : atteignez votre cible ! ONiAd est un outil qui repose sur la précision par le choix concret de supports de communication tels que la géolocalisation. Vous pouvez même segmenter par code postal. Par conséquent, si vous avez une entreprise locale, vous pouvez segmenter et impacter en faisant de la publicité pour les gens qui vivent dans tel ou tel quartier !
• Médias vérifiés : le trafic web d’ONiAd est de qualité. La plateforme compte plus de 3 000 médias vérifiés manuellement par l’équipe technique. Ils ont également autant de sites généralistes que de sites spécifiques – allez y faire un tour et découvrez toutes les listes thématiques dont ils disposent !
• Big data et intelligence artificielle : l’outil permet de créer des actions personnalisées grâce aux Big Data et à l’intelligence artificielle. ONiAD cherche toujours à maximiser le budget pour obtenir le plus grand nombre de retombées !
• Mesure : pour savoir si nos objectifs sont atteints, la mesure est la clé du succès. Vous pourrez voir en temps réel le fonctionnement et les performances de vos campagnes, vous pourrez donc y apporter des modifications et des améliorations en temps réel.

ONiAd : créez votre stratégie de marketing digital

Avec ONiAd, vous pouvez créer des campagnes publicitaires numériques qui répondent à vos besoins de communication et de marketing. Avec ONiAd, vous aurez les possibilités suivantes :

• Atteindre de nouveaux publics cibles.
• Faites la promotion de votre entreprise, ainsi que de vos produits et services.
• Attirez un trafic de qualité vers votre site web, votre e-commerce, votre blog, etc.
• Créez des « Lovemarks » en fidélisant vos clients !

Avec ONiAd, vous pouvez créer 3 types de campagnes différentes

• Campagnes de nouveau public
• Campagnes des visiteurs sur votre site web.
• Campagnes d’ouverture des e-mails.

Campagnes de nouveau public

Les campagnes « Nouveau public » sont également connues sous le nom de campagnes de prospection – il s’agira dans ce cas de créer et diffuser des publicités à des clients potentiels !

De plus, vous augmenterez la notoriété de votre marque, produit ou service, tout en attirant un trafic de qualité vers votre site web avec ces 4 actions :

1. Informations.
2. Géolocalisation.
3. Supports.
4. Publicité.

1. Informations sur la campagne publicitaire

Une fois que vous êtes connecté à la plateforme, vous devez sélectionner le type de campagne que vous souhaitez mener, dans ce cas « Nouveau public ». Ensuite, vous accéderez au premier panneau où vous devrez remplir les informations de base suivantes :

• Nom de votre campagne en ligne

Il faudra choisir un nom qui identifie votre campagne ! Ce titre ne sera vu que par vous, alors choisissez un nom qui vous permette d’identifier cette campagne par rapport à d’autres que vous pourriez avoir actives sur ONiAd.

• Durée de la campagne.

Combien de temps souhaitez-vous lancer votre campagne publicitaire ? C’est à vous de décider du timing ! En règle générale, les campagnes sont fixées pour une durée indéterminée. Vous pouvez également saisir la date de fin de la campagne en sélectionnant la date de début et la date de fin de celle-ci. Il vous suffit de les personnaliser et de choisir les dates précisément.

C’est la première fois que vous créez une campagne ? Nous vous recommandons une durée minimale d’un mois. Avec 30 jours de campagne publicitaire, vous pourrez mesurer les résultats obtenus et en tirer des conclusions pour vos futures campagnes. Vous pourrez également mettre à jour et améliorer la campagne à la volée pour une amélioration et une optimisation en temps réel de votre campagne de prospection.

• Budget quotidien.

Le budget de votre campagne est quotidien. Et c’est vous qui décidez du budget que vous allez investir sur la plateforme.

Petit conseil : nous vous recommandons d’investir au moins 100 euros par mois. C’est le montant qui vous permettra de tirer des conclusions intéressantes et d’analyser les performances de votre campagne publicitaire.

Par exemple, si vous investissez dans un budget quotidien de 10 euros pendant 30 jours, vous pourrez tirer des conclusions pertinentes sur votre première campagne publicitaire. Avec ce chiffre, vous pourrez avoir un impact sur 100 000 à 500 000 personnes grâce à la publicité.

• Prix des annonces.

Automatique ou manuel ? Avec la première option, l’algorithme d’ONiAd cherche à toucher le maximum de personnes avec le budget journalier établi. Ces annonces sont achetées par le biais d’une vente aux enchères des impressions.

La deuxième option vous permet de choisir le montant que vous souhaitez mettre aux enchères – vous décidez du prix que vous voulez miser pour chaque enchère ! Vous disposez également d’autres paramètres que vous pouvez modifier :

• Le créneau horaire pour la diffusion des publicités.
• Fréquence de visionnage des publicités par jour pour une personne.
• Type d’appareil pour réceptionner l’annonce (ordinateur, tablette, téléphone portable)

2. Géolocalisation

Ensuite, il est temps de vous dire où diffuser ces annonces. La meilleure chose à faire est de passer du « plus au moins », c’est-à-dire de commencer par une large segmentation et de la limiter progressivement jusqu’à ce que vous déterminiez la localisation précise de votre cible. Vous pouvez la localiser de la manière suivante :

• Nationale. Recommandé pour les produits ou services qui peuvent être vendus dans tout le pays. De plus, ONiAd est international, ce qui vous permet de lancer des campagnes en Espagne, au Royaume-Uni, en France, en Belgique, aux Pays-Bas, en Italie, en Allemagne, au Luxembourg, en Autriche, au Portugal et en Andorre.
• Régionale. Souvent pour les entreprises travaillant dans une zone géographique spécifique.
• Locale. Largement utilisé pour les entreprises de proximité ou situées dans des quartiers spécifiques tels que certains magasins, les gymnases, les restaurants, etc.

Et saviez-vous qu’avec ONiAd, vous pouvez exclure des zones ? Il vous suffit de rechercher le pays, la province, la ville ou le code postal et de décider si vous voulez l’inclure ou non dans votre géolocalisation personnalisée.

Et pour les entreprises locales, la géolocalisation par code postal est l’arme secrète pour une campagne publicitaire réussie – l’option avancée idéale pour les entreprises situées dans des quartiers spécifiques !

3. Choisir les bons supports

La troisième étape est la sélection des supports de communication dans lesquels vous souhaitez que vos annonces soient visibles.

Chaque campagne publicitaire étant différente, la sélection des supports doit être minutieuse et adaptée au public cible. La plateforme dispose de différentes listes prédéterminées afin que votre première campagne puisse obtenir de bons résultats.

Si vous utilisez ONiAd pour la première fois, vous devriez voir la liste : « Médias recommandés par ONiAd », il s’agit d’une liste de 50 supports de communication de base. Gardez un œil sur d’autres listes telles que « Supports nationaux » ou « Supports internationaux ». Sans parler des listes thématiques. Dans le moteur de recherche, il vous suffit d’inclure un mot lié au sujet de votre campagne et vous trouverez d’innombrables listes avec des médias connexes. Si vous avez une entreprise de beauté et d’esthétique, essayez d’entrer des mots tels que santé, bien-être, beauté…

Et bien sûr, vous pouvez aussi inclure ou exclure certains médias.

4. Publicité

L’étape finale consiste à créer les bannières publicitaires qui seront montrées aux utilisateurs. Pour qu’une publicité soit réussie, voici les éléments dont vous devez tenir compte :

Différents formats. Variété de modèles et de tailles. Vous aurez donc accès à tous les formats et tailles possibles, vous n’aurez donc pas de limites et ONiAd pourra faire une enchère pour tous les espaces disponibles dans un support de communication ! Quels sont les formats recommandés ?

• Rectangle moyen : 300×250
• Leaderboard : 728×90.
• Skyscraper large : 160×600.
• Grand rectangle : 300×600.
• Leaderboard mobile : 336×280.
• Portefeuille : 970×250.

Intégrez des CTA. Vos créations doivent avoir des éléments qui impactent et au moins un appel à l’action « Call to action ». Les images, les boutons ou les formats interactifs sont les caractéristiques idéales pour que les utilisateurs puissent cliquer et être redirigés vers votre site web.

Personnalisez vos créations. Vous n’avez pas un programme pour créer vos bannières publicitaires ? Pas de problème, avec RapidBanner, vous pourrez créer des bannières de tous formats et de toutes tailles facilement, simplement et gratuitement. 

Et avec la partie sur les publicités, le processus de création de la campagne s’achève. Votre stratégie publicitaire est prête à démarrer !

Mais ONiAd offre bien plus encore… Découvrez comment compléter votre stratégie de marketing et de communication avec des campagnes de reciblage par e-mail et sur le web !

Campagne du nombre de visiteurs sur votre site web

Saviez-vous que vous pouvez avoir un impact avec votre publicité sur les personnes qui ont déjà visité votre site web ? Les campagnes de reciblage par internet sont également connues sous le nom de remarketing. Il s’agit d’un outil de marketing en ligne qui consiste à rediriger la publicité vers les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web.

Avec les campagnes « Visiteurs de mon site web » de ONiAd, vous utiliserez la technique de remarketing pour servir de rappel et renforcer votre image de marque. Suivez ces 5 étapes pour attirer un maximum de personnes sur votre site web :

1. Informations sur la campagne

La première étape est courante. Il s’agit de configurer les données principales de votre campagne :

• Nom de votre campagne
• Durée
• Budget quotidien
• Prix des publicités

2. Retargeting

Un des principaux aspects du retargeting est de sélectionner l’audience à laquelle vous allez vous adresser. Dans le monde publicitaire, l’audience est l’ensemble des utilisateurs qui ont des caractéristiques en commun.

L’audience est choisie à travers la segmentation. De manière générale, le comportement est l’une des options les plus utilisées, comme par exemple “Visiteurs de mon site web”, c’est-à-dire toutes les personnes qui ont naviguées sur votre site.

ONiAd vous permet de créer des audiences personnalisées afin que vous puissiez  » poursuivre  » et relancer par des annonces publicitaires les utilisateurs qui ont déjà visité votre site. Vous avez plusieurs options :

• Public : tous les visiteurs de votre site web. Cette liste est créée automatiquement et vous permet de relancer tous les utilisateurs qui ont visité votre site web.
• Public personnalisé comme  » panier abandonné « ,  » liste des produits en promotion ». Ces options sont parfaites pour les magasins en ligne où les clients n’ont pas terminé leur achat.

Vous pourrez créer un public qui correspond parfaitement à vos objectifs de marketing et de communication.

Code personnalisé pour le public « Visiteurs de mon site web »

• À partir de la page d’accueil, cliquez sur les publics.
• Appuyez sur l’option « créer un nouveau ».
• Créez le public spécifique dont vous avez besoin, comme le « Black Friday » ou le « Panier abandonné ».
• Retournez à la section « Audience du site ». Vous pouvez y sélectionner le code de suivi spécifique à entrer sur votre site web.

Comment insérer le code de suivi pour les publics « visiteurs de mon site web » ?

Le code de suivi, aussi appelé pixel. Il s’agit d’un texte que vous devez insérer sur votre site web à l’endroit où vous voulez capter les utilisateurs et les faire visionner vos publicités. Vous le trouverez dans la section « Publics » et voici son format :

Pour l’insérer correctement, vous pouvez suivre les instructions d’ONiAd en fonction de chaque domaine, nous vous l’indiquons également ici pas à pas !

3. Géolocalisation

La plus large possible ! Pourquoi ? Parce que nous voulons avoir un impact publicitaire sur les utilisateurs qui ont visité notre site web, où qu’ils soient.

• Nationale
• Régionale
• Locale

N’oubliez pas que vous avez également la possibilité d’exclure certaines zones. Personnalisez votre géolocalisation !

4. Choisir les bons supports de communication

Pour le remarketing, nous vous conseillons de sélectionner « Tous les médias » car cela aura un impact sur les utilisateurs qui ont visité votre site web depuis n’importe quel média. Des journaux généralistes tels que El País ou La Vanguardia, aux sites web à thèmes spécifiques. Et tout comme pour la géolocalisation, vous pouvez éliminer ou exclure les sites web qui ne vous intéressent pas.

5. Publicités

Et l’étape finale est la création de vos annonces et bannières publicitaires. N’oubliez pas qu’il est très important d’en tirer le meilleur parti avec :

• Formats divers.
• Inclure l’appel à l’action » ou CTA.

La campagne de reciblage web s’achève ici. Vous voulez savoir comment faire du remarketing par e-mail ? Découvrez ci-dessous comment le faire, étape par étape !

Campagne d’ouverture des e-mails

Sur le même principe vu ci-dessus, vous avez la possibilité de relancer par différentes publicités toutes les personnes ayant ouvert un de vos e-mail.  L’e-mail marketing est un outil de premier ordre pour promouvoir l’achat par des remises et des promotions, informer sur les nouveautés et surtout, tenir le client informé de toutes les nouvelles actions de la marque.

Si dans les bannières publicitaires, vous devez suivre une série de directives pour attirer l’attention, dans les e-mails aussi. Voici une série de conseils que vous devriez appliquer dans vos e-mails :

• Langage : utilisez des phrases courtes et d’un langage direct. N’utilisez pas de mots fantaisistes, parlez à votre public comme vous le faites habituellement ! Et faites attention à la longueur du corps de l’e-mail, certaines personnes lisent depuis leur téléphone portable ; la brièveté et la concision seront donc vos meilleurs alliés.
• Titre accrocheur : le titre de l’e-mail doit attirer l’attention, il doit inciter à ouvrir le message.
• Éléments visuels : le texte doit être agréable. Utilisez des émoticônes, des images, des mots en gras… Humanisez le message et transmettez l’essence de votre marque dans l’e-mail !

Et une fois que vous avez clairement défini le message que vous allez transmettre, il est temps de lancer la campagne étape par étape. C’est très simple, car nous devons suivre la même procédure que pour la campagne de retargeting web. Cette fois, nous insérerons un code de suivi dans les e-mails que nous enverrons.

1. Informations sur la campagne

2. Retargeting

Vous vous souvenez que vous devez sélectionner le groupe spécifique de clients auquel vous voulez vous adresser ? Il existe deux options :

• Code général : vous inclurez ce code afin de relancer avec vos publicités toutes les personnes ayant ouverts un de vos e-mails. Par exemple, lorsque vous envoyez des e-mails d’information hebdomadaires (cette option d’audience apparaît par défaut et est créée dans ONiAd, mais vous pouvez créer votre propre audience personnalisée).
• Code personnalisé : vous inclurez ce code dans certains e-mails destinés à des clients spécifiques. Quand créer un code personnalisé ? Ce code s’utilise surtout lorsque vous faites des offres et des promotions pendant la période des soldes par exemple. Ce code spécifique que vous avez créé pour un certain public, ne sera inclus que dans les e-mails où la promotion de réduction apparaît, de sorte que lorsque le client ouvre l’e-mail, il commence à être « poursuivi » avec la publicité de votre promotion. 

Créez un code spécifique pour le public des « ouvertures d’e-mails ».

• Allez dans la section « public ».
• Cliquez sur l’option « créer un nouveau ».
• Créez ensuite le public spécifique dont vous avez besoin, par exemple « promotion 20% ».
• Retournez à la section « Audience des e-mails ». Vous pouvez y sélectionner le code de suivi spécifique à entrer dans l’e-mail.

3. Géolocalisation

4. Choisir les bons supports de communication

5. Publicités

Et après avoir créé et téléchargé vos créations, votre campagne « Ouverture des e-mails » est prête à être publiée.

Saviez-vous que vous pouvez suivre les performances de votre campagne grâce à des rapports ? Nous vous expliquons ci-dessous comment optimiser votre campagne au jour le jour.

Rapports : analysez les performances de vos campagnes publicitaires sur ONiAd

Pour savoir comment fonctionnent vos campagnes publicitaires en ligne, ONiAd vous permet d’obtenir des rapports avec des données précises. De plus, vous pouvez créer ces rapports de 2 manières différentes :  

Rapports planifiés : vous générez les rapports pour une date donnée. Par exemple, pour voir le rendement de votre campagne après deux semaines d’activité.

Rapport généré : vous générez un rapport pour voir l’état actuel de la campagne et ainsi pouvoir faire toute sorte de modification en temps réel.

Vous pouvez créer et consulter ces rapports en format PDF ou Excel. En outre, vous pouvez analyser les mesures avec Google Analytics.

Pour en venir au cœur de la question, quelles sont les informations que ces rapports nous permettent d’analyser ?

• Résumé : la première chose que ce rapport propose est un résumé des données clés de la campagne : impressions, CPM, CPC, clics, CTR et coût. Vous pourrez consulter ces informations détaillées à l’aide de données, de graphiques et de tableaux.
• Médias : vous verrez ensuite un tableau avec les données relatives aux médias dans lesquels vos annonces ont été diffusées. Ce tableau vous permettra de savoir quels sont les médias qui fonctionnent le mieux et où se trouve votre public cible, afin de pouvoir continuer à les segmenter et les limiter lors des campagnes ultérieures.
• Annonces : enfin, vous verrez la performance de vos créations. Vous pourrez savoir lesquelles fonctionnent le mieux, lesquelles obtiennent le plus de clics et bien sûr des informations relatives aux impressions, au CPC, au CPM, au CTR et au coût.

Choisissez votre mode de paiement

L’un des avantages que vous offre ONiAd est le mode de paiement, choisissez celui qui convient le mieux à votre entreprise !

Prépaiement

Le prépaiement est une forme de paiement qui consiste à payer la publicité à l’avance et à procéder progressivement à des recharges manuelles. Quand est-il conseillé d’utiliser cette forme de paiement ? Surtout dans le cas de campagnes ponctuelles, avec des budgets et des dates arrêtés.

Nous vous expliquons comment effectuer la recharge étape par étape :

• Sélectionnez le montant que vous souhaitez « recharger ».
• Vous consommez le solde au rythme que vous décidez, car ONiAd utilise un montant quotidien pour la publicité.
• Une fois que le solde atteint 0, les campagnes s’arrêtent et ne fonctionnent plus jusqu’à ce que vous fassiez une nouvelle recharge.
• Vous pouvez effectuer des recharges périodiques ou, au contraire, utiliser le mode de paiement automatique pour éviter qu’une campagne ne s’arrête brutalement.

Paiement automatique

Le paiement automatique est la forme de paiement qui permet de payer les campagnes publicitaires au rythme de leur consommation. Les frais étant prélevés automatiquement, la fréquence de prélèvement varie en fonction de l’investissement quotidien de vos campagnes.

Ce mode de paiement est recommandé pour les personnes qui :

• Ont mis en place plusieurs campagnes publicitaires.
• Campagnes publicitaires sans date de fin.
• Pour éviter de recharger continuellement le solde et ainsi éviter de paralyser une campagne publicitaire pleinement active.  

Comment cela fonctionne-t-il ? Le solde est automatiquement rechargé. Au lieu de payer à l’avance, la plateforme vous donne un crédit que vous consommez dans vos campagnes. Vous accumulerez un « solde négatif », qui sera mis à 0 à chaque fois que le prélèvement automatique sera effectuée.

Ici se termine le tutoriel de la plateforme ONiAd, un outil de publicité numérique qui permet de créer une stratégie de marketing et de communication adaptée à chaque entreprise.

Rapidité, agilité et apprentissage continu sur une même plateforme. Quelle est la fonctionnalité que vous avez le plus appréciée de l’outil ? Donnez-nous votre avis en commentaires !

Carlos Bravo , 27 janvier 2022