Cómo calcular el engagement de TikTok

¿Cómo calcular el engagement en TikTok? Bueno, quizás hemos ido algo rápido y necesitas un poco de contexto para entender este post.

Aquí te contamos qué es el engagement en la red social de los videos cortos y la fórmula que necesitas para sacar este dato. Pero antes…

Qué es el engagement de TikTok

El engagement es una métrica de redes sociales que indica el grado de compromiso que los usuarios y tu comunidad tienen con tu contenido.

Siendo claros, cómo de implicados están con el contenido que generas en redes sociales: videos, fotos, etc.

Cada red social tiene su engagement, así puedes calcular el de Instagram o Facebook.

Cómo calcular el engagement de TikTok

Igual que cada red social tiene su propio engagement, en TikTok es determinante para que la red social muestre tus videos en la sección de ‘Para ti’.

¿Cómo calcular entonces el engagement de TikTok?

Lo primero es tener en cuenta los elementos que forman parte de ese compromiso por parte del usuario con tus videos: los likes, comentarios, compartidos y las visualizaciones.

Así pues, el cálculo sería:

▶️ Likes + Comentarios + Compartidos / Visualizaciones Total x 100

En Metricool encontrarás también la fórmula multiplicada por 1000, en lugar de hacerlo por 100. Eso sí, tú puedes elegir la cifra por la que lo quieres multiplicar dentro de Ajustes de Marca.

Ten en cuenta que algunos social media lo multiplican en última instancia por 100 en lugar de por 1000. Aunque esto no es relevante, ¿por qué?

En realidad, no importa mucho si el resultado es multiplicado por 100 o 1000. Lo más importante es ser consistente a la hora de calcular la fórmula. El engagement rate por sí solo no aporta gran información, es una tasa comparativa y sirve para ver y entender tu evolución en el tiempo y para compararlo entre diferentes publicaciones.

Cómo ver las métricas de TikTok

Lo que sí es cierto es que vas a necesitar tener a mano los datos de la fórmula para poder calcular el engagement.

Tienes dos formas de acceder a estas métricas:

• Con TikTok analytics

Desde la parte de analítica de TikTok puedes ver las métricas que interesan para calcular el engagement.

▶️ En cada video haciendo clic en el botón de tres puntos suspensivos y después, entre las opciones, en estadísticas.

▶️ En las estadísticas generales de tu cuenta: dentro de tu perfil > herramientas del creador > analíticas.

• Con Metricool

Desde tu panel de control de Metricool tienes todas las analíticas tanto de tu comunidad de TikTok como de cada uno de tus videos.

Aquí, puedes calcular de forma manual tu engagement o directamente ver el cálculo en la sección de analítica de TikTok de Metricool.

Eso sí, necesitas crear una cuenta en Metricool desde AQUÍ de forma gratuita y conectarla a tu cuenta de TikTok.

Desde Metricool tienes el dato del engagement a golpe de clic.

Regístrate en Metricool gratis y conecta TikTok a la plataforma.

Cómo aumentar el engagement en TikTok

Como te hemos comentado un poco más arriba, el engagement es el grado de compromiso de los usuarios con tu contenido.

Así pues, tu objetivo es aumentar el compromiso de tu comunidad con tus videos.

Aquí tienes un par de consejos para mejorar el porcentaje de engagement en TikTok

• Responde con videos a los comentarios

Una de las funciones más interesantes de TikTok es la posibilidad de responder a un comentario en un video.

Con esta funcionalidad creas contenido de valor y el usuario siente que es importante en tu comunidad, al final estás respondiendo a su pregunta con un video de forma personal.

Así, aumentarás el nivel de interacciones con likes y comentarios y, si la respuesta es de valor, los usuarios guardarán y compartirán el video.

• Utiliza todas las opciones de contenido

TikTok no se limita únicamente a los videos cortos. Desde su creación ha ido innovando conforme ha crecido en número de usuarios y ahora dispone de más formatos para aumentar tu engagement.

Tienes la opción de retransmitir en directo para interactuar con tus seguidores de una forma distinta, subir historias o hacer duetos para compartir nuevos videos en tu perfil y llegar a más espectadores.

• Interactúa con otras cuentas

TikTok es una red social con una gran comunidad de usuarios y, como cualquier otra red, participar en ella es clave para crecer.

Aprovecha para comentar otros videos, dar likes y compartir el contenido que te guste. Participando en TikTok de forma activa conseguirás mejorar el porcentaje de tu engagement.

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Isabel Romero , 21 septiembre 2022