Qué es el SEM

Sara Martín

Sara Martín, metricool.com

De buenas a primeras, el significado de SEM es el acrónimo de ‘Search Engine Marketing’. ¿Hemos ido demasiado rápido? Vamos a rebobinar.

El SEM es pagar por hacer publicidad en los buscadores. Por ejemplo, para conseguir un anuncio en Google cuando alguien busque ‘zapatillas rojas’ tienes que pagar en Google Ads.  En este post te vamos a contar qué es el SEM y qué ventajas tiene respecto a otras campañas de anuncios.

 

Definición de SEM

Lo primero que has de saber es que el SEM es una estrategia de marketing en buscadores.

Cuando hablamos de SEM normalmente nos referimos a crear campañas de anuncios de pago en buscadores, pero si somos 100% correctos y realistas, el significado de SEM es cualquier acción de marketing que realicemos en los buscadores, sea o no una acción de pago. Con esta aclaración afirmamos que el SEO se encuentra dentro del SEM.

La utilización de herramientas y estrategias que tienen como objetivo aumentar la visibilidad y mejorar la accesibilidad en los sitios online y páginas web a través de los motores de búsqueda.

Es habitual que sean los propios buscadores quienes ofrezcan la posibilidad de “hacer publicidad” en sus buscadores.

Desde el más típico, como Google Ads, a menos corrientes, como Yahoo! Search Marketing, Yandex, etc.

 

Por qué usar SEM

Si tu objetivo es atraer público de calidad a tu sitio web, es decir, público ya interesado en el tipo de productos que vendes, así como visitas e incrementar la visibilidad, SEM es la herramienta perfecta para conseguirlo.

Qué objetivos puedes conseguir a través de la realización de campañas de SEM:

✅ Llevar tráfico a tu web desde los anuncios en buscadores.

✅ Dar visibilidad a tu marca, corporativa o personal. Hacer branding.

✅ Conseguir conversiones. No solo llevar tráfico si no generar ventas.

 

Ventajas y desventajas del SEM

¿Todavía tienes dudas de si debes incorporar SEM como parte de tu estrategia de marketing?

Por si la respuesta es afirmativa, vamos a contarte las ventajas

  • Medir es una tarea fácil. Conocer los resultados será pan comido con las herramienta de Google Adwords o Metricool Ads para Adwords. En todo momento sabrás qué ocurre con tu anuncio.

  • Seguir en tiempo real todo. La analítica de esta estrategia permite vigilarlo todo ‘live’ y cambiar las cosas que no están funcionando.
  • Ser más rápido. En comparación con otras técnicas de publicidad, el SEM puede obtener resultados más rápidos. Aparecerás en los primeros resultados de Google desde el principio.
  • Pagar por clic. Solo pagas por cada clic que se haga en tus anuncios de SEM y no por impresiones.

 

Como todo, también tiene su parte mala. El SEM también tiene sus desventajas:

  • Es más caro a largo plazo en relación al SEO. Si optimizas bien tus campañas, puedes reducir el coste del clic, pero cada clic-visita que consigas tendrás que pagar.

  • Tiene más competencia. Los resultados parecen fáciles y, por esa misma razón, grandes empresas se han lanzado a aparecer en los primeros sitios de los buscadores.
  • Puede considerarse invasivo. Al aparecer en la búsqueda del usuario, este puede considerarse molesto y a la larga crear animadversión hacia la marca.
  • Organizar una buena campaña de SEM requiere una inversión de tiempo considerable para optimizarla.

 

¡Ya sabes lo que es el SEM!

Prepara tu estrategia de marketing y pon a punto tu campañas de SEM.

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