Le post sponsorisé, un complément idéal pour votre stratégie de contenu

Le post sponsorisé est un excellent moyen de monétiser le contenu des blogueurs et des influenceurs dont le compte commence à avoir une certaine influence.

Et c’est également un moyen très efficace pour un annonceur d’améliorer sa visibilité et sa conversion plus rapidement et facilement.

Il existe actuellement plusieurs plateformes spécialisées pour trouver ces niches et aider les marques et les annonceurs à cibler des blogueurs influents dans leur secteur.

Nous aimerions vous expliquer en quoi la publication sponsorisé peut être un complément parfait pour votre stratégie de marketing de contenu.

C’est parti !

Qu’est-ce qu’un post sponsorisé ?

Il s’agit d’un article qu’un influenceur spécialisé dans une niche du marché a rédigé sur son blog en échange d’une compensation financière.

Les articles sponsorisés font partie de la stratégie de contenu actuelle de grandes marques et de grands annonceurs qui visent une cible plus précise : réseaux sociaux, blogs à thème, médias numériques…

Une publicité plus sympathique pour l’utilisateur

L’objectif principal des posts sponsorisésest de réussir à atteindre un public plus spécifique sans paraître agressif, en lui fournissant des informations susceptibles de l’intéresser, qui comportent du contenu de valeur ajoutée.

Pour que cette stratégie fonctionne correctement, l’idéal serait que le blogueur crée lui-même le contenu en fonction des accords conclus au préalable avec l’annonceur.

Comment les posts sponsorisés peuvent-ils profiter aux annonceurs et aux blogueurs

Les avantages des posts sponsorisés au sein d’une bonne stratégie de marketing de contenu sont nombreux autant pour l’un que pour l’autre.

Avantages pour les annonceurs

Pour les marques, les posts sponsorisés permettent non seulement une meilleure visibilité en général, mais également :

• L’amélioration du référencement naturel.
• L’augmentation des conversions grâce au trafic qualifié.
• Et évidemment, la notoriété de la marque.

On pourrait dire qu’il est presque inévitable pour les annonceurs d’intégrer des articles sponsorisés dans leur stratégie de contenu.

Pour expliquer pourquoi, regardons le cas réel d’un de nos annonceurs getfluence pour l’objectif : trafic qualifié et visibilité.

Dans ce cas, l’étude de marché était à promouvoir. Plusieurs médias de communication/diffusion ont été utilisés afin d’attirer du trafic qualifié :

• Réseaux sociaux : Facebook, YouTube, LinkedIn
• Campagnes d’emailing
• Blog d’entreprise
• Post sponsorisé sur un média spécialisé dont le public cible est similaire au public cible de l’annonceur

Résultat : la publication du contenu sponsorisé dans le média influent a engendré :

• 484 nouveaux utilisateurs sur le site
• 55 conversions (inscriptions sur la marketplace)

*Chiffres supérieurs aux résultats obtenus avec d’autres méthodes de diffusion comme on peut le voir dans le graphique de Google Analytics.

Voici quelques-uns des principaux avantages des articles sponsorisés : 

• Des campagnes qui durent dans le temps : contrairement à d’autres actions marketing ponctuelles, les posts sponsorisés correspondent à un contenu statique qui dure dans le temps.
• Augmentation des liens de retour : que ce soit par des liens directs ou une URL, ou via des longues traînes, pour améliorer la stratégie SEO et augmenter la visibilité et l’autorité du site.
• Amélioration du référencement naturel sur Google : le contenu sponsorisé de tout type (communiqués de presse, guides, tutoriels…) améliore le référencement naturel.
• Contenu authentique : pour les marques, faire appel à des influenceurs signifie se rapprocher du public cible de façon plus naturelle et sympathique, multipliant ainsi les niveaux d’engagement.

Avantages pour les blogueurs

Pour les blogueurs, travailler avec des articles sponsorisés leur permet de diversifier leurs sources de revenus, en apportant de la valeur à leur public.

La stratégie de guest posting est un moyen de collaborer de façon désintéressée et constitue une stratégie de linkbuilding que les blogueurs ont toujours appliquée.

Grâce au contenu sponsorisé, cette technique évolue vers une collaboration entre influenceurs et marques, grâce à une étroite coopération qui profite aux deux parties.

Ce sont les prix qui sont généralement proposés selon l’objectif de l’annonceur. Le prix est non seulement déterminé par le degré d’influence, mais également par d’autres d’aspects : si le contenu apparaît sur la page d’accueil ou dans une autre section, si des newsletters sont diffusées avec un taux de clics élevé, etc.

Pour un blogueur, intégrer des posts sponsorisés à son blog suppose :

• Développer ses voies de monétisation : un bon moyen d’augmenter ses revenus sans recourir à de la publicité directe telle qu’Adsense.
• Offrir du contenu de valeur à sa communauté : partant du fait que le contenu sponsorisé devrait toujours être lié à sa niche.

Près de 40 % des abonnés des blogueurs le font pour découvrir de nouveaux produits ou services.

• Être libre de créer son propre contenu : comme nous l’avons vu précédemment, l’idéal pour que le post sponsorisé soit efficace, c’est que le blogueur le rédige lui-même.

Chaque blogueur a son propre style et c’est ce qui fait son charme.

Lorsque vous souhaitez publier unes publication sponsorisé, deux possibilités s’offrent à vous :

• Vous pouvez contacter le blogueur en question directement pour savoir s’il est ouvert aux posts sponsorisés.
• Ou faire appel à une plateforme spécialisée dans les articles sponsorisés.

De nos jours, il existe un grand nombre de plateformes et d’éditeurs de contenu qui proposent ce service.

Si vous souhaitez faire appel à ce type de plateformes, vous devez absolument prendre en compte et analyser en détail les avantages qu’elles vous offrent.

Comment travaillent les plateformes:

Certaines d’entre elles vous mettent non seulement en relation avec les annonceurs, mais également avec des sites influents. D’autres, comme getfluence, vous proposent le service complet.

Comme le service d’assistance pour choisir entre plus de 5000 sites influents déjà vérifiés ou la recherche de nouveaux médias adaptés spécialement à votre projet.

Elles traduisent également votre briefing lorsque vous souhaitez publier du contenu sur des blogs étrangers influents et se chargent même de rédiger le post à la place du blogueur.

Quelques aspects à prendre en compte pour négocier un post sponsorisé

Si vous avez déjà pensé à utiliser les articles sponsorisés, vous devez garder en tête une série de conseils importants.

Voici quelques conseils clés :

• Choisissez la thématique et le site adapté : plus le blog est spécialisé au sujet de votre activité, meilleurs seront vos résultats.
• Gardez à l’esprit quelques métriques basiques du SEO : comme le DA (Domain Authority) ou le DR (Domain Rating), des métriques qui déterminent l’autorité et la qualité d’un site Web.
• Faites appel aux blogueurs adaptés et tenez compte de leur fréquence de publication.
• Appliquez une bonne stratégie de liens.
• Analysez l’interaction de votre article une fois publié : commentaires, likes, partages…
• Associez plusieurs types de posts sponsorisés : communiqués de presse, revues, comparatifs produit…

Avoir connaissance de l’ensemble de ces détails est essentiel pour parvenir à multiplier l’impact de vos campagnes d’articles sponsorisés.

En règle générale, les plateformes spécialisées se chargent d’analyser tous ces paramètres dans un tableau de bord interne pour chaque annonceur.

À titre d’exemple, voici une image de notre tableau de bord de recherche de médias sur getfluence.

Utilisez Metricool pour analyser vos résultats

Enfin, et bien évidemment, nous aimerions recommander Metricool comme un formidable outil qui vous aidera à analyser les résultats de vos articles sponsorisés de façon très visuelle et intuitive.

Metricool est un outil conçu pour analyser, gérer et mesurer les résultats de votre contenu numérique, caractérisé par son interface très attractive.

 Il vous permet d’analyser les principales métriques telles que les visites, les pages vues, les interactions, etc.

Vous avez également la possibilité de contrôler et de gérer automatiquement le contenu de vos réseaux sociaux.

Gestion de contenu

Lorsque vous menez une action de marketing, l’analyse des résultats est essentielle.

Metricool enregistre l’ensemble des statistiques les plus importantes telles que le nombre de clics, les interactions ou les impressions reçues sur chacune de vos publications, pour que vous puissiez obtenir des résultats presque immédiats.

Vérifiez en temps réel si vos articles sponsorisés obtiennent les résultats escomptés.

Tableau général de Metricool :

Ce qui différencie Metricool des autres outils d’analyse, c’est sa présentation simple et facile d’interprétation, qui s’adresse à tout public.

Voilà pourquoi nous recommandons toujours cette plateforme à nos clients, surtout à ceux qui ne maîtrisent pas encore les outils trop sophistiqués ou complexes.

Et c’est ici que prend fin notre aventure sur le post sponsorisé et ses particularités.

N’oubliez pas qu’une bonne stratégie d’articles sponsorisés peut vous aider à accroître votre visibilité, à améliorer vos résultats naturels et à générer du trafic vers votre site Web plus rapidement.

Nous espérons que cet article vous servira de guide pour élaborer votre prochaine stratégie gagnante de marketing de contenu.

À très vite !

Barbara Seigne , 26 avril 2022