Le trending topic, c’est quoi

Si vous utilisez souvent Twitter, vous avez certainement dû remarquer le sigle TT, trending topic, dans un tweet ou dans la colonne des tendances. 

Que signifie ce sigle et pourquoi joue-t-il un rôle clé dans votre planification de contenu sur Twitter ?

En quoi consistent les trending topics ?

Le sigle TT signifie trending topic, un algorithme ayant pour but de mettre en valeur les mots-clés qui marquent la tendance sur Twitter pendant une période donnée.

En d’autres termes, l’algorithme fait en sorte qu’un mot-clé soit tendance pendant un certain temps. 

Où voir les TT du moment ? 

Si vous passez en revue votre fil d’actualités Twitter sur le navigateur de votre PC, les sujets tendance apparaîtront dans la colonne de droite. Si vous voyez un topic accompagné d’un symbole dièse, c’est qu’il est en TT sur Twitter.

La version mobile ne propose pas cette colonne, mais vous pouvez aller dans la loupe pour voir les tendances. 

Si un sujet ne vous intéresse pas ou que vous ne voulez plus le voir apparaître, il vous suffit d’appuyer sur l’onglet de droite et vous aurez le choix entre quatre options.

Vous pouvez le signaler comme SPAM, abusif, dupliqué ou de mauvaise qualité. Et le réseau social supprimera cette tendance de votre profil.

Comment fonctionne l’algorithme ? 

L’algorithme utilisé par Twitter pour faire en sorte qu’un sujet ou mot-clé devienne tendance prend en compte les mots-clés précédés d’un #.

Ensuite, deux facteurs entrent en jeu :

✅ Le nombre de personnes ou d’utilisateurs qui publient un tweet avec ce hashtag ou mot-clé.

✅ Le nombre de retweets contenant ce mot-clé et hashtag.

À quoi sert le trending topic ?

Il est important pour deux groupes d’acteurs : les utilisateurs de Twitter qui voient la tendance et la marque qui parvient à se hisser dans les tendances.

Cette fonctionnalité de Twitter leur offre à tous deux de grands avantages.

En quoi est-ce utile pour les utilisateurs ? 

• Cela permet de suivre un sujet d’actualité, de voir les réactions des autres utilisateurs et des influenceurs, et de se tenir informé des nouveautés.
• Ils donnent leur avis sur le sujet, débattent sur la tendance et interagissent avec les autres utilisateurs.

Et qu’en est-il pour les marques qui créent les tendances ou y contribuent ?

• Les trending topics servent à promouvoir un produit ou une marque, devenir tendance et amener les utilisateurs à parler d’elles.
• La marque se démarque de la concurrence pendant la durée de vie du TT, ce qui lui permet de gagner des abonnés et des interactions.

Comme vous pouvez le voir, être en TT sur Twitter offre de nombreux avantages à votre marque : promotion, visibilité ou augmentation de la communauté.

Mais cela n’a rien de facile.

Comment être en tendance

Soyons réaliste, il n’y a pas de formule magique permettant d’être en TT. Il se passe un peu la même chose avec les posts que vous publiez sur votre compte Twitter ou Instagram. 

➡️ Quand vous pensez qu’un tweet ou post va devenir viral, générer beaucoup d’interactions, plein de réponses… et qu’au final, il passe complètement inaperçu. 

Alors que le tweet que vous aviez posté sans vous faire trop d’illusions parvient à enregistrer un grand nombre d’interactions.

Nous pouvons quand même vous donner quelques conseils à appliquer pour y parvenir.

Choisissez le bon moment

Avant de vous jeter à l’eau et viser la tendance, il est important d’avoir bien analysé la date à laquelle vous allez poster votre tweet pour ne pas coïncider avec des dates importantes.

Par exemple, si vous publiez votre tweet le jour du lancement du nouvel iPhone, tous les yeux seront rivés sur cet événement. Bien sûr, il n’y a pas qu’un seul TT, mais un événement de cette envergure rend toute compétition très difficile.

Choisissez un hashtag unique

Ce qui différencie un sujet tendance d’un autre, c’est le hashtag et le mot-clé qui l’accompagne. C’est là que votre créativité intervient. Optez pour un hashtag original et accrocheur qui incite les utilisateurs à le partager.

Pour être en TT, nous vous recommandons également d’utiliser un hashtag de votre création et court, de 8 ou 9 caractères pour permettre aux utilisateurs de tweeter rapidement. 

Avec Metricool, vous pouvez mesurer vos hashtags et surveiller les participants, messages et tendances.

Encouragez la participation

L’un des principes pour figurer parmi les trending topics, c’est qu’un grand nombre d’utilisateurs partagent le hashtag de votre tweet. 

Pour les inciter à rédiger un tweet avec votre hashtag et votre mot-clé, vous pouvez l’accompagner d’un tirage au sort. Vous pouvez ainsi promouvoir un nouveau produit et faire en sorte que plus de gens interagissent avec le hashtag. 

✅ D’autres définitions de marketing en ligne

Vous savez désormais ce qu’est le trending topic sur Twitter et comment il fonctionne. 

Allez, lancez-vous et retrouvez-vous dans les tendances du réseau social !

Isabel Romero , 08 juin 2022