Extension Google Ads

L’extension Google Ads, c’est quoi

L’extension Google Ads fait partie des options d’annonces de texte. Ces extensions servent à fournir des informations supplémentaires qui favorisent l’interaction de l’utilisateur avec l’annonce et permettent d’augmenter le CTR.

Les extensions d’annonces Google Ads peuvent améliorer le Quality score en raison de l’augmentation du taux de clics des annonces ; puisque les extensions rendent les annonces encore plus attrayantes pour l’utilisateur.

De plus, grâce aux extensions, vos annonces occupent un plus grand espace dans la page de résultats du navigateur, ce qui permet de capter davantage l’attention des utilisateurs.

Les extensions de Google Ads sont l’un des trois principaux facteurs qui influent sur le prix que vous allez payer pour vous annonces. Tout comme les enchères et le Quality score.

Google voit plutôt d’un bon œil que les annonceurs incluent des extensions dans leurs annonces, cela signifie qu’ils ajoutent des informations supplémentaires pour les utilisateurs.

Le seul inconvénient, c’est que les extensions ne s’afficheront pas à chaque fois. Seules seront montrées celles des annonces apparaissant dans les premières positions de Google. C’est à Google que revient la décision finale de faire apparaître ou non les extensions. Voici donc les facteurs que vous devez absolument prendre en compte :

▶️ Quality score de l’annonce

Le Quality score dépend de trois facteurs : la qualité de la landing page, la pertinence des annonces et des mots-clés et la performance des annonces. Pour que les extensions d’annonces Google Ads s’affichent, l’annonce doit avoir un bon classement.

▶️ Positionnement de l’annonce

Plus une annonce parvient à se positionner haut sur la page de résultats, plus l’annonce prendra de l’espace et plus les chances que les extensions s’affichent seront élevées. Pour vous positionner dans les premières places, vous devrez améliorer la note du Quality score mentionné ci-dessus.

▶️ Les autres extensions Google Ads

Google tente d’afficher la combinaison d’extensions et de formats la plus performante, parmi celles activées par l’annonceur.

Google ne montrera pas une combinaison d’extensions enregistrant un CTR plus élevé que le CTR attendu pour une annonce mieux positionnée.

En termes de coût, l’ajout d’extensions à la publicité Google est totalement gratuit pour l’annonceur. Seuls les clics sur l’annonce lui seront facturés, que ce soit sur le titre ou sur l’une des extensions. L’exception concerne les clics sur les Avis du vendeur, qui sont gratuits.

Types d’extensions d’annonces de Google Ads

Selon vos objectifs, il existe différents types d’extensions d’annonces sur Google Ads :

Objectif : inciter les clients à acheter dans votre établissement

⚡️ Extensions de lieu : vous pouvez utiliser des extensions pour inviter des clients potentiels à visiter votre entreprise avec des informations telles que le lieu, un bouton d’appel pour qu’ils appellent votre établissement ou un lien vers la page sur laquelle figurent les coordonnées ou les heures d’ouverture de l’entreprise.

⚡️ Extensions de lieu affilié : il s’agit d’une extension qui aide les clients à trouver des boutiques de vente au détail qui commercialisent vos produits.

⚡️ Extensions d’accroche : vous pouvez ajouter un texte supplémentaire dans votre annonce. Par exemple : la livraison gratuite. Les accroches peuvent être utilisées pour encourager les utilisateurs à effectuer des conversions dans les magasins.

Objectif : encourager les clients à vous contacter

⚡️Extensions d’appel : encouragez les visiteurs à appeler votre établissement en intégrant un numéro de téléphone.

⚡️Extensions de messages : cette extension permet aux utilisateurs d’envoyer des messages de texte à votre entreprise.

Objectif : inciter les clients à effectuer des conversions sur votre site Web

⚡️ Extensions de liens : dirigez directement les visiteurs vers des pages spécifiques de votre site Web, comme sur l’exemple ci-dessous.

⚡️ Extensions d’extraits de site : Google vous permet de mettre en valeur les informations qui seront les plus utiles pour vos clients potentiels. Vous pouvez créer une liste d’articles.

⚡️ Extensions de prix : diffusez directement vos produits avec leurs prix, de telle sorte que les visiteurs puissent parcourir vos produits directement depuis votre annonce.

Objectif : inciter les utilisateurs à télécharger votre application

⚡️ Extensions d’application : invitez les clients potentiels de votre entreprise à télécharger votre application.

5 astuces pour optimiser votre extension Google Ads

Vous savez désormais ce que sont les extensions de Google Ads. Voici maintenant quelques conseils rapides sur comment exploiter tout leur potentiel.

✅ AJOUTEZ DES EXTENSIONS À VOS ANNONCES, C’EST GRATUIT

Ajouter des extensions à vos annonces est gratuit, il est donc très recommandable de le faire. Google Ads recommande d’ajouter au moins 4 extensions par annonce.

✅ RESPECTEZ LES RÈGLES DE GOOGLE POUR AUGMENTER LES CHANCES DE DIFFUSION DES EXTENSIONS

Google a établi des règles à respecter pour que les extensions d’annonces aient plus de probabilités d’être montrées dans le navigateur. Veillez donc à respecter les règles de Google pour que vos extensions s’affichent.

✅ CRÉEZ DES LIENS ENTRE DIFFÉRENTES PAGES DE VOTRE SITE WEB

Ajoutez des liens vers d’autres pages de votre site Web. Qu’ils soient courts et accrocheurs.

✅ PENSEZ MOBILE

Pensez à optimiser vos extensions pour mobiles. Elles seront également vues par les personnes effectuant des recherches sur leur téléphone.

✅ OPTIMISEZ L’ESPACE

Exploitez au maximum l’espace supplémentaire des extensions d’annonces de Google Ads. Ne répétez pas le texte qui se trouve déjà dans l’annonce. Ajoutez des informations utiles pour vos clients potentiels.

Voilà, l’extension Google Ads n’a désormais plus aucun secret pour vous. Vous savez celles que vous pouvez utiliser en fonction de vos objectifs ainsi que les meilleures astuces.

Si vous avez encore des questions sur cette partie de Google Ads, n’hésitez pas à nous laisser un commentaire et nous vous répondrons dans les plus brefs délais.

Sara Martín , 27 juin 2022