Les secrets des recherches TikTok révélés pour 2024

13 février 2024

TikTok, autrefois considéré uniquement comme une plateforme de divertissement, a désormais pris une place de choix en tant que moteur de recherche. Découvrons ensemble les conclusions de l’étude Adobe Express pour savoir quelles sont les recherches TikTok les plus fréquentes cette année et les opportunités qui en découlent pour votre stratégie marketing.

TikTok, le nouveau moteur de recherche préféré de la Gen Z

Plus de 40% des Américains ont adopté TikTok comme moteur de recherche à part entière, cherchant principalement de nouvelles recettes, de la musique, des astuces DIY ou encore des conseils mode. 

Ce changement est particulièrement vrai chez les jeunes générations, avec 64% de la Gen Z et 49% des millennials qui utilisent activement TikTok comme leur outil de recherche préféré. 

De manière surprenante, près de 1 Gen Z sur 10 privilégie TikTok aux géants traditionnels tels que Google. Ces chiffres reflètent un réel changement dans la manière dont les jeunes générations accèdent à l’information.

L’avènement de l’information concise 

Les utilisateurs sont désormais attirés par des vidéos courtes alliant habilement divertissement et informations pertinentes

L’attrait réside dans la capacité de TikTok à présenter des contenus informatifs de manière concise et captivante, répondant ainsi aux préférences individuelles de l’audience.

Les préférences de contenu évoluent vers des formats informatifs, tels que les tutoriels vidéo (62%), les critiques de produits ou services (39%) et les histoires personnelles (38%) remportent un vif succès. 

Ils reflètent la demande croissante d’informations pratiques, de recommandations fiables et d’expériences authentiques.

Les marque et TikTok, une alliance gagnante

La présence des professionnels sur TikTok est devenue une pratique courante et stratégique. Plus de la moitié des propriétaires d’entreprises (54%) ont choisi d’utiliser TikTok comme un canal promotionnel, avec une fréquence de publication moyenne de neuf fois par mois. Mais, ce n’est pas la seule tactique employée.

Un professionnel sur quatre a pris le parti d’intégrer les influenceurs TikTok dans sa stratégie. Cette décision n’est pas anodine, mais plutôt une reconnaissance du potentiel considérable de ces créateurs pour stimuler les ventes et accroître la visibilité des promotions. 

En somme, une collaboration avec des influenceurs apparaît comme une opportunité concrète pour étendre l’impact des campagnes promotionnelles.

Conclusion 

Bien que prometteur, naviguer sur TikTok n’est pas sans défis. Les résultats de l’étude montrent que les professionnels s’inquiètent pour la progression de leur taux d’engagement. 

La solution ? Des plateformes en ligne, comme un outil de gestion des réseaux sociaux gratuit, tel que Metricool peuvent aider à créer du contenu de qualité et à surmonter ces challenges.

Créez, planifiez et analysez votre compte TikTok personnel ou professionnel en quelques clics et tout-en-un ! 

Barbara Seigne Barbara Seigne , 13 février 2024

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