Stratégie de publicité sur les réseaux sociaux
5.3 Ciblage d’audience et compréhension de votre client
Le ciblage détermine si votre budget est utilisé efficacement… ou gaspillé.
Au fond, il répond à une question simple : qui doit voir cette publicité ?
La plupart des plateformes permettent de définir une audience selon des critères démographiques, des centres d’intérêt, des comportements ou vos propres données.
Les principaux types d’audience
Le ciblage démographique vous permet de définir l’âge, le genre, la localisation, la langue ou encore la profession. C’est souvent le point de départ pour les toutes premières campagnes.
Le ciblage par centres d’intérêt vous permet de toucher des personnes selon ce avec quoi elles interagissent en ligne (entrepreneuriat, fitness, marketing digital, e-commerce, etc.).
Les audiences personnalisées sont construites à partir de vos propres données (visiteurs de votre site, liste email, clients existants). En général, elles convertissent mieux car ces personnes connaissent déjà votre marque.
Les audiences similaires vous permettent de toucher de nouvelles personnes qui partagent les mêmes caractéristiques que votre audience existante. Les plateformes analysent les comportements et créent automatiquement un groupe comparable
Éviter un ciblage trop restrictif
L’une des erreurs les plus fréquentes consiste à vouloir être trop précis dès le départ. On croit que plus c’est précis, mieux c’est, mais un ciblage trop restreint limite les performances et augmente les coûts.
Commencez assez large pour laisser la plateforme optimiser, puis affinez au fil des données.
L’objectif n’est pas seulement la précision, c’est la pertinence à grande échelle.
Votre parcours d’apprentissage
Découvrez la suite et restez sur la bonne voie. C’est vous qui maîtrisez votre progression !
Continuons à apprendre !
C’est parti !