Features : Instagram teste les vidéos longues jusqu’à 90 minutes

Depuis le 26 octobre, Instagram teste les Features, un nouveau format de vidéos horizontales pouvant durer jusqu’à 90 minutes. Aux États-Unis, une sélection de créateurs peut déjà y publier podcasts, interviews, vlogs ou autres contenus longs, puis relier leurs Reels à la version complète. Le public n’a plus qu’à cliquer sur l’extrait pour continuer à regarder.

Ce n’est pas la première fois qu’Instagram s’essaie à la vidéo longue. IGTV, lancé en 2018 avec des vidéos jusqu’à une heure, a été abandonné quelques années plus tard. Cette fois, la plateforme mise sur des Reels qui servent de porte d’entrée et sur une application TV pensée pour les longs visionnages.

Feature Instagram : tout ce qui a été annoncé

Trois nouveautés, liées entre elles, et quelques autres en préparation.

Les Features

Ce sont des vidéos horizontales jusqu’à 90 minutes, pensées pour les podcasteurs, humoristes, intervieweurs et tous les créateurs qui produisent déjà du contenu long. Elles s’affichent dans le fil et dans l’onglet Explorer, donc aussi auprès de personnes qui ne vous suivent pas encore.

Le Brésil a servi de premier terrain d’essai. Aux États-Unis, le test démarre avec un petit groupe de créateurs, qu’Instagram compte étendre à plusieurs dizaines de milliers. Aucune date de déploiement général n’a été annoncée.

Les Reels liés

Les créateurs du test peuvent rattacher un Reel à une Feature. Quelqu’un regarde un extrait de deux minutes de votre podcast et veut la suite ? Il accède à l’épisode complet sans quitter Instagram. Jusqu’ici, il fallait passer par un lien externe.

Instagram sur la TV

L’application TV d’Instagram, disponible sur Samsung, Fire TV et Google TV, met désormais les Features en avant. Elle arrive aussi sur Apple TV aux États-Unis. Pour Tessa Lyons, vice-présidente produit d’Instagram, c’est sur le grand écran que se regarderont surtout ces vidéos longues.

Et ensuite ?

D’autres fonctionnalités sont en cours de développement :

• Séries : pour regrouper des Reels épisodiques sur le profil d’un créateur et les regarder dans l’ordre. Arrivée prévue aux États-Unis fin 2026 ou début 2027, après des tests dans d’autres pays.
• Second écran : pour piloter l’application TV depuis son téléphone, enregistrer une vidéo pour plus tard ou commencer une Feature sur mobile et la finir sur la TV.
• Les lives dans l’onglet Reels : les diffusions en direct y apparaîtront, visibles par des non-abonnés. Lancement d’abord en Indonésie et au Brésil, puis aux États-Unis en 2027.
• Lecture en arrière-plan : pour l’instant, une Feature s’arrête dès qu’on quitte l’application. Adam Mosseri, directeur d’Instagram, n’exclut pas que cela change.

La monétisation, grande inconnue

Aucun partage des revenus n’est encore prévu pour les Features, et Mosseri a précisé qu’il n’y en avait pas au programme pour l’instant. 

Les créateurs peuvent en revanche y intégrer leurs partenariats existants, et Instagram promet d’aider les autres à trouver des marques. Pas d’exclusivité non plus : une même vidéo peut vivre sur YouTube et sur Instagram. En face, YouTube reverse 55 % des revenus publicitaires nets des vidéos longues aux membres de son Programme Partenaire.

Pourquoi maintenant ?

Il y a deux ans, Mosseri écartait la vidéo longue : elle risquait de détourner Instagram de sa vocation première, connecter les gens avec leurs proches. Son discours a changé. Pour lui, formats courts et longs se complètent désormais : les Reels font découvrir, les vidéos longues font rester.

La télévision a beaucoup joué. Selon Nielsen, YouTube domine l’audience TV aux États-Unis depuis trois ans. En août, il a capté près de 16 % du temps passé devant la télé, soit plus du double de Netflix, deuxième. Netflix et Disney misent à leur tour sur les podcasts vidéo et les programmes de créateurs, et Instagram veut lui aussi sa place dans le salon.

Les attentes du public vont dans le même sens. Après des années de scroll effréné, beaucoup recherchent des contenus plus posés et plus humains. C’est ce que prédisait la créatrice Latasha James dans l’Étude des Réseaux sociaux 2026 de Metricool:

Latasha James

Ma prédiction pour 2026 : nous allons assister à un tournant radical vers des réseaux sociaux plus lents. Plus de vidéos longues sur YouTube, un retour des blogs et l’essor des créateurs qui réconfortent. Après cinq ans de vidéos courtes, frénétiques, et une avalanche de contenu généré par l’IA, les gens recherchent à nouveau un rythme plus humain et une narration authentique.”

Vidéos YouTube longues, newsletters plus détaillées, podcasts pédagogiques, créateurs qui misent sur le storytelling : la tendance est bien là. Le slow social ne consiste pas à publier moins souvent, mais à donner plus de fond à chaque contenu, que ce soit une histoire, un point de vue ou une raison de revenir. La vidéo longue s’y prête particulièrement bien. Les Features d’Instagram suivent cette logique : le Reel attire, la version longue retient ceux qui en veulent plus.

Vidéo longue : où en sont les habitudes de visionnage ?

Faute de recul sur les Features, les études menées par Metricool sur les Reels et sur YouTube offrent les meilleurs indices pour anticiper leur comportement. Des tendances à suivre, pas des certitudes.

On regarde déjà les Reels plus longtemps

C’est un bon signe pour un format long : Instagram montre de mieux en mieux les vidéos aux personnes susceptibles de les regarder. Mais de 8,5 secondes à 90 minutes, il y a de la marge. On ouvre surtout Instagram par petites sessions, et l’habitude de s’installer pour regarder quelque chose de long reste à créer. C’est tout l’enjeu des Reels liés et de l’application TV : faire basculer un public déjà intéressé vers un visionnage plus long.

Même sur YouTube, on regarde les vidéos longues par morceaux

Sur mobile, les Features seront donc sans doute regardées par bribes : dix minutes de podcast dans le bus, puis on passe à autre chose. Rien d’anormal pour un contenu long aujourd’hui. Les visionnages complets se feront plutôt sur la TV, et c’est justement là qu’Instagram pousse le format.

Quelques extraits suffisent à booster une vidéo longue

Attention, cette corrélation ne prouve pas que les Shorts sont seuls responsables de cette hausse. Elle suggère néanmoins une piste pour les Reels liés : commencer par quelques extraits marquants pour donner envie de regarder la vidéo complète.

Le partage, porte d’entrée vers les Features

Avec les Reels liés, chaque partage mène à la vidéo complète. Un ami vous envoie un extrait de podcast en DM, et l’épisode entier est à un clic. Le Reel lié le plus utile sera donc celui qu’on a envie d’envoyer à quelqu’un.

Comment se préparer aux Features Instagram

Et si le format finissait par se déployer sur votre compte ? Voici nos conseils pour prendre de l’avance :

• Découpez vos contenus longs en Reels. Podcast, webinar, chaîne YouTube : transformez chaque épisode en quelques extraits. Vous repérerez les moments qui font réagir et partager, et vous aurez des extraits éprouvés le jour où les Reels liés arriveront sur votre compte.
• Pensez au vertical dès le tournage. Les Features sont horizontales, les Reels verticaux. En tournant en 16:9 avec les intervenants au centre du cadre, vous pourrez recadrer facilement vos extraits.
• Prévoyez quelques Reels liés par Feature. Choisissez des moments compréhensibles sans contexte et qu’on a envie de partager.
• Construisez vos vidéos en séquences. La plupart des spectateurs regarderont par morceaux : chaque partie doit tenir seule. Des transitions nettes facilitent le découpage et la reprise du visionnage.
• Placez vos sponsors au début. Avec des sessions plus courtes, peu de spectateurs atteignent le milieu ou la fin d’une vidéo longue. Sur YouTube, cela pèse déjà sur les revenus publicitaires.
• Soignez vos descriptions pour la recherche. La recherche Instagram tient compte des légendes, et les publications publiques apparaissent dans Google depuis juillet 2025. Utilisez les mots que votre audience taperait pour trouver le sujet : votre Feature aura plus de chances d’être découverte au-delà des premiers jours.
• Mesurez vos Reels dès maintenant. Pour savoir ce que changent les Features, il vous faut un point de comparaison. Suivez dès aujourd’hui les vues, les partages, le temps de visionnage et la rétention de vos Reels, ainsi que la durée moyenne de visionnage de vos vidéos YouTube.