TikTok ha llegado con fuerza y es un canal social para complementar tu estrategia de marketing en redes sociales, por eso hemos preparado este tutorial de TikTok con todo lo que necesitas.
¿Qué es TikTok?
Es una red social en la que grabar y compartir videos cortos en un tono divertido y entretenido.
Empezó como una inocente red social de crear vídeos con música, pero ha llegado a posicionarse como el fenómeno en los dispositivos móviles.
Si todavía no conoces qué es la nueva app de moda, aquí te dejo un artículo en el que lo vas a descubrir:
✅ Ahora que ya tienes claro qué es TikTok, la gran pregunta es ¿necesitas hacer marketing en TikTok?
Te adelanto que la respuesta es Sí.
TikTok es una red social con más de 1.218 millones de usuarios a día de hoy, de los cuales a buen seguro varios cientos de miles son tus potenciales clientes.
Tanto si tienes una empresa como una marca personal, TikTok puede ser muy útil para tu estrategia de contenidos y puede ayudarte a incrementar tu visibilidad y tu alcance.
Para qué sirve TikTok y por qué ha tenido tanto éxito
TikTok ha sido capaz de superar las descargas de Facebook e Instagram durante varios meses seguidos, y a pesar de tener más de 800 millones de usuarios activos, son muchas las personas que se preguntan el por qué de su éxito.
Te voy a contar algunas de las cosas que más destacan de TikTok:
▶️ Es una red social con esencia diferente: si has utilizado TikTok y también eres usuario de Instagram seguramente ya te habrás dado cuenta. Mientras en Facebook o Instagram el contenido es muy preparado y cada vez se muestra más la parte seria de las marcas o empresas, en TikTok podemos ver contenidos más esporádicos donde no es tan importante el formato, sino el contenido.
▶️ Contenido fácil de consumir para los usuarios: se trata de vídeos de corta duración que los usuarios pueden ver de forma rápida y sencilla. Y además de ser cómodos y fáciles de ver, son contenidos que enganchan. De hecho, se estima que los usuarios pasan más de una hora al día conectados a TikTok.
▶️ Dispone de muchas funcionalidades destacables: ha sacado nuevas funcionalidades que no existían en las redes sociales que se utilizaban anteriormente. TikTok cuenta con la funcionalidad lip sync y miles de filtros que han llamado la atención de sus usuarios.
▶️ El algoritmo Machine Learning: TikTok cuenta con un algoritmo que aprende qué tipo de contenido te gusta y de esta forma cada vez te mostrará más contenido similar para que estés más cómodo con lo que ves y pases más tiempo en TikTok.
¿Por dónde empezar por este tutorial de TikTok? Siempre, siempre, por el principio.
Cómo comenzar con TikTok desde cero
Lo primero es descargarte la App. No importa tu sistema, está disponible para dispositivos móviles y tablets tanto en App Store como Google Play.
¿Ya la tienes?
Si todavía no quieres crearte una cuenta de TikTok date una vuelta de reconocimiento, explora la nueva aplicación, hazte a ella.
⚠️
Cuando tengas una cuenta podrás distinguir entre dos tipos de contenido al entrar.
Para ti: son los vídeos que te sugiere la app según tus preferencias y tus interacciones mientras estás en la app (likes, comentarios, following, etc). Siguiendo: son los vídeos de los usuarios a los que sigues, como si fuera el feed de Instagram.
Si ya sientes que puedes, no tengas miedo, haz clic en ‘Registrarte’.
Eliminar tu cuenta de TikTok es sencillo. Pero antes de dar este paso, ten en cuenta todas las consecuencias: perder los videos que has subido, información que has compartido, etc.
Si en TikTok ya hay casi 800 millones de usuarios, ¿qué te hace pensar que no puedan plagiar tu cuenta?
Conseguir tu check azul te permitirá:
✅ Ser un perfil real y evitar plagios de contenido o comentarios.
✅ Encontrarte de forma fácil a la hora de buscarte en la lupa.
✅ Demostrar que es tu negocio y evitar que se hagan pasar por ti, evitando fraudes y timos.
Cómo verificar tu cuenta de TikTok
Hay tres formas distintas de conseguir que TikTok te conceda tu check azul, se trata de una opción que puede influir en tu estrategia de marketing en TikTok, puesto que dará presencia y veracidad a tu perfil.
🌟 PRIMERA
La primera es ser Robert Downey Jr. o un personaje tan popular o más que él. En ese caso, la propia cuenta dará el check.
🌟SEGUNDA
La segunda es que seas un gran creador de contenido de esta app o una marca reconocida como es el caso de la marca de ropa deportiva Nike.
🌟TERCERA
En última instancia y si no cumples las dos opciones solo queda una alternativa: ganarte el check a base de trabajo.
Premisas que te ayudarán a ser “verificado en TikTok”
↪️ Crea contenido de calidad
Ser creativo aquí es una obligación, no una opción.
Puedes utilizar los sonidos o canciones que ya existan y crear algo ingenioso a partir de él o subir tu propio sonido a través de la app y conseguir que tu vídeo sea viral.
Una forma de llegar a más audiencia y es unirse a uno de los contenidos populares de la plataforma: los retos.
Bailes, deporte, acertijos, hay para dar y tomar. Usando el hashtag adecuado del reto, tu vídeo llegará a más gente.
↪️ Sigue a nuevos usuarios
Quedarte solo en TikTok no ayudará a que crezca tu cuenta.
Es importante que no sigas “al tún tún”, lo ideal es que crees una comunidad que esté relacionada con tu sector.
Si por ejemplo, eres una marca de ropa, dale ‘follow’ a usuarios que se dediquen al mismo sector o influencers que destacan por llevar ropa de diversas marcas.
Además de esta calculadora, también puedes analizar el número de seguidores, vídeos y likes obtenidos de cada cuenta de TikTok. Esto lo puedes hacer con la herramienta TokCount, que te enseñamos aquí cómo utilizarla.
Cómo recuperar una cuenta en TikTok
Si tienes problemas de inicio de sesión quizás es porque has perdido tu cuenta de TikTok: la has eliminado, has perdido la contraseña o te la han suspendido.
Puedes recuperarla estableciendo una nueva contraseña con tu mail o teléfono móvil o pedir al soporte de la aplicación que revise tu caso si la han suspendido.
Además del nombre de usuario y tu nombre, que tendrás que editar al crearte la cuenta pues será un nombre creado por el propio TikTok. Es importante que expliques en pocas palabras tu bio.
Puedes explicar qué eres, a qué te dedicas o una simple frase ingeniosa. Es importante que utilices bien las pocas líneas que nos deja usar TikTok.
👉🏻 Inserta tus links
Añade el perfil a la web de tu negocio y enlaza tus otras redes sociales: Instagram y YouTube.
Red social llama a red social y, así, puedes mantener tu comunidad conectada a tus redes de forma permanente.
Antes de ponernos con el contenido y empezar a grabar los vídeos, es importante que conozcas el algoritmo de TikTok y cómo funciona.
No fue hasta mediados de 2020 cuando TikTok quiso hacer pública la manera en la que funciona el algoritmo de su red socia, y es importante que ahora que tenemos esta información la utilices a la hora de desarrollar tu estrategia.
✅ El algoritmo de TikTok se guía por:
#1. La interacción con el usuario: al igual que en otras redes sociales, que los usuarios interactúen con tu contenido es muy importante para conseguir más alcance y visibilidad por parte de TikTok.
#2. La información del vídeo: el sonido, el copy y los hashtags son importantes para TikTok. ¿Cuántas veces has escuchado una canción en un vídeo, has pulsado en el sonido y te ha llevado a todos los vídeos de los usuarios que contienen esa música?
#3. La configuración de tu cuenta o dispositivo: TikTok se fija en cómo tienes configurada tu cuenta y dispositivo. De esta forma te enseñará los vídeos del país en el que te encuentres y en el idioma que tengas configurado.
Si quieres consejos para lidiar con el algoritmo y que tu contenido tenga el éxito que se merece te dejo la guía definitiva del algoritmo:
¿Ya has personalizado tu perfil y sabes cómo funciona el algoritmo de TikTok? Es hora de subir tu primer vídeo, un apartado top en este tutorial de TikTok.
Cómo subir vídeos a TikTok
Ahora que ya tienes todo listo en tu perfil, te toca a ti la parte más importante: subir un vídeo a TikTok.
Puede que te parezca complicado, pero vamos a intentar contarlo paso a paso.
👉🏻 Haz clic en el botón del centro con un símbolo ‘+’
Se abrirá una ventana con todas las posibilidades para tu vídeo. ¿Qué te ofrece esta pantalla.
↪️ Puedes elegir si quieres cargar un vídeo que hayas hecho fuera de la aplicación o grabar uno dentro de la misma y añadir efectos a lo que grabes: desde stickers, pegatinas o fondos la combinación es casi interminable.
↪️ Escoge la duración del vídeo entre 15, 60 segundos o hasta 10 minutos, un creador interno de diapositivas del que puedes disponer de forma interna en la app.
↪️ Selecciona en la parte superior de la pantalla la opción de ‘sonidos’. Abrirás otra pantalla donde ver sonidos en tendencia o los que has añadido a favoritos
⚠️
Para añadir un sonido a favoritos solo tienes que hacer clic en la parte inferior del vídeo que estás viendo, donde pone el nombre.
En la nueva pantalla te dirá qué sonido es, añadirlo a tus favoritos, reproducir la canción completa, usar este sonido de forma directa o ver qué vídeos se han subido con esta canción.
↪️ Edita tu vídeo antes de publicarlo con la multitud de opciones que tienes en la columna derecha.
Girar la cámara para ponerla frontal para grabar un video de forma fácil.
Cambiar la velocidad de la grabación y ser creativo hasta límites insospechados.
Añadir un filtro propuesto por la app entre vertical, horizontal, comida o intenso.
Dale un toque divertido con embellecer con rostro o maquillaje para crear divertidas caras sin moverte del sofá.
Crea una cuenta atrás para hacer un video si no puedes mantener la cámara. Puede ser de hasta 10 segundos.
Una vez editado y tras haber grabado el vídeo podrás seguir modificado cosas:
↪️ Ajustar el sonido que has puesto, recortar el vídeo o subir o bajar el volumen de la música.
↪️ Añadir sonido, efectos de vídeo (caras, ralentizar, poner una cuenta atrás al estilo cine), poner un texto o coger uno de los stickers-emojis de la biblioteca de TikTok.
Espera, aún no has acabado. Solo con un vídeo divertido no llegarás a toda la gente que quieres.
👉🏻 Añade una descripción a tu vídeo
Lo último antes de publicar es añadir una descripción a tu video: de qué trata, un título ingenioso o solo añadir el nombre del reto o vídeo que realizas. No olvides los hashtag relacionados con el contenido o menciones a amigos o usuarios.
También puedes convertir tu video en público o privado, permitir o no comentarios, permitir dúos para que otros cojan tu video y lo publiquen junto con el suyo, guardar en tu dispositivo o compartirlo en Whatsapp, Instagram o Facebook.
Para desarrollar un crecimiento en esta red social hay que tener en cuenta varios factores, aquí te dejo la guía: aprende a crecer en TikTok.
Programa TikTok con Metricool
Una de las mejores formas de crecer en TikTok es tener tu estrategia de contenidos planificadas y con Metricool es más fácil.
Puedes programar todos los videos que subas a tu cuenta de TikTok y es muy sencillo: te grabas, lo subes al planificador de la app de Metricool o a la plataforma web y eliges cuándo va a salir.
Del resto se encarga la herramienta a través de las notificaciones. Metricool te envía todo el contenido de tu TikTok a tu móvil y tú te encargas de publicarlo de forma manual, dando los últimos retoques.
La famosa marca de productos deportivos norteamericana suele ser una estrella en redes sociales. No lo es menos en TikTok, donde aprovecha caras conocidas para sacar enseñar contenido, como estas botas de fútbol mientras que invitan a los usuarios a aceptar el reto.
La tienda de ropa se apunta a TikTok de forma diferente. Además de tener un completo catálogo de videos con sus productos, invita desde su bio a que los usuarios muestren su look de Bershka a través del #bershkatyle.
Es una forma de llegar a más seguidores fomentando los videos con sus productos.
Aprovechando la tendencia en alza del teletrabajo, la popular revista de moda ofrece un punto de vista divertido sobre cómo es el outfit que sus trabajadoras utilizan para trabajar desde casa.
Un vídeo que tienes las interacciones aseguradas: aprovecha la tendencia, un copy divertido y los hashtag adecuados. El must para inspirarte en tu estrategia de marketing en TikTok.
La lista de reproducción de TikTok ayuda a los usuarios de la red social y seguidores de tu perfil a encontrar de forma sencilla tus videos. Es decir, es ideal para tener el contenido organizado y seguir creciendo en tu estrategia de marketing en TikTok.
Además, te permite ordenarlos y clasificarlos según el contenido del video. La comunidad te va a agradecer tener todo el contenido clasificado.
Fija en tu feed hasta tres de los videos más importantes o destacados que has subido a tu cuenta.
De esta forma, permanecerán siempre en la parte superior de tu perfil y los usuarios lo verán nada más llegar a tu cuenta: ve al video que quieras anclar, pulsa sobre el botón de tres puntos horizontales de tu derecha y haz clic en anclar video.
➡️ Haz un seguimiento de las analíticas es un paso muy importante en tu estrategia en TikTok para poder sacar el máximo partido a tu cuenta.
➡️ Con Metricool dispones de toda la información sobre tus videos publicados tanto de tu cuenta personal como de tu cuenta business: visualizaciones, comentarios, likes, compartidos. Datos a tener en cuenta para replantear tu estrategia.
Ya conoces el algoritmo, así que tienes un punto a tu favor para ganar visibilidad en la aplicación. Pero no sirve solamente con eso. Por eso te traigo algunos tips para tu estrategia de marketing en TikTok:
Consiste en grabar un vídeo junto a otro que ya está grabado y publicado. Podrás llegar a más público, entre el cual están los seguidores de la otra cuenta. Si quieres saber más sobre los dúos y cómo hacerlos paso a paso te dejo la guía:
Son vídeos en forma de retos y normalmente están acompañados de un baile o una canción que se hacen virales, y los usuarios de TikTok se van uniendo a colgar este tipo de contenido en sus cuentas.
Este tipo de vídeos vienen catalogados con un hashtag (#) para que los usuarios lo compartan y así ganar más visibilidad y clasificarlo como un challenge.
Estos challenge o retos en TikTok son los que han conseguido, entre otras cosas, viralizar la red social y la gran difusión de algunos de sus contenidos a través de internet.
Lo has leído bien, sí. Desde TikTok también puedes hacer videos en directo: conoce a tu audiencia, ofrece un contenido diferente, monetiza tu contenido en directo. Puedes hacerlo a través de TikTok Live Studio, la plataforma para retransmitir desde TikTok.
Una forma de atraer a nuevos seguidores a tu cuenta de TikTok y sin las preocupaciones de tener que grabar un video, editarlo, etc.
Comparte videos subidos a TikTok por otros usuarios y que aparezcan en el feed ‘Para ti’ con tu comunidad, aquellos usuarios con los que te sigues mutuamente.
Similar al repost de Instagram o retweet de Twitter, pero sin aparecer en el feed de tu canal. Una forma de aumentar las interacciones de los videos que te gusten y compartir el contenido con tu comunidad.
Prueba la funcionalidad de TikTok Now y sorprende a tu comunidad: desde que te llega la notificación a tu móvil tienes 3 minutos para subir una foto o un video de hasta 10 segundos con lo que estés haciendo en ese momento.
Si en algo te puede ayudar TikTok es a aumentar tu visibilidad y alcance. Son muchas las empresas que dudan si empezar a crear contenido en una red social que todavía no ha llegado al nivel de Instagram y donde el contenido tiene menos seriedad.
Pero sin duda alguna, estar presente puede traerte múltiples beneficios, y te los voy a contar todos en este tutorial de TikTok para ayudarte a tomar la decisión de si hacer o no marketing en esta red social.
Además de nuestro rotundo sí, la respuesta está en los números, que nunca mienten:
✅ Una de las redes más populares
Si los números hablaran… pues lo han hecho.
TikTok ha sobrepasado mil millones de descargas. En concreto, la app de vídeos ha llegado a 1,500 millones de descargas entre App Store y Google Play.
Además tienes la opción de usar TikTok online sin descargar, con las mismas funcionalidades que la versión de app pero en navegador web.
✅ Una red que no para de crecer
Desde que se lanzara en el año 2016 como Douyin, ha experimentado un crecimiento imparable. Llegando a 2023 con más de 1.218 millones de usuarios mensuales según DataReportal. Unos números que la sitúan por encima de otros canales sociales como LinkedIn o Twitter.
Entramos en materia rica, llegamos al quid de la cuestión en este tutorial de TikTok: cómo hacer anuncios en TikTok.
Lo primero que has de saber es que no puedes hacer anuncios o promocionar vídeos desde la app. Lo tienes que hacer desde su propia web, TikTok Ads, un poco al estilo del Business Manager de Facebook.
Por tanto, tendrás que registrarte en esta “nueva web”.
Registra la información de tu empresa
En primer lugar, tendrás que añadir la localización de tu negocio y si es una cuenta de empresa o una marca personal.
Tanto si eliges una cuenta de empresa como personal tendrás que dar datos como tu nombre, número de teléfono o sitio web.
Entre 48 horas y hasta 5 días, TikTok se pondrá en contacto contigo para confirmar esta información.
Crea tu anuncio
1.Crea tu anuncio
Cuando ya tengas acceso a tu ‘business’ de TikTok, el primer paso es hacer clic en ‘Campaña’ o ‘Campaign’, según el idioma que tengas.
Tendrás que hacer clic en crear, puesto que al ser la primera campaña que hagas, no tendrás habilitado el botón de editar.
2.Establece tu objetivo
Hasta el momento, TikTok solo permite tres tipos de objetivos: tráfico, conversiones o descarga de aplicaciones.
Es sencillo, para llevar a usuarios a tu sitio web, conseguir interacciones o que se instalen tu app.
Hay dos formas de elegir el presupuesto que destinarás a tu campaña, diario o total.
Pongas el precio que pongas, presta atención por si tu campaña no está funcionando cortarla antes de que salga muy caro.
4.Crea un grupo de anuncios
Es el momento de crear tu grupo de anuncios dentro de campaña creada.
En este apartado podrás modificar la ubicación, que puede ser automática según TikTok o editarla tú y que tu anuncio aparezca además de en TikTok en el resto de apps del grupo, Vigo Video, Buzz Video, entre otras.
Después edita los detalles que te pide la propia plataforma, como si fuera Facebook Ads: la URL de destino, nombres, imágenes, etc. También puedes introducir en la sección de palabras clave términos que describan tu página o app y llegar a tu público objetivo.
Antes de seguir, en targeting podrás definir tu público al que quieres llegar, segmentando por género, localización, edad, idioma o categorías, entre otras.
5.Optimiza tus campañas
Antes de lanzar tu anuncio, tendrás que fijar el objetivo de optimización de tu campaña: conversión, que mostrará tu anuncio al público que tenga más posibilidades de convertir la acción que promocionas; clic, el objetivo es conseguir el mayor número de clics posible e impresiones, en el que el anuncio aparecerá el mayor número de veces posible.
Dentro de este apartado podrás seleccionar la optimización inteligente o ‘Smart Optimization’, para que tu anuncio se optimice de forma constante en el objetivo de conversión aumentando el coste del mismo.
Recuerda también establecer la fecha de circulación de tu grupo de anuncios, el presupuesto y si quieres que tu anuncio esté todos los días o en días concretos.
6.Diseña tu anuncio
Como ya hemos comentado, en TikTok puedes anunciarte mediante vídeos o imágenes.
Si no te conformas con tus vídeos “caseros” y las aplicaciones para editar vídeos no son tu punto fuerte, ¡calma! TikTok dispone de ‘Video Creation Kit’ donde crear tu video a partir de plantillas que puedes personalizar a tu gusto con imágenes, vídeos o música.
Una vez preparado tu diseño, llega el momento de preparar un texto con un máximo de 80 caracteres y la llamada a la acción de tu anuncio.
¿Quieres captar leads a través de tu contenido en TikTok?
Esta funcionalidad de la plataforma permite que los usuarios dejen sus datos personales, como el nombre, el correo electrónico o el número de teléfono, para que guardes su información.
De esta forma, consigues acercarte a ellos y que sientan que forman parte de una comunidad.
Una vez registrada tu cuenta en la página de anuncios de TikTok, es importante que tengas claro el objetivo de tu anuncio y, por tanto, los formatos disponibles en esta red social.
Es de agradecer que en TikTok sigan apostando por llevar los ads a su app, porque de momento los tipos de anuncios están un poco en pañales.
Anuncios en el feed o Biddable Ads
Este tipo de anuncios recuerdan a los que ya habrás hecho en Facebook o Instagram. Los que creas un ad para que aparezca en el muro de los usuarios y lleve a un página web, comprar un producto o descargar algo.
Lo positivo es que puedes crear audiencias personalizadas, segmentar por edad, localización y género, lo normal, vaya. Sin embargo, hasta el momento todavía no puedes hacerlo por intereses, lo que limita un poco el acceso a tu audiencia potencial.
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Es el tipo de anuncio que menos inversión necesita,permite videos de 9 hasta 15 segundos. En este espacio puedes pujar según el espacio publicitario en los que hay tres modelos de pago según tu objetivo.
Pagas por clic, por cada mil impresiones o por número de visualizaciones que aparecen en la parte ‘Para ti’ del feed del usuario.
Brand takeover
Este tipo de anuncio aparece en la pantalla del usuario en el momento en el que abre la app, es decir, de forma instantánea.
Aparece a página completa del dispositivo que puede ser una imagen estática o un vídeo y tener como destino un perfil interno de TikTok o un enlace externo, la página de un producto por ejemplo.
⚠️
Este anuncio es el más caro y solo está al alcance de grandes marcas que quieran promocionar sus productos en TikTok.
La principal razón de su precio es que TikTok limita a un anuncio al día por usuario, por lo que “entrar en la puja” exige un alto coste. La plataforma Voluum publica en su blog que puede costar a partir de 50.000 dólares al día.
Hashtag Challenge
Si alguna vez has querido retar a tus usuarios a que hagan algo, este va a ser tu anuncio. Aunque te advertimos, no te va a salir barato.
En este tipo de anuncios, la marca prepara un reto (challenge) mediante una tendencia (hashtag) en el que los usuarios pueden participar. Una forma ideal de que tu marca se vuelva viral y aumente visualizaciones a través de retos que los usuarios hagan.
⚠️
Con este anuncio, como ves en la imagen, consigues aparecer con un banner en la pestaña de ‘Tendencias’ durante 6 días. Dentro de esa página, los usuarios encontrarán las instrucciones de tu reto. Como curiosidad y para confirmar lo comentado antes, el precio de esta publicidad oscila entre los 150.000 dólares por semana según publica Voluum en su blog.
Brand Lenses
Sacar partido a tu creatividad forma parte de tu día a día, ¿verdad?
Pues es el momento de sacarla a relucir en este tipo de anuncios, donde podrás crear tu propio filtro, de realidad aumentada en este caso, para que los usuarios las utilicen en sus vídeos.
De esta forma, si sabes ser original, conseguirás visualizaciones para tu marca consiguiendo tu lente o filtro se vuelva viral.
⚠️
Este tipo de anuncios también está reservado para las grandes marcas, que invierten hasta 80.000 dólares al día para que poner su filtro en TikTok y que los usuarios la utilicen en sus vídeos.
Te recomendamos que a no ser que tengas el filtro del siglo y llegue a millones de usuarios, no hagas esta inversión.
Si las anteriores formas de llegar a más usuarios en TikTok no te convence, puedes probar con el marketing de influencers.
Como marca, puedes contactar con influencers para que salgan en vídeos con productos que tú vendas.
Salvo las grandes personalidades que cobran bastante por publicación, puedes intentar llegar a un acuerdo de regalar el producto a cambio de que lo promocionen en el vídeo.
En este caso, la tienda de ropa Bershkasubió este vídeo en el que se ve a Twin Melody, dos influencers haciendo un reto en el programa de ‘El Hormiguero’ con ropa de la tienda.
Si tienes una cuenta con gran contenido y aumentando tu comunidad podrás empezar pronto a generar ingresos y sacarle rentabilidad económica a TikTok. A través de marcas que quieran colaborar contigo, haciendo directos en TikTok o recibiendo donaciones de parte de tus viewers.
Una opción para generar ingresos con tu contenido de TikTok es el fondo de creadores de la aplicación. Se trata de una «financiación» que como creador de contenido puedes solicitar si cumples ciertos requisitos que pide la plataforma.
Todo esto lo puedes encontrar en el programa TikTok Creator Next, que ayuda a los creadores de contenido a aumentar las posibilidades de generar ingresos económicos mediante su contenido.
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